作者：魏家东

    咱是不能幸灾乐祸的，尤其在索契冬奥会五环变四环这样的大事儿上，很多事情并非都是圆满，要允许犯错。

    不过在这大事儿之后，咱国人还是很有娱乐精神的，各种恶搞的图片来弥补这缺少的一环，为奥迪做广告，或者浏览器的植入……甚至有人会想起岳云鹏，“啊，五环，你比四环多一环。”

    我们看了一下新浪微博24小时热门话题榜，前十位有两个关于冬奥会。

    很多人说新浪微博活跃度在下降，不过这个微话题榜很值得关注，时下流行的热门事件，可以直接跟进借势，对于一些企业来讲在运营微博上可以好好把握。借势营销有3点技巧可以分享：

    1、紧抓热点：实时关注热点，比如微话题、百度TOP榜等，关注热点事件并能快速跟进营销，做到一个“快”字；

    2、善用平台：企业的微博、微信等平台可以快速发布相关内容，如果没有制作能力，做事件集锦，参与话题；

    3、巧妙植入：如何做到巧植入，这个确实很难，很多产品的植入都较硬，一般直接露出产品标识，或者包装，能够与事件吻合，且配上感性、煽情、有鼓动意味的语言，就更上一层楼，这方面对实时捕捉热点的能力要求较高；

    借势营销就是借大事，成大势！有些品牌用得出神入化，效果很好，也有些企业用的略显笨拙，除了没能引发借势效果，反而引来负面声量，得不偿失。