【课程详情】
开课时间：2013年7月18-19日 北京
费 用：5000元 （含：教材、会务、午餐、茶水、发票）
课程对象：企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等。
【课程概述】
一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响？
究竟媒体人眼里是怎么衡量和判断新闻价值的？
到底什么样的稿件会让传媒喜闻乐见？
如何看待企业内刊的核心及定位？
基于定位，到底该如何整合资源，让内刊做得叫好又叫座？
本课程系统讲解各类文体的写作规范和技巧，让您在实战中学会驾驭文字，透视各类新闻稿背后的文字奥秘，知晓内刊的策划和运作，提升企业公关和外宣的关键技能。
【课程收益】
了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。
【课程大纲】
第一天
公关写作：
1、开场及培训内容介绍
什么是新闻？
新闻辨识练习
目的：学会判断和衡量不同信息的新闻价值
如何进行新闻策划
新闻稿五大要点（新闻属性）
新闻策划的三步法
案例分析与案例练习
六位一体思考纬度
80/20原则
案例分享及解读
公关稿的写作技巧
重新解读写作
新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象）
四部曲提升企业稿打动力
标题：标题的三个一工程
（练习：学会做一个标题党）
导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类
（练习：撰写导语）
细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节
（分享：发现与创造细节）
语言：打造精练优美的新闻语言：
准确 清晰 生动
（案例解析）
常用文体写作技巧：
人物通讯
领导人发言稿
网络稿件
第二天
企业内刊的策划与运作
内刊的发展与职能变化：
国际企业内刊的百年趋势
国内企业内刊的功能延展
（员工沟通版，公关读物版，商品服务版）
国内优秀企业内刊的特点
（从何寻出“亮点”，并经营“亮点”）
企业内刊的品牌定位
（案例分享：二十年来的“内外之争”）
公司形象品牌
专业权威品牌
产品（服务）品牌
内刊的定位与运作：
起点：差异化思考
操作：导演式方法
营造资源平台
选组采编策划要点
版面组合主要技巧
印制发行有效管理
优秀企业内刊揭秘
企业内刊品牌经营之路
优秀企业内刊简评
(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行，大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略)
【专家简介】
张晓娟 名道奕博CEO、合伙人，核心培训师，复旦大学国际公共关系研究中心特约研究员。
背景介绍： 10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。曾为中粮集团，华润万家，中石油集团，中化集团，宝马中国，一汽丰田，可口可乐，国务院国资委新闻室，百威啤酒，华泽集团，凯德置地，太古地产等国内外大中型企业提供公关类培训服务。
推荐理由：资深的媒体从业经验；对媒体，对危机有独到见解；有完整的公关知识体系和公关方法论。
培训风格：形式活泼，生动风趣，集演和讲于一身。既能达到很好的现场效果，又能对企业传播策略上产生长期的影响作用。深受企业和受训学员欢迎和好评。
陈润江 任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师
背景介绍：曾任《海南纪实》杂志社副社长。30年来主要关注和参与的研究主题是：中国民营经济、民营企业、民间创业的健康发展及市场演进和制度创新。
推荐理由：1993年至今，一直进行企业内刊出版、企业形象传播、企业文化建设的创新和经营，写作及编撰了百余万字相关文章，其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及《万通》杂志。
培训风格：丰富的实践经验传授，教授级的讲解带领学员思考，专业性的知识可让工作中有难题的学员得到共鸣，深受到学员们的尊敬及认可。
方立军 中国方法论坛总策划，智捷天成创始人.
背景介绍：致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。
推荐理由：方立军喜欢广交朋友，热衷于搭建行业交流平台。他一手创办的“中国方法论坛”，以“中国方法，解决中国问题”为宗旨，传播方法、启迪智慧。
培训风格：朋友式的交流与互动让学员们可以各抒己见，现场丰富的作品展示及讲解，让学员们开阔思路并了解先进的理念。专业的知识体系让学员们收益丰富，广受学员及企业的认可。 |
您的位置：
（本课程全年循环滚动开课，如遇开课时间或者地点不合适，您可以拨打010-62278113咨询最新时间、地点等培训安排。本课程亦可以安排企业内训，欢迎来电咨询相关事宜！）
