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　打开电视后发现，王石居然代言了中国平安保险。广告时段在晚七点新闻联播后天气预报前，是央视的黄金时段。

　　代言人的主流是娱乐明星。娱乐明星的广告效应比较突出。几年前也有企业用企业负责人来打广告，但其效果并不明显。

　　但王石代言中国平安却具有较强的营销价值。首先，王石不是娱乐明星，王石是企业家，是知名企业的知名企业家，甚至在业界被称为精神领袖，从这个角度来说，王石也是大明星。

　　第二个方面，王石代言中国平安保险就是一个新闻，一个颇具操作和炒作空间的素材。这对中国平安的品牌有利，对中国平安的资本市场运作也是一个好的宣传动作。当然，为也对王石本身和万科企业也是正向的促进作用。

　　第三方面，王石代表的是具有较高素质的企业家形象，与娱乐明星仅靠知名度打广告大相径庭。这与中国平安的文化建设遥相呼应，从一定程度上讲，也丰富了平安的文化内涵。

　　知名企业家为其他代言打广告，这不多见。我认为王石代言平安保险这个事件从营销角度上来讲是成功的。

    作者：陈卓云    来源：中国管理传播网