没有设计师、没有供应商、没有销售网络，从零开始，阿U童装用了四个月的时间，完成了4个系列、500多个单品的研发奇迹，而且订货会取得圆满成功，现场签约经销商80余家。用订货会现场经销商的话来说：“从风格上、从细节上、从设计上、从搭配上都如此完备，阿U童装完成了别的童装品牌十多年都没有完成的事情。”阿U童装，四个月缔造一个童装品牌奇迹。

在这个奇迹的背后，正是商品企划的力量——从无到有、帮你梳理品牌DNA，并真正设计出体现品牌DNA的商品，从而帮助企业树立品牌。同时，也体现了蓝色时空国际商品企划顾问，阿U童装首席设计师——伊.卡思迪在商品企划方面的深厚功力:真正用做服装的理念与要求来做童装，真正从市场中了解父母对童装的预期出发，真正用品牌DNA为主导，真正用原创和理想主导产品研发，真正用创意引爆发布会现场效果。“放飞梦想，有你有我”，阿U成功的品牌正是依赖于在梦想与激情的感召下，阿U人和蓝色时空项目团队每一个人的同心协力。

 “品牌竞争不可怕，就怕品牌有文化”是杭州阿优文化创意有限公司董事长马舒建经常挂在嘴边的话，而阿U强大品牌文化无疑是具有强大的品牌基础：阿U动画片将在央视一套、央视少儿、卡酷卫视等120多家电视媒体陆续播放；其在网络上的点播次数也达到将近一亿次；漫画发行100万册，连载报刊700万份……托借动漫产业的优势，阿U童装品牌在媒体推广方面丰厚的资源，使得阿U品牌形象丰富立体，当拥有阿U品牌资源的阿优公司走进童装市场，无疑是高起点、高要求。

在经过对市场上咨询公司的了解之后，马舒建董事长毅然选择了蓝色时空，用马董事长的话说就是：“蓝色时空是中国服装咨询行业里唯一走专业化路线的公司，拥有国际化资源与背景。与我的要求非常吻合。”此时距离新品发布的时间只有四个月，而阿U的基础基本为零。在时间如此紧迫的情况下，蓝色时空选择了接受考验，不但组建了拥有国际商品企划管理背景的伊卡思迪作为项目主导的项目小组，并全面介入并协助阿U童装工作的开展：从人员招聘、设计师沟通、打板跟进、发布会流程设计等均全面参与其中，而最终通过双方的通力合作，无疑交出了一份满意的答卷。

伊卡思迪，蓝色时空国际商品企划专家，国际著名时装设计师、时尚艺术家，拥有40多年服装设计经验，曾获国际时装界“青年时装设计大奖”，为Hermès，Levis, Diesel, Christian Audigier, Ed Hardy, Lee, Buffalo David Bitton等品牌提供设计，设计范围包括：男装、女装、饰品、鞋子、皮包、香水等。而且长期参与米兰、巴黎、纽约各大时装周互动活动，引导时尚潮流。其2002年发布自创品牌“YC”和“Yves Castaldi”，性感而又不失简约典雅的设计风格，迅速引起时尚界的高度关注，受到众多国际影星和时尚名媛的追捧……正是这样的资历与背景，让阿U童装站在了一个国际的起点，从市场调研、品牌DNA提炼、产品设计、产品搭配、订货会控制，阿U童装都按照国际的高起点出发。

品牌树立，价值观先行。儿童服装业不仅仅是版式的拿来主义或成人服装的缩小化，而应该注重品牌精神的塑造，并在此基础上进行原创性的设计。伊卡老师给阿U定位为叛逆、自由的价值观，以及以牛仔为主的服装体系，正是基于阿U动漫人物的型格特征与中国童装价值观变迁的洞察：就像阿U的动漫形象与故事一样，现在80、90后父母越来越认同对儿童的定位已经不仅仅是乖乖仔、乖乖女的形象，而是具有高情商、有自己思考能力、有价值观的儿童；他们追求自由、叛逆的文化基因，对待事物也已经有了自己的看法与观点，虽然大部分有些幼稚，但是是自我的思考，这种独立与探索不应该被束缚。而牛仔裤不但本身就有自由、叛逆的基因，也符合了阿U的目标儿童消费者应该是模仿父母、追求前卫的内心需求。为了保证牛仔产品的舒适度，阿U牛仔裤仅仅是水洗工艺就达到12种之多。阿U童装，正是抓住了童装的这一块空白，正式满足与符合中高端儿童消费者的内在需求，也必然拥有广阔的发展前景。

