培训安排：2013年7月18-19日   深圳

培训费用：2400元/2天/人（以上含教材、听课费、茶点、税金等，不含餐饮费）

培训大纲：

第一章：市场营销与品牌管理系统

1.消费行为学定义的市场营销的基本内涵

2.品牌管理部门的职责和使命

3.品牌管理的主要系统与工作流程

现场游戏：考考你的判断力？

第二章：品牌管理系统中的概念，结构与相互关系

1.品牌品牌形象与定位

2.品牌资产的内涵（品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想）

3.品牌个性与品牌识别

4.品牌策略与品牌沟通

5.品牌延伸，多品牌管理与品类管理

第三章：消费行为学与营销实践

1.品牌与定位

2.品牌形象与学习

3.品牌形象与产品概念建立方法

现场练习：金雅典床具概念开发

第四章：品牌传播及广告创意

1.品牌传播策略和计划的制定

2.广告创作流程

3.怎样制定广告策略

现场练习：广告创意（脚本）评价

第五章：其他典型品牌营销活动实践

1.情绪与情感——促销与终端陈列

2.情景——终端卖场

第六章：品牌管理的具体实践

1.品牌管理的量化模：上市４次销售预测与品牌策略

2.上市产品整合性品牌评估

练习：生活形态洞察与品牌机会点

【报名咨询】

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