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    国际休闲产业协会执行副主席李克夫应邀出席《品牌中国（旅游）高峰论坛》
    发表题为《精心培育和维护“中国安全”这个最大的旅游品牌》演讲
    （演讲全文摘要）
    旅游业核心竞争力主要为三个板块：一个是酒店，一个是景区，一个是旅行社。我同意一些专家的看法：我们的景区业已经远远或者相对落后于我们的酒店业。我们今天开的是品牌高峰论坛，可是大家看，现在我们在研究的并不是什么高峰性的问题，当然今天我们在座的主要是景区。我跟大家讲，其实酒店业发展到什么程度呢？他们研究问题第一代是品牌化，第二代是集团化，第三代是新锐化。现在他们开始研究新锐化的问题，而我们景区还在研究什么是品牌，品牌的定义是什么？我不是否定咱们的高峰论坛，而是说现状本身给我们提示了这样一个现象。
    我个人感觉在我们景区品牌化建设过程是一个过程。这是一个过程，大致要经过几个阶段。从资源过渡到产品。然后从产品再过渡到商品，从商品再过渡到品牌。品牌化的形成大致有三个大的环节：
    第一，是开发建设。就是开发品牌，建设品牌。
    第二，是日臻完美。品牌要不断的完善，不断的进步。只有不断提升，与时俱进，你才能够保持品牌的发展。
    第三，是大力弘扬。品牌本身是需要弘扬的，由此来提高它的美誉度和知名度。同时这个弘扬不仅仅是一个空间概念，还是一个时间概念，还有一个传承的问题。品牌要一代一代向下传承。
    我们今天开这个会研究品牌的问题，应该放在时代大的背景下，放在宏观背景下。我们当前经济形势的发展就需要进一步地推进和建设品牌化。现在旅游业的发展已经进入了一个转型期。在这个转型当中，应当用什么样的策略、谋略来对待它呢？说白了品牌化也就是精品化的问题，是优字化的问题，而转型过程当中必不可少要优胜劣汰，有相当一部分企业在这个过程当中，由于忽视或者没有很好的实现品牌化的建设，就落伍了、没落了、倒闭了，有相当一部分员工要失业了，这不是危言耸听。
    从我们当前经济形势发展的需要来看，也实在需要我们业内所有的同仁们齐心协力，通过转型升级推进旅游产业的发展。现在我们面临的经济形势出现了困难，在我生长过的几十年当中从来没有听到过高层领导讲经济形势困难，总是大好，而温家宝总理在“两会”新闻发布会上实事求是地讲，今年可能是经济形势困难的一年。在这样的情况下中央提出的对策是什么呢？宏观调控。在宏观调控同时要做什么呢？提出鼓励消费。鼓励消费是我们旅游业、服务业义不容辞的责任，是我们为国家分忧、为民族分忧的责任。
    过去讲“国家兴旺匹夫有责”，要通过我们的艰苦努力，在科学发展观的指导下推进我们的工作。在这里有很多谋略，但是我想讲一个非常实际的问题。不知道同志们有没有感觉到，今年是一个多变数的年代，许多事情是我们始料不及的。拿奥运会来讲，举办奥运会是我们的百年梦想，最近发生的一切事情，使我们面临着不小的困难。奥运圣火的传递过程当中出现的种种问题说明什么呢？在今年奥运的时机中，我们要利用这个时机展示中国复兴的风貌，相反反华的势力也企图利用这个机会向我们进攻。在这种情况下，我们的旅游业面临一个新的情况。因为奥运主要是两大任务或内容：一个是体育竞技，一个是旅游观光。凡是到中国来的都是抱着这样的目的来的，所以我们一方面不仅要把奥运会办好，还要把奥运期间的旅游办好，这不仅仅是商机，也是难度不小的任务。在奥运期间是否安全就显得尤为重要，我今天讲了，我们要用我们的心血来维护和培育“中国安全”这个最大的品牌。我国旅游业不乏很多优质的品牌，长城、故宫、颐和园等等，我们有66个五A级景区，各个都是世界级的，都是非常好的品牌。但是这些品牌如果离开了安全，那么这个品牌就难以实现它的价值。在2003年非典期间，由于突如其来的一场灾难，使大家感觉到不安全，当时的情况是，五一期间我亲自拍的照片：天安门广场和劳动人民文化宫门可罗雀。如果说现在我们没有中国安全的形象，那么我们旅游的客源，奥运的客源就会是一个很大的问题。而我们很多人在这方面并不是很清晰，在奥运圣火传递遭遇一些挫折后，有一些“愤青”采取一些过激和不理性的做法，如果真的像他们讲的采取某些“抵制”的方法，就会正中少数反华势力的下怀，制造出中国不安全的舆论。
    我们曾经得益于“中国安全”这个最大的品牌。当年，当美国“9.11”事件发生、当巴厘群岛发生恐怖袭击、当伊拉克、阿富汗战火纷飞之时，我们自豪地向全世界宣传—中国是世界旅游最安全的目的地之一，全球的游客纷至沓来。如果把“中国安全”当做一种品牌来讲，我们就应当用我们的心血精心培育好这个品牌、维护好这个品牌。在我们旅游“吃、住、游、娱、购”的各个环节上一定要兢兢业业。要减少交通事故，尤其是航空要特别注意。最近在民航安检方面加强了检查的力度，可能给乘客带来一些不便，希望大家都能够理解。景区景点要特别注意安全，防止意外事故。餐饮上也要加强食品安全，宾馆饭店要认真做好安全服务，……。品牌化的建设每一个时期都有其核心内容，在当时的社会状态下尤其重要的是维护好我们“中国安全”这个最大的品牌。