>>[精彩推荐]点击此处，立即获取数十万份经典管理资料/工具/范例/文档！

　　根据8月11日对新浪首页及新闻频道、奥运频道的观察，一些企业投放了通栏、浮动等广告，每个广告背后基本上都是一个活动。邓超明最近保持了对奥运营销的持续关注，现就这几个企业的活动予以分享。

　　奥康：冠军猜想金牌分享

　　奥康标识下的那段“梦想是走出来的”的文字给人印象深刻，也能让不少人心中一动。

　　奥康是2008年奥运会皮具产品供应商，这样一个好的机会，奥康不可能拿到了入场券却无所作为。刘翔是奥康的奥运大使，在奥康2008的官方网站（http://aokang2008.sina.com.cn）上有其专区。此前，奥康推出了“圆梦计划”，这是一项公益活动，网友可以上传自己针对奥运、扶贫等梦想后，选出最具意义的梦想，由奥康助其实现。

　　在这个“冠军猜想金牌分享”的活动官方网站上，网友可以注册成为有奖竞猜的用户，然后猜测并填写第二天的金牌数，由此可能中奖。官方站下边放了皮鞋样品，看起来有失雅观。如果做一些形象化的处理，其实效果会更好，比如让刘翔穿着，或者鞋在路上走，以应对“梦想是走出来的”这个主张。

　　蒙牛：十三亿的喝彩

　　蒙牛投放了一个通栏广告，直接链到了其公益网站（www.mngy.com.cn/news/newsDetail.asp?code=20087311752181880），“十三亿的喝彩”是一篇排版比较差的文章，不过点开该网页，“每天一斤奶，强壮中国人：蒙牛免费送奶大型公益活动全国累计送奶小学达1000所”的字样让人记忆深刻。

　　而公益网站左边能够看出蒙牛公益元素的彻底，如“爱心回声”、“牛奶运动实录”、“公益送奶大使”、“牛奶汇聚爱心”、“爱心学校推荐”、“蒙牛公益志”、“牛奶强国梦”等栏目都在前来访问的人们传达着“蒙牛是具备高度社会责任感与爱心的企业”

　　中兴：赢取中兴3G手机与冠军一起领奖

　　中兴推出了3G手机的抽奖活动（www.zte.com.cn/olympic）。

　　中兴这个广告语比较俗，也比较现实。引用其原话，活动规定“2008年8月8日-2008年8月24日，凡购买任何一款中兴手机就有机会赢取新款中兴3G手机。中国金牌赢多少，中兴3G手机送多少。”

　　活动参与方式也很简单，购买中兴手机后，登陆中兴通讯活动主页，进入注册页面，提交个人信息，即可参与抽奖。奖品设置方面也只是最高奖“金奖”注明了赠送3G手机，赠机数量与中国代表团获得的金牌数相同。这种活动形式已经相当老套了。

　　中国移动为3G投入了大手笔

　　中国移动投了两类广告，一是手机电视的（www.co-cm.com/tiyan），一是TD-SCDMA社会化业务测试及商用门户网站。尤其是TD这块，在新浪奥运站第一屏最显现的位置，不过其网站还是显得过于专业务一些，另外在设计上显得太过于严肃。在TD门户网站上打出的通栏广告有几分创意：“未来，正在萌发”。

　　手机电视是一座待开采的金矿，借奥运的机会，中移动开始了大规模推广的尝试，按照活动官方网站提示，“奥运期间，只需将手机电视客户端软件下载到手机上，就可以随时随地收看奥运节目”。为推进这项活动的展开，移动还开出了“赠话费、送的机、歌友会门票”等优惠。

　　除上述企业外，还有“北京现代：回娘家为中国加油”（auto.sina.com.cn/z/bjhyundai）、“九牧王男装：睿变由我加油中国”（www.2008joeone.com）等两家企业的奥运营销活动，另外，南方航空在新浪开通了专区，并投放了醒目的图片广告，VISA也有广告投放。（赢道传播首席合伙人文都教育集团发展部总经理邓超明，专注于成长型企业知名度经营，创建FEA营销体系，提出营销三力模型）

　　作者：邓超明　来源：中国管理传播网