如何管理好你的活动？
成功的活动策划需要怎么做？
实用的公关创意技巧
培训安排：2014年4月24-25日 北京
课程对象：企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室
课程费用：6000元（含：教材、会务、午餐、茶水、发票）
培训背景：
公关活动固然要有创意，但若它不支持整体传播战略和品牌信息，那就是运行不畅的项目，只会造成金钱浪费。好的公关活动不仅能够建立客户关系，创造新闻，最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。
如何开展达到体验营销目的，并受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是研讨班的重要话题。讲师将会带领学员从商业目标出发，分析解剖、头脑风暴，直至完成计划和预算。任何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。
这是一场关注现实、实战和效果的培训，是一场属于您的培训！
培训收益：
通过两天的课程了解如何策划、管理受客户、媒体、销售团队认可的活动，开拓活动的创意思维，打破对公关活动的固化理念，并通过案例分享和专家点评了解活动策划中的一手经验，对未来的工作长期受用。
培训大纲：
将活动策划进行到底！
一、 老营销遇到的新问题:
→营销的新趋势: 体验，情感，关系，网络
→案例讨论与小组训练：世界上最好的工作
二、成功活动策划的四要素
→激励：怎么样才能在让客户/媒体关注，参加，传播 ？
☆创造价值
☆实现概率(期望理论)
☆感知公平
☆分段释放
→邀请：请谁参加？如何邀请？
☆四高人群
☆族群代言人
☆主动/被动邀请
→参与：有什么感受，得到什么体验，拿到什么传播？
☆全息模拟环境
☆他/她是主角
☆浸入式角色扮演
☆设定游戏规则
☆留足自由发挥空间
→连接：媒体传播要什么
☆突发、要紧、感人、有趣
☆傍大款、借东风、让他说
☆争上游、黑天鹅
☆新闻点+结合点+讨论点
书上没有的公关创意技巧
→公关的思维
☆认识公关、公关的核心、公关的表现形式（传播、实效、对象）
☆公关思维（出局、怀疑、逻辑、法盲、逆向、暗示）
☆传播有效的基础：简单+有趣
→独特、简单的创意技巧
☆创意是艺术
☆新媒体创意技巧
①电影法则：爱情、科幻、生活
②三人合一法则：婴儿/侦探/专家
③靠山法则：创意跨界
④乱点鸳鸯谱：
☆最重要的创意能力
☆创意就是不同元素之间不同的组合
→案例分析和实战演练
企业形象及关系管理中的公关活动策划
→成功的活动策划
☆经验分享：什么打动了你？
☆公关活动的目的
☆关注体验的公关活动
☆成功的体验策划
→成功的活动实施
☆实施四要素
☆成功实施的四要素
→情景练习
☆问答、自由讨论
☆课程总结
培训讲师：
·贺咏光
名道创始人、合伙人、现任名道奕博董事长、名道奕博公共传播研究所所长
背景介绍：15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。为BMW培训学院资质讲师，国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，曾服务过包括宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。
·赵晖
名道奕博核心培训师、犀牛人青年会创始人；
背景介绍：记者经历三年、公关从业六年，常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。擅长事件营销、互动活动的设计；积累了较为深厚的实战经验。其专业博客点击率已突破十万人次。
同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣，并力图在公关策划中融入其中。服务过的客户包括爱国者、CNNIC、阿尔卡特、亚都、NEC等多个国内外知名品牌。
·赵浩明
活动策划管理专家。
背景介绍：曾为AIA、GE、IBM、HP、SIEMENS、CANON、AIRBUS、GSK、诺华制药、诺和诺德、麦当劳、清华大学EMBA、长江商学院、中央电视台、国家开发银行、中国银行、中国工商银行、建信基金、汇丰银行、光大银行、荣钢集团、中国联通、中国电信、敏实集团、和泓地产、万科集团、安监局等多家外企和机构做过经营决策与活动执行、品牌销售管理等方面的培训。 |
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