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    然后，对1/2被访者当场做反应测试，1-3天之内对另一半被访者进行记忆测试。

    实施细则：

    样本量：一般是200样本/城市，考虑到费用，亦可以选取150样本/城市、或者300样本/城市?样本结构：以当地的人口年龄、职业分布为配标准额

    预约样本：提前7-10天开始预约，为保证足够的被访者，一般预约的数量是实际访问数量的两倍。

    现场布置：三个场地，分别用于甄别被访者、被访者观看电视、和作被访者反应测试

    其它：观看电视的被访者以30人/场为宜，被访者进行反应测试前，需要再单独看一遍测试广告。

    操作注意事项：

    防止被访者知道测试的目的，只以做电视节目调查为理由进行测试。

    对访问员分组培训：一组负责预约、一组负责现场访问操作，两组访问员互不认识。

    防止广告播放位置对测试结果的影响。所测试的广告的播放位置应与平时电视台的播放习惯相同：不插播竞争广告的情况：测试广告插在播放广告中间；插播竞争广告的情况：测试广告与竞争广告的位置要轮换