学习安排：2022年9月27日 广州·欧派家居集团
学习费用：3280元/人（含培训费、资料费、考察费）
标杆介绍：
欧派家居集团是国内定制家居行业的龙头企业，“断层式”C位！ 作为当仁不让的行业唯一“超一线”品牌，“有家有爱有欧派”的广告语深入人心。28年间，欧派年均保持30%的复合增长率，突破千亿市值； 从小作坊到世界最大家居生产基地；从深耕国内到迈向世界卓越，独霸定制家居榜首！成功的密码究竟是什么？
经营企业的核心就是 “人才，机制(激励)，掌舵”，向管理要效益、从效率拿利润。
“用造飞机的精神造橱柜”的欧派故事，大规模非标定制产品的先进生产模式及一体化信息化系统，绝不接收、不制造、不留存不良品。
以经销商“树根理念”为根基、以 “10+1”终端营销系统为武器、以直播、拎包、联盟、引流、分销、大家居为引擎，领跑行业、奔赴世界卓越。
“颜值即正义”的时代，新品设计、延伸设计、功能设计三者如何齐头并进？ 欧派每年各大品类百余款爆款产品如何诞生？创新研发是可持续发
展的生命力。
欧派家居集团股份有限公司创立于1994年，2017年上市，股票代码603833。成立之初以橱柜起家，后逐步覆盖到卫浴、衣柜、木门、 金属门窗、装甲门、家具、厨房电器、软装、整装大家居等业务，形成完整的产品闭环。以全屋定制为根基，2014年首推打造“一体化设计，一揽子搞掂”大家居模式，为消费者提供一体化整家定制服务。近年来，随着市场的变化，欧派逐步向整装大家居、零售大家居方向迈进。欧派家居经过28年的迅猛发展，在国内家居行业独领风骚，逐步向世界级顶级家居品牌迈进。 目前拥有职工2.5万余人，泛欧派体系10万余人，全球门店突破7000多家，产品旺销6大洲118个国家。
欧派秉持长期主义开展企业经营，稳中求进、先稳后进：“稳”的是落锚点，即增强核心竞争力，体现为“百千万”战略——持续打造“百炼成金”矩阵式产品研发与制造体系、“千舸争流”的终端策略、“万山橙遍”的品牌战略； “进”的是创变发展、前瞻拓路，体现为“三马一车”战略，形成双剑合璧、全方位推进的态势，推动整个体系包括终端实现整体蜕变。
“百千万”核心竞争力战略的加持，加之“三马一车”发展战略的推进，不仅实现了集团业绩快速增长，显现出穿越历史周期的规模性增长优势，更探寻到企业发展的持续动力—— 自成立以来，年均复合增长率为30%，特别是上市三年后，实现业绩再翻一番，在行业整体增长趋稳的境况下，欧派的规模体量和增速飙升增长，成为行业内实现唯一一家市值突破1000亿、营收超200亿的企业，稳居行业第一并逐渐远离二、三名。
站在保持并提升竞争力、盈利能力的角度，欧派家居的“内功修炼”重点放在机制变革、效率提升、渠道优化、人才建设方面。通过管理精细化、执行力强化，在严峻的市场情况下向管理要效益、从效率拿利润。
欧派作为定制家居的黄埔军校，向行业输送精英人才的同时，更以前瞻性的思维创变和战略引领行业发展趋势。 欧派正在进入“优渠道、快融合、增效益、促增长”新战略发展阶段，将持续扩大领先优势，实现一路领航。
学习背景：
瞬息万变的数字化时代趋势下，传统制造业必须破局突围，找准赛道，决胜市场。
当流量红利消失，流量少、流量贵、流量转化难成为企业无法逃避的难题。在传统传播介质受限，新传播介质迭新加速的时代，如何以更低成本、更高效率抢占和用户互动的先机，突破定制家居低频、长链条的行业限制，解锁流量密码？ 对欧派来说，就是自集团总部至终端经销商，齐心协力、全流程抢占每一个精准触达用户的端口，把握住每一个与用户互动的机会。
欧派的营销模式是基于营销底层逻辑、结合家居行业特色的提炼和升华版本，站在市场风口不断迭代创新，通过建立行业战略联盟、明星营销创开局、电商引流、MCN网红直播落地推广、新媒体本地化运营等方式，不拘一格开辟流量争夺新战场，实现营销渠道、模式、工具的创新突变，自上而下，为终端的业绩增长创造更多可能！
学习内容：
1. 移动互联网时代，传统企业如何打造 O2O (线上+线下)的营销模式？
2. 全新时代，欧派新媒体营销战略创新与运营管理
3. 欧派自上而下的新媒体营销实战篇
课程收益：
深度对话欧派新媒体营销版块负责人，抽丝剥茧，用海量实战案例，深度剖析欧派新媒体营销打法，打造新时代企业的营销底层逻辑和落地实用的 “营销组合拳”，挖掘困局下的营销最新增长点。
日程安排：
9:30-9:35 欧派标杆学习行前引导
●指定地点集合，抵达欧派广州总部。
9:35-10:15 主题交流：《走进欧派-品牌文化故事》
●了解欧派28年的发展历程，各个时期的战略定位、大事记及辉煌成就，学习欧派八字方针、企业精神、企业愿景及经营之纲，感受“有家有爱有欧派”的企业氛围。
10:20-12:00 参观欧派：观产品、观现场
●参观世界顶级定制家居全品类展厅。新一代的展厅将最前沿的设计元素、极致的品质工艺及先进的功能科技有机结合，打造一场视觉盛宴，进行 “所见即所得”的沉浸式体验，尽情感受理想的家居美学氛围。
●参观专业数字场景直播基地。针对行业特性打造的独具特色的欧派风格新型直播模式，企业独立孵化自有mcn，连接多个主体，融合多种价值，直播矩阵线上线下渠道联合打通的流量闭环。
12:20-14:00 午餐、休息
14:00-17:00 高管面对面
●海量实战案例，深度剖析欧派新媒体营销打法，打造新时代企业的营销底层逻辑和落地实用的“营销组合拳”，挖掘困局下的营销最新增长点。
1.移动互联网时代，传统企业如何打造O2O (线上+线下) 的营销模式；
2.全新时代，欧派新媒体营销战略创新与运营管理
3.欧派自上而下的新媒体营销实战篇；
4. Q&A：新媒体营销的实践探讨。
【报名咨询】
联系电话：010-62258232 62278113 13718601312 13120125786
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