【培训安排】
2021年5月11-12日苏州 5月13-14日上海 5月15-16日郑州
2021年5月18-19日佛山 5月20-21日南昌 5月22-23日吉安
2021年5月25-26日成都 5月27-28日济南 5月29-30日北京
【课程对象】董事长、总经理及相关战略决策者
【课程投资】原价8800元/人，优惠价：4000/人
我们的经典标杆案例：
★ 为王老吉确立怕上火的定位，从1.2亿到260亿，6年超越可口可乐，成为中国饮料第一罐；
★ 为百雀羚草本确立“天然不刺激”定位，7年多从2亿到200亿，超越欧莱雅化妆品成为中国第一；
★ 为江中牌健胃消食片确立“肚子胀不消化”定位，协助其连续16年成为非处方药中国第一；
★ 为西王玉米油确立定位，让其超越金龙鱼玉米油，成为中国第一；
★ 为巨人黄金酒确立定位，在小品类中第一年利润近10亿；
★ 为羚瑞制药经络帖确立定位，连续十年在贴剂膏药领域内位居中国第一。
......
企业遇到什么问题需要学习战略定位：
1、以前挺好，现在不赚钱
以前只要把产品生产出来铺出去，就坐等收钱。现在做什么都有很多人跟你抢,越来越不好做。
2、以前发展挺快，现在增长乏力
以前赚了钱就扩大规模，很快就做大了。现在扩展市场越来越难，每前进一步都要付出更大代价。
3、业务挺多，能赚钱的不多
以前顺风顺水的时候，拓展了很多业务，想做成多元化集团公司。现在表面盘子很大，但实际很多业务根本不赚钱。
4、经常陷入价格战，利润越来越低
逢年过节就打折促销，有销量没利润，一旦没促销，销量就没保障。
5、也想过转型，但不清楚往哪里转
市场情况变了，都喊着要转型，但到底转向哪里?怎么转?一点谱都没有。
6、感觉竞争加剧，但没有好办法胜出
大家产品都差不多，越来越没有优势了，除了把产品做得更好，价格降得更低，真的找不到更好的办法了。
面对企业的重重困境？企业该如何突破重围！
王老吉、江中、中粮集团、阿里巴巴、小米、360、格力、巨人、福耀玻璃、百雀羚...等国内知名企业凭什么能轻松用品牌溢价成为行业龙头企业，品牌知名度更是遥遥领先！
这些疑惑的背后都是解决了一个核心问题：企业战略定位！
课程价值：
1、战略研判 —— 研判战略机会确立战略方向；
2、构建定位 —— 品类名、品牌名、定位语、信任状、品牌故事、传播策略等；
3、执行定位 —— 跟进企业战略执行，指导企业战略落地；
4、优化传播 —— 剔除无效的品牌信息及传播方式，让营销投入价值最大化；
5、优化运营 —— 剔除无效的运营动作，提升运营效率，降低运营成本。
课程内容：
第一天上午：商业竞争的演进
1、竞争地点的转移:三个时代
·工厂时代:以产品为导向
·市场时代:以需求为导向
·心智时代:以竞争为导向
2、心智的规律
定位的形成
案例分析
3、新时期企业成功关键：夺取心智资源
第一天下午：如何定位？
1、抢先占位--定位核心原理、实操案例
2、关联定位--定位核心原理、实操案例
3、为领导者重新定位
定位核心原理、战略要点:
(1)地标原则:界定竞争对手
(2) 借势原则:对手强势分析
(3)防范原则:攻其不可守;
(4)运营配称:取舍与环环相扣;
4、现场互动
学员企业实际案例剖析
第二天上午：定位:战略的核心
1、定位决定战略取舍
案例:百事可乐的经营展开
2、战略增强定位优势
（1）三种运营配称原理分析; （2）简单一致性;
（3）各项活动间的互相加强; （4）投入最优化;
3、战略规划过程
案例:西南航空的战略配称
第二天下午：四种战略模型
1、品牌:竞争的基本单位和利器
2、四种战略模型
(1)防御战及其原则 (2)进攻战及其原则
(3)侧翼战及其原则 (4)游击战及其原则
实操案例
3、现场互动-学员企业实际案例剖析
【关于我们】
昆仑定位是成美战略定位公司旗下专注定位实战培训的机构。昆仑定位由向光宁和梁山共同创建，由成美战略定位董事长耿一诚任总顾问。拥有完善和实战的战略定位落地体系，是战略定位领域中领先实现培训、咨询权威交付的专业机构。
昆仑定位专注于为中国企业提供战略定位高端课程、咨询项目，包含《战略定位班》、《战略定位方案班》等培训咨询服务。已累计培训学员过万人，并帮助数百家企业成功制定落地战略定位，并取得骄人成果。专家团队服务的战略定位客户有：王老吉、百雀羚、江中牌健胃消食片、红杉资本、巨人黄金酒、中粮福临门、中国中药、广州酒家、SKG、东鹏特饮等众多知名品牌企业。
客户见证：
2003年初，成美为我们的王老吉凉茶制定了预防上火的定位，并把广告语命名为，怕上火喝王老吉，今天来看，这项工作是王老吉腾飞的关键。
——加多宝饮料公司总裁 阳爱星
成美经过一个多月的研究，帮我们江中健胃消食片，确立了日常助消化药的品牌定位，并把广告语命名为“肚子胀不消化，用江中牌健胃消食片”，这个定位我们一直沿用至今，这个药的销量，也从1.7亿攀升到18亿，多年位居国内非处方药单品销量第一。
——江中药业股份有限公司总经理 刘辉
品牌，是市场竞争的基石，是企业基业长青的保证。企业在发展中的首要任务是打造品牌，定位理论指导了世界许多企业取得竞争的胜利，学习后我们深受启发。
—— 燕京啤酒集团公司董事长 李福成
定位对中国企业和中国企业家都非常有用，是同质化时代战略的必修课。我们作为《中国企业家》杂志这个平台，希望能把定位理论更多的传播给中国企业和企业家。
——中国企业家杂志社社长 何振红
【报名咨询】
联系电话：010-62258232 62278113 13718601312 13120125786
联 系 人：李先生 陈小姐
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