宣传农产品品牌，微信公众号还没玩明白，抖音视频又来了，该选哪个？

这几天，在陕西做柿饼的阿峰特别困惑：作为一个返乡创业者，前几年他一直依靠微信公众号宣传他家的柿饼品牌。找人写文案，拍美图，忙得不亦乐乎，几年下来，谈不上成功，却也积攒了一些粉丝，可转眼间，视频又流行起来了，西瓜、抖音、快手、火山平台众多，大家也都喜欢看，这就让他犯难了，自己是不是又该做视频了？那微信公众号还要不要做？这两个该怎么选，怎么偏重呢？
 
阿峰的困惑也是很多新农人的困惑，究竟是做哪个平台更好呢？
 
其实在蓝狮农业品牌营销机构看来，这涉及到一个新农业经营者与旧农业经营者的区别，要想成为一个新农业经营者，就必须统筹兼顾，紧跟潮流，图文、视频两手都要抓，两手都要硬。
 
为什么这么说呢？
 
旧农业经营者做的是产品，新农业经营者做的是内容。
 
旧农业经营者是以土地为核心进行工作的，一年四季，面朝黄土背朝天，目的只是为了秋天的丰收，为的是种出一些品质较高，产量喜人的农产品，然后以自己较为满意的价格，卖给粮商，这就实现了自己的目的。
 
新农业经营者则不同，其虽然也种地，但更面向城市，是要把自己基地的粮食、瓜果蔬菜以更高的价格，更有价值的形式介绍给用户，因此，其经营的不仅是土地，更要把在土地劳作收获过程中的点点滴滴都做成内容，传递给用户，让对方能重新认识自己的产品，从而愿意付出更高的价格，获得更高的满足感和体验感。
 
从这个意义上，作为新农业经营者，不仅要会用文字介绍自己的产品，还要能用镜头讲述产品，因此无论微信公众号以及视频都不可偏废。
 
那么，阿峰问了，时间精力不够怎么办？
 
做农业品牌宣传省精力的诀窍：一种内容，多种形式，多平台分发。
 
一种内容——你的产品、你的土地和村庄，只要用户粉丝或者说网友喜欢的，就是你的内容。不管这个内容是不是和产品有直接关联。比方说，阿峰是卖柿饼的，因为地处陕西富平，是领导人故乡，所以阿峰讲的除了柿饼，只要粉丝喜欢，富平地域也需要讲，这样用户才能看到柿饼背后的东西，爱屋及乌喜欢上柿饼。
 
多种形式——将一种内容变化成多种粉丝喜欢的形式，比如文章，比如视频。而且讲的时候一定要学会撩粉丝，讲得有冲突，有故事，有悬念，这样才能吸引人，完成聚粉，达到宣传的目的。
 
多平台分发——不同的平台需要不同的形式。比如图文，可以分给微信公众号、头条、百度百家，比如视频，可以分给抖音、火山、西瓜、快手，只有如此，同样的农产品才能化为多种内容，吸引大量粉丝，完成宣传，农业也才能由旧农业变为新农业，不仅有标准化，更有灵活化和互动化，溢价卖出农产品，实现品牌可持续发展。

作者：粮策品牌研究院