“士有百行，以德为首”；“德者事业之基，未有基不固而栋宇坚久者。”古之圣贤早就劝诫我们：无论从事什么职业，都应该将德行置于首位；缺失了道德基石，任何企业都不可能基业长青。

这种最基本的道理，却往往被很多企业和“企业家们”有意无意地忽略甚至漠视。2011年的商界恶性事件依然以“缺德”为主题：2月，苹果公司的供应商违规操作，导致产业链上的137名员工“正己烷”中毒；3月，中央电视台先后曝光双汇“瘦肉精”和锦湖轮胎违规生产；6月，云南曲靖发生剧毒工业废料铬渣非法倾倒致污事件；6月，由中海油与美国康菲石油公司合作开发的山东蓬莱19-3油田发生溢油事故，造成840平方公里海水受到严重污染；7月，达芬奇造假爆出家具行业潜规则；8月，燕窝行业黑幕曝光，“毒血燕”再次挑战公众对食品保健品的恐惧极限……

我们不禁要问，这是为什么？面对利益的磁铁，我们的“道德坐标”为什么会偏离应有的方向？

答案不言自明：我们的很多企业界人士缺乏正确而坚定的道德信仰，进而缺乏对自然和社会规律最起码的敬畏之心，对违背公德和商德的行为缺乏最起码的廉耻之心。

作为市场化的组织，企业因生存和发展的需要，而追求利润的获得与增长，本无可厚非；但是，作为社会的一份子，在追求利益的同时，做有益于社会和谐与人类进步的事，同样是一项基本责任和义务；更何况，这一切都决定了企业在民众中的形象，进而决定企业生命之树能否常青。

正如德国哲学家康德的墓碑铭所言：“有两种东西，我们对它们的思考越是深沉和持久，它们所唤起的那种惊奇和敬畏就会越来越大地充溢我们的心灵，这就是繁星密布的苍穹和心中的道德律。”对企业产生关键作用的是企业的领导者。正是这种“道德律”，直接影响着企业整体价值观的形成与落实。考察诸如IBM、福特、松下、京瓷这样的世界知名企业，我们可以清晰地看到，托马斯·沃森、亨利·福特、松下幸之助、稻盛和夫这些商业巨子身上的道德信仰，已深植于企业经营管理的每一个环节，无论是面对产业的环境的巨变、还是遭受经济危机的侵袭，都不曾发生一丝动摇。

为此，我们呼吁广大的企业家树立一种心存敬畏的道德信仰，并将其转化为组织内部包容基本道德良知、商业伦理与法律规范三重内涵的价值观体系，构筑任何外忧内惑都无法撼动的企业“道德坐标”，以真正赢得公众的持久信赖和事业的持久兴盛。