【培训讲师】张有为
【适学对象】企业公关部、品牌推广部、公共事务部、销售部
【培训内容】究竟在全民网络行为背景下，营销该怎么做？如何让新营销方式更精准，更高效？如何在Idea无穷尽的线上做到创意突围？社会化媒体盛行对企业而言是福是祸？什么样的企业适合开展微博营销？……
【课程收益】
您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化，在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用，把握其中的技巧！对您的日常工作产生启发，更有效的进行新媒体的应用及传播。
【课程介绍】
一、 营销篇
越湿越营销（社会化媒体环境下的微传播）
1、中国互联网和社会化媒体
中国互联网经济规模
热门网络应用
社区和SNS概念讨论
社会化媒体的未来走势
下一个互联网明星是谁？
2、越湿越营销
网络营销的发展趋势
新媒体与媒体的新机会
千人成本vs单人成本
社区平台基本商业模式分析
将社区影响力转化为广告主价值
B-C-C传播模型
传染力和爆发力
湿环境带来湿营销
3、湿营销技巧
利用内容&利用行为
用户参与传播
群体的传播特征
社区人群的“二八”原则
大整合传播策略
门户+社区=大曝光+口碑互动
搜索+社区=精准+口碑互动
传统媒体+社区=多媒体互补互动
案例解剖：如何构建社区生态
4、进入营销3.0时代
什么是传播3.0时代？
社会化媒体时代营销的三大秘诀
传播3.0时代模型
传播3.0案例：苹果
二、 新媒体篇-新媒体的创意与策划
不能说的秘密
新媒体是什么？
新媒体的表现形式
容易混淆的问题：
1、新媒体=互联网
2、新媒体=病毒营销
3、新媒体=WEB2.0
4、新媒体=微博
新媒体的核心——新媒体的四大境界
1)浮云
2)你懂的
3)这货不是……
4)给力
新媒体创意法则——三字经：术、心、法
三、实战练习（主要板块根据客户需求定制）
新媒体的传播利器：
1、微博的创新应用
新聚合、新探索，企业微博管理及营销的务实探讨
什么是微博，微博能干什么？
微博：3A特性+SOLOMO
特色：转评批阅+围观
微博：大功率流量吸水机
微博：迅速成为主流舆论场
微博：正在转移的营销重心
“企业微博群”正在形成
微博的新布局
结合LBS应用，迅速实现本地购买
从媒介平台到电商平台
当前企业微博存在的问题
问题核心——微博的3个社会化要素（信息、用户、关系）
企业微博的身份定位
企业微博关系资源组织
企业微博的信息制造水平
企业微博的日常关怀与抱怨回应
社会化媒体——微博的原型和历史；五大经典TPS事件
社交属性是未来产品的基础支撑——微博六大创意基因；社会化媒体带给我们的变化
传播周期、媒体消费、营销方式
微博营销的五大步骤——定位装修发布推广活动
2、微信以及微信公众平台
微信的创新使用
微信公众平台推广技巧
3、彩信手机报的制作及推广
手机报的制作
手机报的发送
手机报使用注意事项
4、邮件营销
5、博客营销
6、播客、视频营销
7、网络社区营销
8、其他新媒体营销手段
9、营销整合 |
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