在品牌价值观确定以后，如何将来自不同童装品牌行业背景的设计师拿捏在一起，如何保证在短短四个月的时间内（包括打板和试制环节）设计并生产出体现品牌价值观的商品（实际研发出的产品达到4个系列、500多个单品）的任务随之而来。如果说品牌精神的搭建更多地考验伊卡老师的专业素养，那么从品牌精神到商品的设计则更多的考验对项目推进与控制拿捏的能力，伊卡老师无疑是这方面的佼佼者。“你是设计师吗？你是设计师就应该24小时都想着设计啊！”伊卡老师不仅仅是专业的指导，跟随观念性的改变。伊卡老师强调，每个设计师都应该有自己的梦想与追求，商品设计更多的不应该是借鉴与模仿，而是原创性的思维。有梦想就会有力量，就会有时时刻刻的感悟，就会真正设计出有生命力的产品。正是在这个理念的感召下，设计师们打破了传统童装企业常规的模式，真正精益求精做出了具有彰显原创性，而又突出阿U品牌元素的服装。

所以，当你看到阿U童装4个系列之间的商品都能混搭出风彩，当你触摸到阿U多达12种水洗工艺的牛仔裤的质感，当你注意到每件衣服甚至连内衬上都带有的阿U标识的细节，当你品牌阿U童装缝针、走线等诸多服装设计的考究……请不要惊讶，因为这里带有着以蓝色时空国际商品企划顾问伊卡老师与阿U设计师门的热情与呕心沥血。这样注重设计的品质与原创性。不要说是在中国的童装行业，就算是在中国的服装行业里，也是极其鲜见的。

2013年5月7日14:30分，杭州市太虚湖度假酒店，杭州阿优童装2013秋冬新品发布会+订货会现场，当小模特们身穿阿U童装走进现场时，台下已经见惯中国童装发布会的经销商们震撼了，客户都站着看完发布会的现场，手机拍照与摄像亮个不停。连央视的著名节目主持人金龟子，也说出了“作为一个爱时尚的人，我也被阿U童装深深打动了”的肺腑之言……阿U的风格得到了认同。在走完秀后，有些客户当晚在现场就迫不及待的进行看商品。现场签约达到80余家。马董事长对伊卡老师的专业素养深深叹服，并一再庆幸当初自己选择了蓝色时空。

当今中国的童装市场拥有广阔的发展空间：据中国人口统计显示0-16岁儿童人数达到3.6亿，童装销售总额年增长率超过5%，行业生命周期阶段属于成长期，预计到2014年国内童装销售总额预测接近400亿元，预计到2015年整体婴童市场规模将达到2万亿。然而目前的童装市场品牌风格过于趋同，市场混乱，各童装企业重制造，缺文化和时尚。因此，当阿优团队围绕新时期儿童喜欢卡通，追求时尚，凸显个性的消费心理进行研发，意在打造国际潮流童装的时候，当阿U童装在品牌创立之初就选择了亚洲最顶尖的商品企划公司蓝色时空作为其产品研发的强大后盾之后，四个月缔造一个成功的童装品牌，其实也并不是一个梦。

阿U的事例也让我们认识到：商品企划是科学而又系统化的，真真切切有指导作用的产品开发系统，可以帮助企业系统化而又快速的实现产品的研发。有阿U这样有高度品牌认识与文化的童装企业，有蓝色时空这样实用、实操、实效的服装咨询企业，我们有理由相信，也有理由期待中国童装行业服装企业也有美好的未来。

附：伊卡老师简介：

Yves Castaldi(伊 .卡思迪) (法国)

蓝色时空国际商品管理顾问

国际著名时装设计师、时尚艺术家

曾获国际时装界“青年时装设计大奖”

40多年服装设计经验，曾为Hermès，Levis, Diesel, Christian Audigier, Ed Hardy, Lee, Buffalo David Bitton等品牌提供设计，设计范围包括：男装、女装、饰品、鞋子、皮包、香水等。

长期参与米兰、巴黎、纽约各大时装周互动活动，引导时尚潮流。

2002年发布自创品牌“YC”和“Yves Castaldi”，性感而又不失简约典雅的设计风格，迅速引起时尚界的高度关注，受到众多国际影星和时尚名媛的追捧。