在Twitter引爆微博这一概念后,微博在中国获得了爆炸式的发展,成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时,中国企业也进入微博营销时代,微博不仅将与企业紧密结合,而且还将改变、影响和改造整个商业社会。 一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着他们的事业,在各大企业纷纷加入微博的背后,是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博正在营销领域掀起一场革命,微博可以成为品牌传播的利器、微博可以成为关系营销的创新工具、微博可以成为危机公关的理想选择…… 本课程分析微博给企业营销带来革命性、颠覆性影响。详细讲解微博在互联网时代的营销功能,透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。
主讲人:武威 培训对象:所有人员 培训时长:1天 培训收益: 掌握微博的基本使用 制定企业微博营销计划 微博营销的技巧 微博营销与其他营销方式的整合
培训大纲: 第1讲:微博是个什么玩意儿? 1.微博是宣言书 2.微博是宣传队 3.微博是播种机
第2讲:微博能帮企业干什么? 1.软性宣传 2.塑造品牌 2.提升流量 4.处理危机 5.客户服务 6.市场调查
第3讲:初识微博 1.注册成微博用户 2.装修你的微博 3.微博的主要功能
第4讲: 微博营销入门 1.湿营销的@微博 2.4C理论@微博 3.整合营销传播的天然平台 4.病毒式营销的创新方式 5.直复营销的理想工具
第5讲:微博营销的策略 1 微博营销的内容策略 1.1 企业的产品信息 1.2 企业对外发布的企业相关新闻 1.3 企业行业有关的信息 1.4 与企业相关的娱乐信息 2 微博营销的互动策略 2.1 开展活动 2.2 调查与反馈 案例分析:奥巴马PK希拉里@微博 3 微博营销的整合策略 3.1 企业微博营销与其他营销渠道的整合 3.2 微博与其他社会化营销平台等的整合 4 微博营销的第三方应用策略 5 微博营销的企业人参与策略
第6讲:微博营销的实战步骤 1 组建微博营销团队 2 制定微博营销方案 3 在实战中提升营销能力 4 微博营销的效果评价与反馈
第7讲:实现微博营销的创新 1 微博营销的创新原则 1.1 为粉丝提供持续价值是微博营销创新的核心 1.2 提高粉丝参与度是微博营销创新的重要原则 1.3 与时俱进、适时而变是微博营销创新的重要原则 2 微博营销的创新方向 2.1 微博内容的创新 2.2 微博活动的创新 案例分析:郑渊洁童话大王的微博创新 案例共享:戴尔——从Twitter到新浪微博 案例共享:凡客的微博营销概况—每个人都有一条“围脖” 3.微博与企业营销资源想结合
第8讲:企业微博的组织管理 1.企业微博的系统构成 2.企业微博的组织管理 3.企业微博的形象管理 4.企业微博的内容管理 5.企业各级门户微博的内容规划 6.企业微博的发布流程管理 7.微博礼仪 8.互动协同管理 9.微博的危机管理 10.微博的激励管理 11.微博营销风险的防范与控制
第9讲:营销微博 1.粉丝从哪里来? 2.名博是怎么样炼成的 2.1什么样的人在微博上受欢迎 2.2别忽视“第一印象”效应:填充资料和头像 2.3微博大步走起来:发微博,加粉丝 2.4利用微博的关键字功能 3.给粉丝一个精彩纷呈的自己:把好内容关 3.1真诚的态度是写微博的前提 3.2最受欢迎的微博内容 3.3最受欢迎的微博风格 3.4手机微博:你的贴身记者 3.5如何发“广告” 3.6借鉴排行榜中博文成功的因素 4.个人简介与标签:让有兴趣的人发现你 4.1个人简介多写点 4.2想有人气,多来几个微博标签 5.微博头像与皮肤:一个都不能平庸 6.学会转发与回复:谁都喜欢重视自己的人 6.1你的微博要有“人缘” 6.2积极回复他人的微博很重要 6.3转发他人的微博是对他人最好的肯定 6.4自己的微博自己也要转发 7.微博关注对象也要遴选 7.1找到“互听”话题加入“互听大队” 7.2挑活跃的人去关注 8.展示自我 8.1出名要趁早 8.2当个微博“话痨”也有人爱 8.3为你的微博添上职业色彩 8.4参与话题:在舞台上展示自己 9.微博小工具 9.1一键转播:大量增加你的网站访问量 9.2微博秀:在你的博客上也能看你的微博 9.3微博广播站:在任何嵌入微博的网页发表微博 9.4微博签名档:让微博跟着你去逛论坛 9.5快速收听:让读你博客的人一键收听你的微博 |