培训安排：2022年5月14-15日（杭州）
培训费用：3800元/人（含培训费、资料费、会务服务费）
主讲老师：刘新宇（小米生态链首席品牌营销专家、故宫文创首席品牌营销专家）
授课对象：总裁、老板、总经理、营销总监、品牌高管
课程收益：
1. 学习品牌裂变式增长的底层逻辑
2. 学习品牌裂变式增长的三维模型
3. 学习品牌低成本传播策略
培训大纲：
一、品牌裂变式增长的底层逻辑
1. 一个逻辑呈现，什么是企业10倍速增长的品牌裂变逻辑
2. 一张图谱看清，为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄
3. 一个案例顿悟，为什么定位等营销理论，都没能解决你的营销问题
4. 一张图谱看懂，为什么锤子手机营销无敌，销量却寥寥无几（2017年100万部）
5. 一张图谱看懂，为什么华为手机营销平淡至极，产品却成爆款（2017年1.02亿部）
6. 从品牌裂变式增长的底层逻辑解读超级爆品王老吉：王老吉从零到300亿的真正秘密
7. 从品牌裂变式增长的层逻辑解读超级爆品公牛插座：公牛如何5年由2.6亿飞跃到58亿
二、品牌裂变式增长的三维模型——智造价值爆点
1. 智造价值爆点1.0方法——价值封顶
1) 方法：10种价值封顶方法
2) 核心案例：工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿
3) 其它案例：小罐茶\OPPO \日丰管\芝华仕沙发\三人炫白酒等
2. 智造价值爆点2.0方法——价值对立
1) 方法：价值对立打造方法
2) 核心案例
① 神舟专车——如何通过品牌对立在专车市场后来居上
② 鲁花花生油——比普通植物油贵3倍的花 生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场
3) 其它案例：农夫山泉\黄小鲜酱油等
3. 智造价值爆点3.0方法——价值创新
1) 品类创新方法
① 垂直整合进行品类创新
② 水平整合进行品类创新
2) 核心案例
① 云南白药创可贴——云南白药创可贴如何通过品类创新异军突起
② 海藻食盐——海藻食盐如何通过品类创新塑造极致品牌差异化
3) 其它案例：H2M\美汁源\碧桂园等
4. 智造价值爆点4.0方法——市场漂移
1) 品类定义方法
① 本质角度重新定义品类
② 属性角度重新定义品类
③ 价值角度重新定义品类
④ 人群角度重新定义品类
⑤ 层级角度重新定义品类
⑥ 产业角度重新定义品类
2) 核心案例
① 拉杜蓝乔核桃油
② 核心案例：美国西南航空
③ 其它案例：羊毛裤品牌\箭牌口香糖\银鹭花生牛奶等
三、品牌裂变式增长的三维模型——智造产品爆点
1. 品牌价值可视化智造产品静销力
1) 品牌价值可视化智造方法
① 微观事物虚拟宏观具像化
② 抽象概念关联具象事物
③ 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研
2) 案例：公牛插座\复合肥\豆腐品牌\九阳电饭煲\高露洁等案例解读
2. 品牌价值冲击力智造产品静销力
1) 产品冲击力设计方法
2) 案例：乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料\吸尘器\等五大案例解读
四、品牌裂变式增长的三维模型——智造需求爆点
1. 如何极致提升用户对你产品的需求指数
1) 周鸿祎的痛点思维——一种贻害无穷的营销思维
① 海飞丝案例解读需求思维
② 长绒棉棉被案例解读需求思维
2) 什么是真正的需求思维
3) 如何智造需求爆点
① 案例：共享单车\止汗剂\海飞丝
五、品牌裂变式增长传播——三大方法智造品牌爆红
1. 智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品
1) 智造璀璨产品的方法
① 包装广告化
② 价值可视化
2) 案例：阿迪达斯等四大案例，将品牌建设成万绿之中一点红
2. 智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播
1) 智造爆裂传播方法
① 打造极致包装
② 打造极致体验
③ 打造拍照神器
2) 案例：锤子手机、椰树等六大案例，将品牌打造成自传播神器
3) 爆裂传播给制造型企业品牌建设的超级启示
3. 超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费
1) 品牌命名的方法
2) 品牌命名背后的原理
3) 好名字的两大超级价值
培训讲师：刘新宇
1. 阿里巴巴商学院 创新思维培训导师
2. 中国中小企业协会 品牌营销导师
3. 小米生态链 品牌营销科学家
4. 万科、茅台集团、老板电器、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问
5. 中韩两国国家级产业峰会唯一特邀品牌营销演讲嘉宾
6. 890新商学（吴晓波创立）、上海交大等多家商学院营销与创新导师
授课风格：
1. 醍醐灌顶：平均每5分钟让学员感受到一次醍醐灌顶般的学习体验
2. 极致杀伤：只讲亲身实践检验，非常有效的品牌营销方法与落地工具
3. 同频共振：授课富有激情、形象生动，注重互动，让学员与课程同频共振
授课经验：刘老师具有19年品牌营销实战经历，原康师傅品牌营销官，现为小米生态链企业品牌营销科学家；“故宫文创品牌奉旨造物”首席品牌营销专家。刘老师先后服务300余家国内知名企业与中小企业，屡创市场奇迹。如推动拉杜蓝乔核桃油三年成为爆品（由500万/年，增长到4.7亿/年）。
【刘新宇老师相关课程】爆品战略：互联网时代品牌营销
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