作者：孙巍，必宜华业绩咨询机构董事长，轻功夫营销掌门人

   【快营销导读】做产品要慢，因为好产品来自慢功夫。做营销要快，因为市场机会稍纵即逝，容不得你半点拖拉和犹豫。瞬间爆破的威力远胜于长期的不温不火；喜马拉雅山每年都在沉降，但终究抵不上一场雪崩带来的壮观。

在武侠高手中，速度最快的莫过于小李探花。上官一战，天下惊动；小李飞刀，例不虚发。古龙说：“天下武功，无坚不摧，唯快不破！”

营销也讲究快。

快字功夫，十分了得。京东刘强东就是高手，以彪悍和速度著称。2013年“6.18”，刘强东指挥“打苏宁战”，三天功夫，势如破竹。拿下微博，掌控声势，俨然天下盟主一般。希特勒也擅长打“闪电战”，历来战无不胜，威震盟军。

孙子云：兵贵神速。

“兵之情主速，乘人之不及，由不虞之道，攻其所不戒也。”进攻要快，撤退要快。在战场上，探清敌情，快速袭击；战机不利，则快速撤退；做营销也是如此。行业势涨，则加大投资；行业低迷，则收紧现金；快速修复能力是我们核心作战力。正所谓“其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山，难知如阴，动如雷震”。

瞄准机会，行动要快。

瞄准机会靠眼力，行动快捷要腿力。新产品上市，要做到“三快”，快速造势、快速铺货、快速动销，不贪大，但求快。快即是效益。

思考要慢，行动要快。

辽沈战役，毛泽东苦想一年多，终于做了决策；林彪迅猛执行，不到2个月拿下东北。这就是慢与快的平衡。林彪把东北战场上的快速战术总结为“一点两面三猛”。“一点两面”就是在进攻敌人时集中力量突破一点，得手之后迅速扩大战果，正面进攻与侧面迂回包围、分割、穿插相配合；“三猛”即猛打、猛冲、猛追。iPhone手机上市前，乔布斯曾做过三百多次试验，一旦试好，快速上市，饥渴营销。快对手半步，即是领先。

欲速则不达。子曰：“无欲速，无见小利。欲速则不达，见小利，则大事不成。”曹操因为急于统一，而败走华容道；拿破仑急于进攻俄国，遇大雪，终失败。“欲速则不达”，这不是说不要速，而是说不要盲动，盲动必败。

营销之快，源于内功；营销之败，源于浮躁。

卖油翁如是，庖丁解牛也是，这是功夫；揠苗助长则是浮躁。当年，凡客为了快速扩张，放弃专一品类战略，盲目快速多元化扩张，造成了大量库存，直接影响了今天凡客生存和发展。当年标王秦池，盲目扩张，直接导致破产。练好内功，才能追求快；基础太虚，就要先扎马步。

中国企业的营销就是要把握好“快与慢”之间的有效平衡。避免盲目冒进，但要积极进取；追求高速发展天经地义，但一定要处理好增长与资源、目标与能力之间的战略匹配。史玉柱的东山再起，就是在汲取了当年巨人血般教训基础上的重生。慢中求快，步步为营。

抓住本质，营销才能快起来！

虽有智慧，不如乘势；虽有镃基，不如待时。营销之快，源于洞察，源于对机会的把握，源于快速组织资源，源于高效集中兵力，源于准确的作战方略，源于领导和团队的通力配合。

营销之慢，源于失察，源于对机遇的错误判断，源于兵力分散和对目标的贪大求全，源于领导的错误指挥。

营销就要快！营销不快，便是失败！