产品取一个好的名字非常重要，直接关系到客户对产品的理解、品牌的传播、产品所要表达的理念、客户对产品的认知定位等等。

比如华为手机就有不同的品牌名称和宣传定位，Mate系列体现的是商务风范，P系列定位拍照手机，Nova主打时尚，而荣耀的勇敢做自己专攻年青人市场。

品牌宣传不能单看一个个产品，而是要关注整个产业，讲好产品的长期演进和产业发展故事，因此产品的命名需要提前规划和运作。

比如华为发布的芯片有麒麟、鲲鹏、天罡等系列，为了满足未来的规划和发展，已经申请了昆仑、玄武、乾坤等名称。

再比如小米手机现在有小米和红米，从未来发展看，肯定需要规划白米、黑米、黄米、蓝米等各种名称，防止商标被抢注，同时也满足未来的产品规划。
 
产品名称的暗示也非常重要，比如名称型号中带8不带4。那么，在中国做通讯的都知道，早期有巨龙、大唐、中兴、华为四个厂商，简称“巨大中华”。但随着时间的推移，前面的厂商慢慢消失。

巨龙的程控交换机型号叫HJD04，简称04机，华为叫C&C08，简称08机。那么，巨龙实际上已经不存在了，这就不得不让人怀疑产品名称与公司沉浮是有关联的。

产品的名称也需要简单易记、便于传播，现在大家知道无线技术叫2G、3G、4G，但过去并不是这样，而是叫GSM、WCDMA、LTE，非常不容易理解。

还有一个改名称的成功案例是Wi-Fi产业，原先WIFI的名字非常复杂，叫802.11g、802.11ac、802.11ax等等，很难记又容易搞混。

2019年标准组织统一改成Wi-Fi4、Wi-Fi5、Wi-Fi6，那么它有非常好的升级换代暗示，也促进了客户不断购买新产品。
 
对于全球化公司，产品名称不只限于中文名，还要考虑英文。比如华为的HiLink智慧家庭协议、WeLink办公系统、SingleRAN无线基站、SingleFAN宽带接入等，都有着非常好的品牌传播和影响。

有时产品名称还带有型号规格，便于用户理解，比如光猫HG8240就表示有2个电话接口、4个以太接口、不带Wi-Fi等等。

在华为，命名规则的制定、产品的命名等都是由营销运作部负责完成。

来源：乔诺商学院

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