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　一提起温州很多人就会把假冒货联系起来，这假冒货首当要提的就是温州皮鞋，以往大家都叫礼拜鞋，就是说穿一个星期就坏了。

　　大家有这样的看法已经维持了很多年了，至今还有一部分人在说温州假冒货。针对大家有这样的看法，笔者也把实际情况说一说。首先，笔者一直在关注温州制鞋产业的发展，也长期从事鞋业的营销管理；其次，笔者也是消费者，请大家相信笔者会公平公正地谈谈这个假冒货的话题。

　　我们要谈的就是何为假冒货，笔者特地在网站上搜寻这些名词，也希望大家查查这些名词。假冒伪劣产品定义是：指未经注册商标所有人的许可，在产品本体包装上伪造、模仿与其注册商标相同或相似的商标，生产以次充好的产品。

　　在改革开放初期，温州涌现出许多制鞋厂家、企业老板的文化水平普遍较低，他们对商标意识不够强，以及对政策法规认识比较模糊。另外，我们国家从计划经济向市场经济刚刚开始迈进，由于体制的落后，导致民营企业被忽视，被矮化，甚至被歧视。再者，改革初期温州经济基础非常薄弱，这些所谓的农民只能从事一些小本买卖从办家庭小作坊做起,如皮革制品、服装这些技术门槛低、资本小的劳动密集型产业。

　　温州作为改革开放的第一批14个沿海城市之一，但是长期被政策边缘化。大家来看看，温州有多少家外资企业。我们伟大的领导人邓小平同志，提出改革开放政策，其中最重要的一点就是招商引资。

　　温州人在一没资金，二没技术，三没什么文化的艰苦环境里生存、发展，自强自立走过了艰辛的几十年，终于有了今天的伟大成就，让整个中国研究、学习温州模式，甚至引起了全世界的关注。

　　任何一个国家、一个地方都会有那么一小部分不诚实不守信用的人。否则我们的社会就会很详和了。在改革初期由于政策法规不健全，发展模式还在摸索当中，存在的问题也是在情理之中。

　　以前，温州这个地方由于资金、技术、设备、人才的制约，生产的东西基本上是一些低劣的产品，一小部分企业有存在着仿冒他人的违法行为。笔者认为问题要从各个角度来分析。首先，那个年代发生的各种各样问题，是改革进程中必然的历史产物，我们要客观的面对事实公平公正评价历史，国家政策法规的完善是需要时间来检验，发展模式也需要时间来证明。欧洲发达国家的发展历程也是这样，他们也是在发展过程中，不断地调整。其次，由于当时体制的落后，造成销售渠道的制约，人们生活必须品几乎都要到商场购买，商场百货是国营的，个体经营还不怎么活跃，商场进入门槛相当高，那时商场百货里卖的皮鞋基本都是上海的牌子。为了进商场一些温州大厂家只好和上海一些鞋厂联营，牌子是挂上海的，产品是温州鞋厂做的，这些皮鞋质量还是不错的。也有大的企业在上海注册鞋厂。但是所谓的礼拜鞋，其实是小厂家生产的，材料也是用低档的，基本是在私人小店里卖的，出厂价也是很低的。

　　事过境迁，现在我们看看有几个叫得响的牌子是上海鞋，现在的温州鞋占了全国的绝对优势，不论是大城市还是小地方都有温州生产的鞋子，现在的温州品牌鞋旗舰店、专卖店遍布全国大中小城市。

　　现在，温州制鞋产业大致分为两个群体，一部分做中高档次的真皮鞋子，注重品牌注重质量更注重信誉。另外一部分企业做低档次低价位的合成革鞋子。当然，不论工艺、用料、质量都无法和真皮品牌相提并论，所谓一分钱一分货。随着信息技术的迅猛发展，人们文化素质的普遍提高，政策法规逐渐健全，消费者基本能够辩别东西的好与坏，不像以前，由于信息的不对称，物资的短缺，消费者购买物品时没有可比性，被个别不法商家上当受骗时有发生。

　　大部分温州企业曾经被一小部分不法商家所连累，深受其害，处处被人指责，至今还要背负不诚信的骂名，也正因为这样，温州人明白舆论所带来的压力，促使一大部分企业更加注重抓质量、创品牌、讲信用。现在整个温州都在提倡诚信，打造品牌，值得全体温州人尊敬的企业——康奈鞋业，他从创办鞋厂至今坚持讲信用、坚持质量第一、坚持创自己的牌子、坚持厂家厂址写温州原产地（原温州长城鞋业有限公司），还有温州的奥康，为温州的企业诚信建设也作出了积极的表率。曾经轰动全国的杭州武林门烧鞋事件，那把火就是奥康人点燃的。

　　不管是过去还是现在或是将来，这个社会上不法商家还会继续冒出来，那么，贪婪的顾客也还会存在。这两者的存在缘于利益的驱使，一方面，不法商家想赚更多的利润；另一方面，贪婪的顾客想花最少的钱获取最大的利益，放大了钱的本来数值。假如市场上没有温州企业制造的鞋子，那么，我们大家现在要支付更多的一部分货币去购买鞋子，应该说温州企业为广大老百姓提供了物美价廉的产品。请大家相信温州制造，相信温州品牌，温州制造的产品能够驰骋于中华大地，畅销于全球市场；也请相信温州人是讲诚信的,古话说：人无信不立，温州人能够遍布全中国，走向全世界这就是最好的证明。

　　盘点一下全国的“中国真皮鞋王”荣誉称号，温州企业占据大多数，获得国家质量免检产品、中国驰名商标、中国名牌等这些荣誉，温州企业也一直排在全国同行前列。尽管温州企业已经获得不错的成就，但是，温州的企业还在继续努力，坚持不懈地创品牌、抓质量、讲信用。欢迎大家继续监督温州产品，也希望大家客观分析、公正地看待问题，更希望明白所谓一分钱一分货的硬道理。

　　作者简介：叶昭实战型营销行家，一直从事于市场营销与企业管理，有着丰富的鞋业营销与管理经验，电子邮件wzyz6791@163.com敬请读者批评与交流

　　作者：叶昭　来源：中国管理传播网