产品的上市宣传、品牌运作、展示包装等，通常会被认为是品牌部的事。但在华为，产品的品牌宣传是由营销运作部负责完成，品牌部是在营销运作部下面的一个部门，是作为公共资源由各产品线共享。

这种部门的划分和设置跟产品的特点有关，华为的很多产品是与通信和连接相关，有非常强的理工科技术背景，需要有强大逻辑思维来进行品牌的策划和运作，讲好产品演进和产业发展的故事。

而品牌部的人善长写文案、懂美学、做视频、搞宣传，学的多是人文学科，偏艺术气质。但技术相关的产品宣传有时需要的是理工科思维和逻辑。
 
大家知道央视几个著名节目主持人如白岩松、崔永元、柴静学的都是人文，做的节目非常受欢迎。

但大家可能不知道，他们的主管陈氓却是毕业于哈尔滨工业大学光学工程专业，是标准的理工男，几个出色节目都是由他策划和运作的。

其实产品宣传并不需要过度放在产品本身，而是要讲好围绕产品的产业的故事。

这种技巧早在两千多年前古人就已经掌握。比如乐府诗《陌上桑》中描写罗敷的美，并没有针对罗敷本身，而是用了“行者见罗敷，下担捋髭须。少年见罗敷，脱帽着帩头。耕者忘其犁，锄者忘其锄。来归相怨怒，但坐观罗敷。”，就是通过周边人的反应来宣传罗敷的美。

因此产品的品牌宣传实际是产业营销的一部分，需要有丰富的周边产业知识，要有一个强大的组织来策划和运作。

华为各产品线的品牌宣传，比如写新闻、写软文、策划奖项、展厅展会的产品展示、搞产品上市发布会、媒体见面会等，都是由营销运作部门负责。

最典型的比如，现在手机上市都会开发布会，领导在台上做宣讲和演示，背后就是营销运作部进行策划、组织、材料准备、宣讲演练等，是个组织行为。

来源：乔诺之声；作者：耿群

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