作者：刘禹含

    近期网络看点很多在围绕iPhone6“bigger than bigger”的广告语展开。尤其在友商们乐此不疲的调侃下，iPhone6“大”的特点被广为熟知，名不见经传的友商手机品牌也借此机会赚足了眼球。笔者就此现象跟大家谈一谈品牌成功借势的几大原则，希望帮助中小企业善于去找到借势的契机，通过傍大款的借势手段做有效果的传播，改善营销效果与销量。

    借势一原则：消费者关注的大事件

    首先我们要预测或敏锐的嗅到，即将或正在引起消费者关注的事件，并确定我们的目标群体正是这部分消费者后，才能做进一步行动。苹果6上市一定会引起很多人的关注，这是必然。早早我们便可以确定这一热点事件，且消费者非常明确。那么其他手机品牌、手机周边产品就应该早早做好准备，注意苹果6的动向及网络舆论。“bigger than bigger”苹果6广告语一出，被大陆翻译成“比更大还更大”的滑稽文案，瞬间便被明眼品牌作为借势的切入点，平面广告、影视广告、微博……各友商相继借势，“大”苹果6，成为了众多友商广告里的大配角。

    借势二原则：与自身真实紧密的关联性

    借助大事件的曝光度可以提升自身品牌的知名度，但是长久的知名度和建立在销售之上的品牌美誉度，不是推出一个名字就可以做到的。我们需要将品牌的优势合理的嵌入其中，让消费者看到我们突出的优势，并且是真实的，经得起验证的，而不是简单名字几个字。其他手机品牌与苹果6相比最大的优势便是价格低，当然也存在其他优势，所以借势中将苹果6倡导的“大”优势贬值，那么也就突出了自身品牌的选择优势。针对苹果6“大”的特点，MX4说“bigger than bigger（更大且更好）”，vivo说“大，更大。都不重要。OK，才刚好”，小米说“皆大欢喜”，中兴说“天赐良机，大而不同”……“大”的优势众品牌都有，而苹果6的大也没什么特别的，这就在引导消费者不如将眼光放到更多选择上。

    借势三原则：制造有幽默感的话题

    具有网络幽默感的借势内容才能获得高效的传播。当我们在借势时，要想到消费者的喜好与传播习惯，有幽默感的内容才有传播力。此次苹果6上市，友商们的惊艳表现，大胆直接的对比形式与调侃意味，让消费者看得津津乐道，在玩味、欣然接收幽默商业信息的同时，也在潜移默化受着广告信息的影响。达到这个效果，就算得上是成功的借势了。

    品牌借势应避免浪费精力钱财在无用的宣传上，借势营销本身具有着强大的营销潜力，借势成功可能让一个默默无闻的企业前途光芒四射，首要条件是要遵守以上三原则才能做出借势营销的最大效果。