来源：中国营销传播网  作者：汪春风

    好品牌如同一个有教养的孩子，骨子里透出一种端庄优雅的气质。而土豪的孩子即使披金带银，衣装华丽，也还是一副土豪崽子的丑相。好孩子是包装不出来的，需要良好的家教和长年的教育。好品牌也不是品牌策划大师可以策划出来的。如果没有优秀的企业文化“家教”，即使质量再好，包装再美，演技再高，骨子里那种土豪遗传气息也无法掩藏。

    纵观当今中国许许多多响亮的“品牌”，又有几个不是土豪们的崽子？很多企业迷信品牌策划大师，认为只要出手阔绰一掷千金，通过策划+广告的流行方式，就可以打造出一个品牌。而对自己企业内部的家教环境，却刻意回避视而不见。特别是一些企业，舍得花费资金购买先进设备，引进管理人才，但对企业文化建设却不当一回事。以至于这种缺乏家庭教养的“品牌”，即使四肢健全，五官端正，衣着华丽，披金带银，也只是一个低端庸俗的品牌，只能适合一些低级趣味的消费者口味，永远无法成为走向国际市场的高端品牌。

    一个成功的品牌，是由产品、企业和市场三方共同造就的——产品包括质量，功能，包装，形象，价格等物质属性；企业包括制造者，营销人等人格属性；市场包括消费观念，购买欲望，情感体验等心理属性（参见《一个成功品牌的三方九品十要素》）。现在的企业老板和策划大师，都把重心放在了产品和市场两个方面，却忽视了企业自身的“家教”环境。没有企业文化的强力支撑，所谓品牌就如同一个缺乏教养的土豪崽子。不管品牌策划大师如何定位，如何包装，如何传播，如何植入消费者心智，始终都改变不了土豪崽子的本质。

    三天可以打造一个名牌，三年塑造不出一个品牌。品牌就是有品味的名牌。土豪崽子与有教养的孩子最大的区别，就是缺乏教养没有品味。没有企业文化这颗大树的深厚功底，品牌之花是不可能鲜艳长久的。要塑造世界级的品牌，就要有世界级的企业文化。再看看看当今一些知名企业的所谓企业文化，有几个是朝着这个方向而建设的？土豪的老板，土豪的企业文化，就只能造就土豪的崽子，土豪的品牌。妄想通过几个策划几次广告，就想打造世界级的品牌，岂不是天大的笑话？当然，很多企业老板本来就不想塑造世界级的品牌，原本就是出自炫耀和摆阔的土豪心态，出于捞一把是一把的土豪习性。

    什么样的文化塑造什么样的品牌，什么样的老板体现什么样的文化。这个文化，不只是品牌文化，更是企业文化。仅仅编造几个故事，附加一点历史传统文化含量，就是一个文化品牌，这未免也太容易了。中国的社会形态，中国的市场环境，中国消费者的档次和境界，也对品牌塑造形成很不利的影响。整个国家的“家教”都如此，又怎么能培养出有教养的孩子？有品味的品牌？所以，一个好的品牌，离不开产品、企业和市场三个条件。每一个人都是国家品牌的塑造者。从每人自身做起，从社会形态开始，从市场环境出发，从企业文化入手，综合各方努力，才能真正打造出世界级的中国品牌。