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　　2008年8月18日，在北京29届奥运会亿万观众翘首以盼的110米栏分组预赛中，刘翔出人意料地因伤退赛了。刘翔退赛使全世界震惊了，正如有的人所说：“想过刘翔会赢，想过他会输，可就是没想过他会退出比赛。”刘翔转身离去的一刹那，他的背影成了一个巨大的问好。当清醒后，有的人对刘翔的离开表示不满，但也有很多人还是对他的做法表示支持和理解。但我认为刘翔这次退赛为中国品牌加分了。

　　中国人的观念已经开始转变，奥运会并不只是一场竞技赛，更多的是一场以促进世界和平为目的的赛事。虽然很多运动员想在奥运会上圆自己的金牌梦，但金牌毕竟属于少数人，更多人参与奥运会的目的是拓宽自己的视野，增加自己的阅历，展示自己的国家，促进民族间的和平。

　　所以，金牌不是最重要的，重要的是在参与。过去中国比较落后，“东亚病夫”是以前外国人对中国人的一种蔑称，所以，中国把取得奥运金牌看得非常重要，有的运动员更是带病上场。只要能拿奖牌，另外都是次要的。但刘翔退赛让我们看到中国人观念的转变，中国正在创建一个以人为本的和谐社会。“天地万物，唯人为贵”，刘翔退赛是以人为本的鲜活典范。

　　我们可以回顾下当时比赛前的场面。据搜狐体育记者李琳报道：

　　“当刘翔在国人殷切的目光中出现在110米栏预赛跑道上时，现场沸腾了。电视画面上刘翔的表情则让人分外揪心。因为往日自信的微笑不见了，饱受伤病困扰的刘翔，有些难以承受之重。

　　一身红色的长衣长裤的刘翔出现在110米栏的跑道上，他面无表情地试着跨了三个栏后，特写镜头中的刘翔面部是令人揪心的痛苦表情，他先是跪倒在地，随后右腿单膝着地，俯身“安抚”着自己的右脚跟。

　　随后刘翔勉强站起身走回起跑点，开始脱掉长衣准备起跑。他紧锁眉头表情痛苦地调整右脚跑鞋然后站到了起跑线前。当他蹲下做起跑准备动作是，脸上再次浮现痛苦表情，他用左手撑地，右手轻抚右腿，有些义无反顾。

　　发令枪响！第一枪因有队员抢跑，一群离弦之箭瞬间收住脚步。而刘翔几乎是单脚一蹦一蹦减速放缓的，当他往回走时已经是一瘸一拐了。随后刘翔痛苦而绝望地将贴在自己右腿上的号码条撕掉，而后痛苦无奈地走向运动员通道。此时场内的观众诧异无助地望着大屏幕。

　　垂首走在运动员通道里的刘翔面无表情，背影略显悲凉。面对志愿者不明所以的目光，以及身后工作人员的询问，一向洒脱地刘翔有些沉重。”

　　我们可以看到，刘翔在比赛前右脚已经受了很重的伤，显然已无法照常发挥，甚至参加比赛。他若强忍伤痛，坚持参加比赛，对脚是一种很大的伤害，没有人知道这种结果是什么。而且这只是小组赛，接下来还有预赛、决赛，再者在受伤情况下，他能不能进入决赛也不确定。带着伤痛，带着国人给他的巨大压力，刘翔勇敢地退赛了。

　　刘翔作为一名运动员，他有他自己的想法和选择权。我们应该尊重人的权利。在健康与荣誉之间，我们应该放弃的是荣誉。“以人为本”才是最主要的。正如中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛所说，坚持以人为本，就是要以实现人的全面发展为目标，从人民群众的根本利益出发谋发展、促发展，不断满足人民群众日益增长的物质文化需要，切实保障人民群众的经济、政治和文化权益，让发展的成果惠及全体人民。

　　新华社北京8月18日电：中共中央政治局常委、国家副主席习近平18日中午获悉刘翔因伤病退出北京奥运会110米栏预赛的消息后，立即致电国家体育总局，请转告对刘翔和孙海平教练的亲切慰问和热情鼓励。

　　习近平在慰问电中说，中央领导同志对刘翔的伤病很关心，希望刘翔能够及时治疗，早日康复。

　　习近平说，刘翔因伤病退出比赛，大家都会理解，希望他放下包袱，安心养伤，伤病痊愈后，要继续刻苦训练，增强斗志，为祖国争取更大的荣誉。

　　在刘翔退赛后，国家领导人能及时给予理解和鼓励，这正体现了中国政府以人为本的良好形象，在世界彰显了中国的国家品牌。

　　对于刘翔的退赛，媒体和群众大多都给予了宽容和支持，支持刘翔退赛的言论占了绝大多数，很多网民还在论坛里发帖鼓励刘翔。中国人的这种心态表明了中国人的博爱与宽容，刘翔退赛向全世界展现了中国的人文精神和仁爱魅力，为中国品牌加了分。

　　作者：谢付亮，著名品牌专家，远卓品牌机构（www.yzpp.com）策划总监，中国超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）；资深品牌培训专家，GLOBRAND首席品牌顾问，近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。

　　来源：中国管理传播网