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    （作者：朱玉童）

冯导的《夜宴》自上映以来，冯迷们皆欲先睹为快，一时影院爆满，但与以往冯氏电影不同，这次没有了大家的交口称赞，也没了看了又看的冲动；而是看家各执一词褒贬不一；有赞赏有加，大叹冯导水平进步的；有多指纰漏，指责剧情涉嫌抄袭，武打情节泛滥，对白土洋夹杂的；更有甚者，有些影友们还总结出《夜宴》情节逻辑之几大硬伤……

争争吵吵之间不难发现，大多的质疑都来自《夜宴》冒然从以往冯氏电影定位的转变。从路线上看，它偏离了迷茫又时尚的都市平民文艺线，挤上了硬伤累累的古装武打线；从剧情上看，它背弃了生活的酸甜苦辣，斡旋于幽暗隐匿的宫庭权力斗争；从风格看，它撇开了生活中的平凡琐事，刻意地夸大表现的形式感；从人物看，也让我们耳熟能详的喜剧小人物摇身一变成了怪模怪样的暴戾君王；从语言风格看，不再是我们会心的生活幽默，把制造荒诞当作笑料；从感受来看，它不再给人笑过以后的沉思，只是觉到了热闹和唯美后。冯导在人民心目中幽默、反映现实意义的定位在瞬间倒塌，所以招致众多批判之声。

从品牌定位来看，冯导的电影首创贺岁片先河，一直以幽默的风格表现平民生活，通过葛优等演员的喜剧明星定位、现代都市轻喜剧的风格定位、时尚感的平民文化定位、雅俗共赏的节庆消费定位，绘制了贺岁片的基本蓝图。用冯导自己的话说，在我的内心深处有两种情感一直在互相撞击，一种是游戏感，一种是浪漫情怀，喜剧就是我与生俱来的游戏感，冯导的成功，是“平民文化”的成功，是“都市幽默”的成功，人民可以从片中看到自己生活的原形。从《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《天下无贼》等片都是因为这样的定位及风格才会在中国电影界独树一帜，成为票房号召力的代名词，更有影迷恭称冯导为“人民导演”，如果改成张艺谋、陈凯歌拍摄贺岁剧能否能取代冯导的地位呢？从这些大导的品牌效应及号召力来看，可能会取得成功，但是从品牌定位的角度来看，不会改变影迷对冯导作为贺岁喜剧第一品牌的位置。

《夜宴》作为冯导的转型之作,尽管我们看到了冯导的诚意和认真,看到了他无比的想象力和创新精神，也看到了他对艺术的探索和追求，但是改变电影定位却直接影响了大众对冯氏电影的认可。

品牌定位的目的就是要在消费者心中占领一个独一无二的有利位置。就像富豪（volvo）汽车所表现的安全，XO所表现的身份，清晰明确的品牌定位，使得品牌在消费者心中有根深蒂固的认识。为了保持品牌对消费者心智的长期占位，要求该品牌下所有的产品必须保持既定的定位及调性，就像万宝路一直在宣扬“粗犷豪放的牛仔”，正因为品牌定位及调性的统一性，才使品牌核心价值得以延续，品牌资产迅速飙升。以全国票房而言，《甲方乙方》达到了3000万元、《不见不散》4000万元、《没完没了》5000万元，《天下无贼》，更是爆出了1.2亿元的高票房，就是品牌定位及调性保持统一的延续，品牌增值的明证。

从最初的贺岁喜剧到《夜宴》的转变，是冯小刚电影从平民喜剧到豪华盛宴的转变，它或许会成为冯小刚晋升国际大导演的关键一步，但偏离了自身的品牌定位，远离了“在电影中看自己影子”的平民，抛弃了令人回味悠长的幽默语言。冯小刚的电影表现的还是不是冯小刚？冯小刚的电影还会不会成为民众休闲娱乐的一种倾向性选择呢？在《夜宴》的风光之后，冯导已经吹响了《集结号》，据说又开始回到当初的贺岁剧，至于是幽默，是豪情，是浪漫，我们只有看冯导如何胜利演奏《集结号》了！