培训安排：2014年5月9-11日 广州中山大学
培训费用：3900元/人 （包括资料费、午餐及茶点等）
学员对象：企业网络营销工作决策者和管理者，主管营销的副总，营销总监，销售主管，销售经理，业务经理
【培训背景】
网络营销不是电子商务！！
网络营销不一定是销售产品，还可以网络招商，网络推广企业品牌！
网络营销是营销中的一种方法！
只要你的企业做营销，网络营销这种省钱、省时、省力的方式，能早用绝对不能晚用！
未来没有互联网公司，所有的企业都是互联网公司！
传统企业触网是必然趋势！
市场环境恶化、竞争越来越激烈！
错过互联网，你错过的不是一次机遇，而是一个时代！
最容易赚的钱是追随大势赚的钱，网络营销已经成为企业销售渠道的主流之一，在这里我们深入了解全网营销的秘诀，找准未来网络营销平台的赚钱方向。
最缺的是思路和方法，在这里我们深度解密阿里巴巴平台的游戏规则，理清电商运营思路；在这里我们深入剖析搜索引擎及网络推广的秘诀，用最少的广告投入换取最大的点击率和浏览量；在这里我们掌握最潮流的微营销运营方法，利用微营销的功力占领更多市场份额。
最聪明的是消费者，在这里我们深度分析网络消费者的购物行为，让顾客买单。
最值钱的是别人的成功经验和失败教训，在这里我们报料行内标杆的成长衰败转型之路。
【培训形式】实战演练、课程讲授、案例分享、互动讨论、移动课堂
【课程提纲】
《实战网络营销及微营销应用》 主讲：石建鹏
一、全网营销发展现状与趋势
1.、网营销的特点
2、全网营销发展状况
3、全网营销发展趋势
二、全网营销—定位分析
1、盈利模式定位
2、竞争力定位
3、目标客户定位
4、产品定位
5、差异化定位
三、全网络营销项目启动
1、识别网络营销活动干系人
2、确定网络活动目标
3、网络营销团队组织结构
四、如何编制网络营销活动方案
1、网络营销活动的5个要点
2、网络营销活动的阶段性策略
3、网络营销活动方案分析
五、搜索引擎优化——关键词省钱赚钱技巧
1、关键词分类与运用策略
1) 泛关键词
2) 长尾关键词
3) 问题关键词
4) 借力关键词
5) 核心关键词
2、关键词网站建设中的应用
3、关键词网站内部优化中的应用
六、 网络营销10大推广技巧的应用策略
1、新闻营销
2、关键词营销
3、博客营销
4、邮件营销
5、论坛营销
6、图片营销
7、视频营销
8、病毒营销
9、借力营销
10、点评营销
七、移动互联网营销—app
1、APP传播模式
2、PP渠道广告植入
3、PP互动让客户有家的感觉
4、PP客户精准营销
5、PP营销——微电商
八、移动互联网微整合营销—O2O模式
1、APP与移动社会化营销结合模式
2、移动互联网与互联网结合模式
3、移动互联网与传统营销结合模式
4、企业移动营销与客户移动营销的结合模式
九、微创意—无所不能的二维码膏药贴
1、免费二维码制作
2、二维码创意设计
3、二维码传播技巧
十、微博营销—微力无边
1、认识微博营销
微博营销的社会变革
微博营销的差异性
微博用户的年龄、使用习惯分析
微博营销经典案例分析
2、微博营销的4I原则
趣味(interesting)利益(interests)互动(interaction)个性化(individuality)
3、微博营销8大技巧
包装——打造成为意见领袖
微博关键词优化——让客户主动来找你
微博话题——找客户与吸引客户最佳实践
微博协同策略——1+1>3
设计微博发布计划制定
人气圈层计划——让加粉更实、更快!
微博活动——选择不同结果不同
设计微博事件营销——赚名气又赚财气
4、微博与整合营销——让营销效果放大200%
微博整合精彩案例分析
微博营销与传统营销的结合模式
企业微博营销与客户微博营销结合模式
现场互动:设计自己的社会化媒体双线营销模式
十一、微信营销—无微不至
1、微营销定位
2、微营销特点
（1）传播方式革命——教堂传播到集市传播
（2）品牌关系革命——从受众到好友
（3）营销方式模型革命——从打猎到钓鱼
3、微营销VS传统营销交融之道
4、微信品牌客服与CRM策略
5、微信内容设计与推送技巧
6、微信营销互动5力模型
7、微信病毒传播技巧
8、微信活动营销实战模拟
十二、微视频营销—微style
1、微视频创意
2、微视频设计制作技巧
3、微视频传播技巧
十三、移动互联网营销大数据管理
1. 数据化服务营销
2. 数据化管理客户
3. 数据化客户营销
十四、网络团队建设与运营管理
1、团队建设遇到的困境
2、确立团队的共同愿景
3、建设优秀团队的基本方法
4、网络营销团队构成
5、网络团队培训体系
6、确定工作流程
7、高效管理
8、工作考核
【培训讲师】石建鹏 老师
著名网络营销实战专家
2011-2013年最佳网络营销讲师
清华大学、北京大学、上海交大、西安交大、香港财经、浙江大学、华中科技大学EMBA总裁班授课专家；
阿里巴巴金牌合作伙伴, 中国管理研究院网络营销研究所所长；北京贸易效率协会副会长；中国建材营销研究院副院长；山东电台连续直播嘉宾；云营销论坛发起人；信阳市智慧城市总设计师；AACTP国际认证高级培训师；北京奥运火炬手协会会员。
鸿道营销/鸿道茶社董事长，掌控互联合伙人，尚义传媒董事,鹏友会发起人。
曾任职于大型快消品企业“卡夫食品、天津顶园（康师傅）”和大型互联网公司“百度、铭万网”；BEC 营销总监；北京市商务委《外经贸大讲堂》秘书长。 |
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