作者：徐新桥

    不少省份或者大中城市都打出了品牌口号，有的闻知难忘，有的耳边风过，更有甚者听后想吐。

    闻知难忘，自然是这类口号它不仅响亮顺畅，而且入眼入心，久而久之，潜移默化，自然就成为一张好品牌，生发积极的价值。“好客山东”令人联想山东老乡孔夫子的儒家风度，有朋自远方来，不亦乐乎！宾至如归温馨似家。“七彩云南”让你眼前花开四季，民族服饰翩翩随舞，生出奇异之感。

    耳边风过呢，这类口号费时流汗搞将出来，以所谓仁者见仁智者见智的心态，马虎无异，自以为是比井底之蛙要好，实际上犹如儿童动物园笼子里认马作虎，马虎者也就成了岁月的牺牲品。更多的是王婆卖瓜式的声嘶力竭，也不管是不是炎炎夏日，是否展示符合适宜的文化价值，更不顾外人的大众化理解与心灵感受，反正我说了，还阐释了，牵强附会，此类例子太多，容我老朽不举。

    听后想吐，在网上被吐槽的，总有几个怪客。早先的有“宜春，一个叫春的城市”；后来的有“凉城利川，我靠重庆”；被人投诉的有“爱我就来泡我”的某温泉城。此等玩野的，利用一字多义，让人联想邪乎类，公然挑战公序良俗，明知故犯，哗众取宠，然后假惺惺道歉，达到炒作的目的。实不知，散布毒药，自食其果，闹肚子腹泻坏自己裤裆。

    品牌口号其实大有学问，公开在网上征集就是一种求学问的好办法，但也要辅之以专门的高智者献计献策。作为主人的决策者，更需要大智慧，海洋识珠。

    我想啊，至少以下几条原则应该是品牌口号的标尺吧：

    一是简洁明快，朗朗上口。口号嘛，要喊起来，别让舌头打转转。如为上下两句，最好符合联律。

    二是特色鲜明，一目了然。这是我的品牌，地域的，无需赘语，明眼人一看便知方位。大路货，不如丢马路。

    三是内涵深厚，有血有肉。有说“皮之不存毛将焉附”的，但只是皮毛也太浅薄。泱泱神州，由表及里，每个地方需要几个人抬起来的东西应该很多。

    四是积极进取，传递正能量。合法合理合情只是基本的要求，更高的要求是助力经济发展和社会进步，快马加一鞭。

    五是雅俗共赏，具有美感。过雅，曲高和寡；太俗，凡不可耐。老少咸宜，让审美的情趣由此生出盎然生机，活跃精神细胞，愉悦心灵，更易接受和吸收。

    六是穿越古今，借名扬名。中华文明几千年上万年，耳熟能详的诗词歌赋汗牛充栋。如果能够借典，且借的东东要么是自家人写的，要么是写自家的，信手拈来，发黄的纸张变成金箔，闪闪发光，何乐而不为？