来源：领军企业家杂志 作者：蔺道军教授

题记

优秀的企业离不开文化的润养、优秀的企业家更离不开文化的熏陶。作为企业家的您，为企业的发展整天周旋于各种会议、饭局、社交场合之间……可曾静心思考，文化元素对一个社会、企业乃至个人所起到的巨大作用？本刊记者特别采访了著名文化经济学者蔺道军，感谢蔺老师从百忙中抽出时间为大家讲解“商道”中的“文化”路径，将由浅入深为您的“商道”点燃文化的原油。

1.“一带一路”的背景

“一带一路”是在中国经济发展新常态下，国家制定的新的发展战略思路。同以往国际间合作有着很大不同，“合作共赢、共同发展”是其推行的新策略，“大开发、大交流、大融合”是其最突出的特点。

2.“一带一路”是中国全球经济合作战略

以往我们的国际间合作的形式多是双方或几方的经济合作方式，“一带一路”涉及面之广、涉及国家之多前所未有，是国家经济全球合作的战略，“一带一路”新目标不再以时间、地域、文化为限。

3.“一带一路”的路径——“经济+文化”

“一带一路”的概念，本身就是以文化、历史为脉络而提出的，文化必定是推广“一带一路”的重点和突破点。若实现“一带一路”的发展目标，单纯的经济方式一定产生强烈冲突，只有文化才是“一带一路”推广的先行者、融合点与持续推进的基础。所以，“经济+文化”必定是“一带一路”发展的必然路径。

4.文化无需第一只需唯一

文化艺术的本身特点就是个性化和差异化。未来企业发展的竞争优势就是要有异于别人的能力，而不是非要争第一，文化的功能是唯一无需第一，文化艺术要做成唯一就能够有很好的发展前景，不需要在某一方面和同行争第一，实际上形成了唯一才是真正的做到了第一。

5.国际上对中国文化的认知尚存在局限

随着中国经济的迅速发展，经济地位的不断提高，世界第二大经济体地位的确立，世界各国与中国的经济合作会越来越多，对中国的期望值也会越来越高。中国在由经济大国、经济强国一直到责任大国的转变过程中，目前来讲，世界各国还觉得中国尚缺一定的承载能力，这主要是因为世界各国对中国文化的认知度还存在很大的局限。

6.文化的推广不能是一种直接、直白的推广

中国政府近年来一直在致力于推广中国文化，比如在诸多国家建立孔子学院，每年都会投入巨大的财力、物力和人力，然而文化推广的效果并不理想，甚至在某些国家还产生了反感，这就说明文化的推广不能是一种直接、直白的推广。

7.文化的正面作用是让受众人群对传播者产生好感

从历史上看，西方教会曾在中国建立教堂，其宗教文化的推广速度很慢，也并未在中国产生巨大的影响。但从世界各国来看，产品和文化结合，以产品为载体融入文化才是最好的推广方式。比如，苹果手机、三星手机、美国的电影、韩国的综艺和音乐等在全世界的成功推广，充分说明了文化的力量无穷大。文化有着巨大的影响力，并且能够增加受众群体对传播者的好感，进而影响到对产品的认可度。

8.未来中国发展在文化与产品、经济融合方面潜力巨大

现在中国充分认识到这一点，借助丝绸之路这样的历史概念、历史渊源，通过文化的积淀，提出“一带一路”的顶层设计，这种设计非常好，非常具有高度。同时，中国提出要将文化产业做为未来经济发展的支柱产业，在这种情况下，文化与经济的结合必然是未来中国发展与推广的重点。但目前中国面临的问题是文化与经济如何结合，产品作为依托、经济作为依托，文化如何加入，目前思路并不清晰、创意并不够。因此，未来中国的发展，在文化与产品、经济融合方面具备很大潜力。

9.未来中国发展在文化与产品、经济融合方面潜力巨大

当一个国家的文化在国际上产生影响，获得较高认可度，各国对其产生好感时，也就在各国心目中树立起了地位，与各国的经济合作必然非常顺畅、持久。在这种情况下，可以说“一带一路”实质上也是一种文化推广的国际战略。

10.“一带一路”推进中，企业要学会文化与产品的结合

以华为手机为例，三分之二的营销来自于海外市场，其成功在于：一是注重技术创新，同苹果、三星一样，自行设计芯片组，并在国际上获得了大量专利；二是注重以文化推广产品，以普适化的正能量方式将文化融入产品国际推广中。

11.“一带一路”中企业要具有国际视野和国际化布局，学会用别人的语言讲好自己的故事

国内企业很多企业有国际间生意，但实质没有“走出去”，部分“走出去”的企业，有许多也是依靠传统的思维和产品，未来持续发展的能力不足。“一带一路"下，企业要具备国际化视野和国际化布局。要学会用别人的语言讲自已的故事，而不是自言自语，更不能总听别人的故事。