这些日子，平价奢侈品看上起特别的“平价”。

对于像Michael Kors(迈克·科尔斯)、Ralph Lauren(拉夫·劳伦)、Calvin Klein(卡尔文·克莱因)和Tommy Hilfiger(汤米·希尔费格)这样的知名品牌而言，眼下的日子并不好过。当“大衰退”席卷而来时，为了保持强劲的销售额，他们不得不降价。现在，折扣已经触及底限。

更为糟糕的是，消费者怀疑能以如此多折扣买下的商品究竟还算不算“奢侈品”？

Sterne Agee资深研究分析师Ike Boruchow指出，“当人们发现奢饰品无处不在，每个人都背着Michael Kors的包包时，奢侈品也就失去了原有的光芒，同时也失去了自身的时尚信誉。”

据说，在5日的电话会议上，Kors的首席执行官John Idol透露，想要在像内布拉斯加州奥马哈这样的地方开设更多分店。一些人想弄清楚，这一时尚品牌是否还有引起纽约人的兴趣。

最新一波的公司报告并不鼓舞人心：去年最后三个月，Ralph Lauren的利润同比下跌近10%。

和很多零售商一样，Ralph Lauren试图通过拓展在线和海外销售来提振利润。但是，在欧洲经济持续疲软，以及美元走强让美国服装在国外似乎更昂贵的打压下，这样的策略并没有起到太大作用。

Calvin Klein和Tommy Hilfiger的境况也都类似。Morningstar股票分析师Bridget Weishaar指出，这两大品牌有一半的业务在海外。

她说，“外汇将让他们顶风而行。”

衡量再三，投资者们决定抛售这些品牌的股票。4日，Ralph Lauren的股价遭遇上市以来最糟糕的一日，跌幅超过18%。

和时尚人士一样，很多投资者喜欢朝前看，走在最前沿。他们想要知道，下一季将会带来什么？从目前的情况来看，这些品牌今年的前景都不怎么样。与此同时，这些时尚品牌都不再能让购物者兴奋。

零售专家指出，这些品牌正在努力确定自己想要追随什么样的顾客，以及应该将价位定在何种水平。Weishaar声称，Calvin Klein现在正试图上调旗下牛仔裤价格，以再次俘获较高端客户。

Kors则迎来强劲的假期季购买狂潮，尤其是旗下配饰产品，比如说包包。然而，专家担心，虽然店面扩张迅速，Kors却无法获得等量利润。2013年底，Kors拥有395家分店，如今增至509家。

或许，对于想要购买Kors和Ralph Lauren产品的顾客来说，这是好事。但是，对于投资者来说，恰恰相反。

Boruchow声称，“我从来没有见过哪家企业的增长速度像Kors这么快。我也从来没有看见投资者对一家企业的信心指数会从疯狂看涨跌至如此看跌。”

5日公布最新财报后，Kors股价跌逾2%。年初至今，Calvin Klein和Tommy Hilfiger的母公司PVH的股价已经下跌15%。

(腾讯财经 米娜）