经销商年会,是为喝酒吃饭表彰,还是为明年翻倍增长?
你家企业经销商年会还是在传统地喝酒、吃饭、开表彰大会吗?
你家企业经销商年会还是老板在台上讲规划谈未来,业务人员在台下谈指标压任务吗?
你家企业经销商年会还是业务人员与经销商斗智斗勇,博弈目标和政策,消耗精力吗?
大部分企业都是通过经销商渠道,将产品和服务触达到终端客户或消费者。在我们服务的企业中,倚重经销商渠道的企业经历过10年以上的发展后,在渠道和经销商管理方面,基本都会遇到以下几个痛点:
痛点1:看不清区域增长的机会。
很多经销商都认为自己十分了解脚下的战场,但一问到自己的区域市场份额到底有多大,渠道数有多少,这个市场最会卖产品的人是谁,高质量的渠道在哪里,这片区域战场有哪些对手时,绝大多数经销商都是含糊不清,甚至从未去真正关注过。
例如,在一个乔诺曾经服务的企业里,一个地级市的经销商在过去5年里年年都跟总部说:“我这个区域里只有XX的市场容量,只能卖这么多。”结果在参与经销商战略对标会的辅导后,帮助该经销商将自己的区域市场层层打开,发现其年市场总量至少是他以前认为的三倍,并且在去年仅他一人就卖出超他之前所认为的总市场容量。所以,一个区域的经销商如果连市场总量(机会)都看不清楚,怎么去打仗?怎么去实现翻倍增长?
痛点2:渠道老化没有追求。
绝大多数10年以上的企业都有所感知,很多跟随企业多年的老一代经销商,小富即安,已经没有太大的追求了。过去的十几年里,他们赚到了第一桶金,衣食无忧,事业略有小成,已经不愿意再去冒风险追求更高的定位和目标,也不想再卖力去做活动推广和市场深挖。无论是年纪、思想、行动和语言,都已经跟不上时代和总部的发展步伐。
痛点3:渠道缺乏有效打法。
很多企业在终端都有成千上万个渠道和经销商,但是这些渠道经销商有统一的、标准的、有效的市场打法吗?答案几乎是“没有”的。
无论哪个企业的经销商体系里,一定都有标杆的做法。某些经销商遇到的问题,一定有其他经销商也遇到过并解决了,而且还解决得非常好。
但目前所有渠道经销商都按各自的套路打法在做,没有系统地将内部的、外部的、跨界的优秀市场标杆打法进行提炼,更没有复制开来。所以渠道各自为战,打法五花八门,战斗力提升缓慢,无法支撑总部的任务目标。
以上渠道和经销商管理的痛点,企业可以通过与乔诺共创2天1晚的“经销商·战略对标会”,输出针对性的区域翻倍增长解决方案。
激活渠道·翻倍增长——通过经销商战略对标会,找到翻倍增长的机会和路径!
对标会目标与收益:
1、统一思想和语言:打开眼界+追求高定位+读懂行业趋势及企业战略。
帮助渠道经销商打开眼界,找到机会,敢定位、敢追求,读懂行业的趋势,读懂企业的战略和年度经营计划。与经销商统一战略规划思想、语言、方法论、工具和模板。
2、对齐目标和机会:洞察区域机会+激发雄心+共识区域挑战目标。
通过在对标会上的研讨、发表、PK、评审和迭代,让每个经销商输出自己区域的战略规划1.0,通过高质量的洞察,让每个经销商识别自己的机会有多大,自己未来想做多大,帮助渠道和经销商与企业对齐目标和机会。
3、复制标杆打法:锁定最佳实践+提炼行业标杆并复制打法+快速提升区域战斗力。
企业识别行业标杆,乔诺团队协助提炼,通过高质量的打法萃取,帮助经销商快速找到可立即用于作战的公式及打法。例如如何招人用人留人,如何高效拓展渠道,如何清理市场杂牌等,快速将个例变成标准打法,赋能给成千上万的经销商。
对标会方案设计:
1、前期终端调研+标杆案例提炼
乔诺咨询团队会在2天1晚的对标会之前,进行企业的区域标杆经销商调研,输出经销商调研发现与建议,针对发现设计合理的对标会议程安排。
同时,乔诺团队会协助企业识别行业标杆经销商,进行标杆案例萃取,将所有的个例标杆打法,提炼成可复制、可立即用于作战的标准武器。
2、对标会现场输出。
例如,某服装企业一个事业部的对标会现场,某区域的经销商在第一天晚上输出的材料里,详细描述出服装行业下一代零售行业的趋势是什么样的,整个贵州市场总空间有多大,客户占比如何,在哪些县市还有机会,渠道全部打开来彻底看清了市场有多大。
通过设定不同的打法,最终再确定要用什么产品,拿下多少市场份额,整个战略意图就跟着输出来了。经销商一旦将市场机会点找到,他们的雄心壮志也就跟着激发出来了。
3、现场标杆分享。
如何做高市场占有率,如何赢得高复购率,以及如何将区域内的杂牌清理干净等等,让解决过这些问题的标杆经销商提炼出优秀的实操方法,通过现场分享,激发每个经销商的无限可能。
往期学员评价:
近三个月杰克参加了3次战略研讨:内部战略研讨会,供应商战略研讨会,经销商战略研讨会。每次一分钟都不敢缺,越听越明白通透,越想越认知到差距,打开眼界才能看到机会。一定规模的经销商供应商都要组团去乔诺上课,我也要给乔诺介绍30个客户。——杰克股份创始人 阮积祥
华为通过30多年沉淀和总结的这套流程和方法论,对中国企业来说非常值得借鉴,我们要反复学习并在雅迪实践,我们经销商也要学习。通过过去10期的经销商战略对标会,我们已经把战略打通到了第一公里。——雅迪科技集团董事长 董经贵
欧总这次组织的加盟商战略对标会做得好,把加盟商的眼界和思路都打开了。所有大区总、店长,所有事业部都要打开一遍。——太平鸟集团董事长 张江平