来源：价值中国   作者：叶茂中

    名牌？品牌？有不少企业家朋友解读品牌的时候，误以为品牌就是名牌，名牌就是品牌！名牌真的就是品牌吗？不，名牌是名牌，品牌是品牌，虽只差一字，但其意思相差十万八千里！那品牌和名牌的区别是什么？

    要弄清品牌和名牌之间的区别，首先，我们要弄清楚品牌的定义，名牌的概念！

    品牌，指是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

    从营销的角度看，品牌是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是消费者心灵的密码，它能引发消费者产生共鸣！品牌带给消费者的，远远不止于物质层面，还有精神层面，比如说价值！

    那名牌是什么？“名牌”一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。通俗的理解，名牌就是知名度比较高的牌子名！那名牌和品牌的区别到底是什么？

    第一：定义上的区别！

    名牌，通俗的讲就是出名的牌子！而品牌，是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌，是具有更深层的内涵和价值！

    比如说雅诗兰黛品牌传递的是雅诗兰黛的当代精神，更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归——年轻、自信，极富女性魅力。而名牌，仅仅是知名度比较高的牌子！

    第二：来源的不同。

    品牌是来源于古挪威文字brandr，意思是"烙印"，而品牌的意义就是如何在消费者心中留下烙印！而名牌，是我国特定市场环境下产生的特定名词，是一种俗称,从严格意义上来讲是不准确、不科学的。

    第三：创建过程的不同。

    名牌可以通过高额广告费造就，只要不断叫卖就可以形成。而品牌并非一日即成，不仅需要长时间的努力和沉淀，而且需要从品牌的整体战略规划、核心理念确定、品牌符号运用、视觉形象设计、品牌场景设计、广告创意等一系列的工作。

    就说说我们熟悉的可口可乐，从创立到现在，已经上百年了！由此可见，品牌建设不是一个短期的工程，也不是投放高额广告就可以造就的，它需要品牌管理者用心的经营！

    第四：发挥作用的不同！

    名牌，拥有高的知名度，除能在短期内促进销售外，并不能对产品长期利益做出更多的贡献，更不可能像品牌那样，有附加价值，有内涵，体现一种社会地位，影响消费者的生活方式，价值观，能给企业带来长久的效益等等！

    品牌带给企业的效益，远远超过企业投资的本身，这就是品牌的威力！而名牌的话，只能带来短暂的收益，不如品牌来的可靠多，这也是为什么企业家下重本请品牌策划师打造自我品牌！这也是品牌和名牌的区别！

    显然，品牌和名牌不是一回事！对企业而言，只有做品牌，打造强势品牌，才能长盛不衰、永立于市场不败之林！而名牌，不应该成为企业发展和追求的目标！