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    4月9日，“三星电子杯”迎奥运2006北京国际公路接力赛在天安门广场鸣枪起跑。与往届不同，从今年起北京国际公路接力赛被北京奥组委正式认定为迎奥运系列宣传活动之一。当日，天安门广场举行了5000人规模的“奥运激情，三星助力——北京市民迎奥运天安门广场大联欢”活动，通过“北京的文化”展示“文化的北京”。

    作为国际奥委会全球合作伙伴，三星电子今年将以“人文奥运”为主题，展开“三星电子杯”迎奥运长跑节系列活动。除了北京的2006国际公路接力赛之外，该活动还将陆续在天津、成都、沈阳、深圳、广州、苏州等地展开，时间持续到2007年初。作为国际奥委会TOP赞助商，三星电子对奥运有独特的见解。三星认为，奥运是文化与体育的有机结合，其中蕴含着深刻的文化内涵。奥运会的“更高、更快、更强”口号不仅象征着运动员拼搏向上、追求胜利，更显示出个人、民族和国家的精神面貌。

    三星在各项赛事的赞助中都致力于将奥运精神延伸到对普通人生活心态、价值观念等方面。这也是三星在奥运营销领域提出“人文”概念的深层次动因。在三星的奥运价值观中奥林匹克更被理解为一种生活哲学和生活方式，是一种展示人生价值、树立榜样力量，激励普通人向理想追求的价值观。

    为了让更多的人感受奥运文化、体验奥运精神、分享奥运文明成果的目的，作为奥运营销的先行者，在过去的20多年时间里，三星电子在世界各地多次赞助奥运并举办以奥运为主题的系列活动，其中还包括在全球具有广泛影响的奥运火炬接力活动。

    除了TOP赞助计划外，三星还全力支持群众体育运动的开展，这也与北京奥运会的“人文”理念相一致。在中国，三星在每年“7·13”北京申奥成功纪念日都会组织一系列的纪念活动。其中，“三星电子杯”迎奥运长跑节系列活动已连续几年在中国重要城市相继开展，其参与人数之多、活动范围之广，在国内的奥运主题纪念活动中都是首屈一指的。

    不仅如此，“人文”理念被贯穿在“三星电子杯”迎奥运长跑节系列活动的始终。活动中，非常注重与不同地域文化特色的结合，传承优秀文化、颂扬优秀文明。如三星电子杯2006北京国际公路接力赛期间，举行的“奥运激情，三星助力——北京市民迎奥运天安门广场大联欢”活动，展示了百人大鼓、太极方阵、舞狮、秧歌、太极扇等传统的优秀民间艺术。

    基于多年来对奥林匹克运动的深刻理解，三星充分挖掘奥运资源和奥运赞助商权益，在全球各地共同推动和完成了许多赛场内和赛场外的活动，这些活动吸引了亿万民众，在弘扬奥运精神的同时，也将三星的品牌形象深深地置入了他们的心中。

    三星坚信，三星品牌与体育休闲产业是一种最完美的结合。通过赞助体育这种世界语言，三星会吸引全世界的眼球，从而也将自己的希望放飞。