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　　5月12日川滇地区的强震给国人带来了巨大的阵痛，举国上下满怀悲痛，大家在不同程度表达自己对震区灾民的拳拳之心。众多企业也纷纷贡献自己一己之力，捐款捐物甚为壮观。仔细观摩众多企业的捐赠款项之后，让我们发现了中国真正的“标王”，以及那些兼济天下的企业新力量。

　　逝去的标王赈灾新标王

　　在现今捐赠的企业中（刨除国家和非营利性机构），截至2008年5月18日下午，台塑集团（塑料大王王永庆兄弟创办，台湾）以1亿人民币的金额，夺得现今震区最大的企业捐款，成为了此次震区赈灾捐款的“标王”，在这之前是中国台湾的企业富士通（据悉其在四川有千人的员工）捐款高达６０００万人民币。

　　这足以让众多的企业黯然失色，更让众多有大陆标记的企业自惭形秽。在中央电视台历届的标王中不乏已经凋落的企业如秦池、爱多ＶＣＤ、熊猫手机，但也不乏众多仍然活跃在中国经济舞台上的知名企业蒙牛、娃哈哈、步步高，甚至是洋品牌宝洁。从９５年标王的价格从３１００万到０７年的４．２亿，翻了１２倍，而即使没有因“标”封王的企业每年投放广告金额上亿的也不在少数，但是我们却看到了他们的集体缺位。

　　此外，众多的捐赠企业中在中国最具有实力和影响力的银行企业最早发力，但数目也均有限。这些依靠国家政策和行业垄断的企业在国家面临危难，人民蒙受痛苦的时候，确实没有表现出他们应有的实力和气魄。

　　国家缺少这样的脊梁企业，缺少这样在危难之际，仍然坚守的企业，缺少那些具有责任感的企业公民。而汶川地震众多企业的义举，无疑告诉人们一个答案，企业新生力量正是那些具有企业公民意识、具有担当意识，兼济天下的企业。

　　国家危难际企业勇担当

　　汶川地震众多企业的义举，无疑告诉人们这一答案。作为社会中重要组成部分的企业公民，更是应该在这时候体现自己的道德底线和价值取向。“达则兼济天下”应该成为企业新力量的标准，众生危难之时，无论众生贫贱富贵，企业都应当有所担当，这也正是一个企业公民的积极表现。

　　企业公民认为企业的责任观念应该与社会的健康和福利密切相关，因此，它会全面考虑公司对所有利益相关人的影响，包括雇员、客户、社区、供应商和自然环境等。”因此可以简单的说，企业公民的责任就是企业不仅仅是为股东（Shareholders）创造利润回报，而且更是应当对所有相关利益人（Stakeholders）所表现出来的善意。以汶川为主的震区一震，牵动了全国数亿人民的心情走向，或喜或悲，全国人民的目光聚焦于此，全世界的目光聚焦于此，这时候更应该是企业公民展现自己的善意和回报的时候。中国人懂得感恩和报恩，“受人滴水之恩，尚涌泉相报”，何况在此性命攸关之际。若是这些企业能够体现出应有的情怀，全国人民都会报以感激。

　　寻找新力量敢为天下先

　　暂且抛开企业公民的角色，不谈道义和责任，从商业化的角度来看，捐赠也是企业在非常时期营销的重要手段和方式。

　　企业在这个时候，就要有争当赈灾捐赠“标王”的勇气和决心。因为不仅仅是员工、股东、政府、社会都全部关注着赈灾进展。

　　营销的方式不仅仅是传播产品，品牌的价值不仅仅包含有地位、品位、权力、健康、诚信等字眼，更有社会责任等要素。通过捐赠，向公众和社会传递具有责任、可信赖等企业品牌要素，不仅不会对企业盈利造成影响，更会提升企业的品牌形象。同时，也会增强企业与相关利益人之间的关系。可以让员工看到一个有责任的企业、让合作伙伴看到值得信赖的同伴、让政府看到一个具有意识的企业，让社会看到一个有责任的企业形象。

　　无形的产出大于实际的投入。因此，无论从企业的任何角度来看，都会是一种很划算的营销手段。

　　而此次机会，千载难逢，无论对任何性质的企业、任何消费群的企业通过捐赠都会能够快速提升企业的品牌形象，更有助于企业未来的发展。台塑集团以１亿的标准，挑战了赈灾捐款的上线，若是有实力的企业、大型企业、大型国有企业能够继续挑战此次极限，不仅有助于改善企业品牌形象，更有助于增强消费者的好感。

　　挑战赈灾标王，企业们一个不错的选择。或许即使不能成为标王，也能让我们看到，中国企业中的新力量，他们心怀天下，不以追逐利益为唯一要务，关注相关利益人，体现对社会的责任，树立新的价值取向和标准。

　　结束语

　　一个守法经营的企业，把企业做好，能使产品和服务促进社会进步,创造就业、依法纳税，即已承担了应当承担的社会责任，而若能形成良性循环，使企业屹立数十年甚至百年而依然蓬勃向上，这是对社会最大的贡献。一个好的企业，带动的不仅仅是经济的发展，更可能是对一代人或几代人的人生观和价值观的正面影响。赈灾捐款，就是体现企业的一种价值取向和人生态度，向公众和社会传递具有责任、可信赖的企业形象。

　　康德说，有两种事物,我们愈是沉思,愈感到它们的崇高与神圣，这就是我们头顶的灿烂星空和心中的道德法则。修合无人见，存心有天知，入世甚于出世，众人将为之而努力。

　　后记

　　截至发稿，已经看到有众多的中国大陆企业积极捐助了善款，其中一些都是不为大众所知的名字。这是可喜的，说明我们的企业也在这场灾难中也在不断的思考盈利之外的事情。

　　作者：何训　来源：中国管理传播网