在一次巴塞罗那通讯展期间,任总要求所有营销体系的高管研讨一个主题:如何将客户的商业成功纳入公司营销组织的考核?
早期十年,华为的业绩增长一直非常好,但全球的运营商业绩并不好,这就意味着通讯的产业链生态出问题了,如果客户的业务状况不好,迟早会影响上游的通讯设备企业。
为此,华为专门在中国地区部专门成立商业咨询部,这个商业咨询部最核心的一个职责就是帮助运营商找业绩增长点。
这个部门通过深入地洞察之后,发现视频业务这一块会是未来运营商最核心的一个增长点,因此在中国地区部所有代表处的考核里面,其中有10-20%的权重考核就是三大运营商的视频业务收入的增长。
公司为谁创造价值?
几年前,华为人力资源部用了一年的时间探讨一个问题,华为人力资源管理的客户是谁?
刚开始大家都把客户定义为“高层领导”、“业务部门”、“员工”,但最后大家都一致认可,华为人力资源管理的最终客户是真正购买使用公司产品的客户。
因此,华为人力资源部的组织绩效考核中,有一项指标是“客户满意度”,每年由外部第三方机构对华为的客户进行满意度调研,其中有一项调研问题是关于外部客户对华为员工服务能力、态度的评价,而这个问题的调研结果就会直接用于对华为人力资源部的考核。
很多企业都会提出“以客户为中心”,但仅仅停留在口号和理念层面,而没有配套的机制设计,自然而然不会体现在员工的行为上。
在以客户为中心的基础上,通过战略解码,确保企业做正确的事,通过流程解码,把事做正确。战略和流程,反映了一个企业价值创造的逻辑。
华为价值链三大部分
战略管理的源头是客户需求洞察,流程设计的要点是客户需求的端到端,通过战略解码和流程解码输出的KPIS,可以真正确保这些指标从源头上体现了价值创造,体现了以客户为中心,做到以终为始。
华为把价值链分成三个部分,价值创造、价值评价、价值分配。
好的绩效激励机制,本质就是一个价值链管理体系,一定要清晰回答以下6个问题。
价值创造:为谁创造价值?如何创造价值?
价值评价:谁创造了价值?如何评价价值?
价值分配:分配什么价值?如何分配价值?
有效的绩效激励真正推动公司业绩增长,是因为回归到价值链的本质,导向冲锋。
来源:乔诺之声