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超级碗（英文：Super Bowl）是国家美式足球联盟的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。伴随比赛会举行还会有盛大的庆祝活动。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天称为超级碗星期天（Super Bowl Sunday）。超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。在超级碗开场前和中场休息的时候，会有很多流行歌手和音乐人进行演出。另外，超级星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。

去年，全美国有将近  8700万人通过电视收看超级碗杯赛。这接近美国总人口的1/3，将近美国电视用户总数的一半。超级碗杯赛的观众遍及全国各洲各地，并且几乎包涵了美国所有不同社会地位、不同种族和原住民族群的成员。只要你们认识到，这是一个同时向全国1/3人口发布信息的机会，那么就不难理解，为什么超级碗杯赛期间，广告商们愿意支付每分钟4百万美元的高价，就是为了能够做到这一点。

谭小芳老师认为，我们不妨先用四个关键词来概括一下超级碗的“超级”之处：

超级人气。橄榄球被视为美国的“国粹”，是美国人最痴迷的运动，其电视转播台的收视率能达到未转播超级碗电视台的10倍。08年再次突破历史记录，达到9750万人，09年虽有所下降，但也高达9540万人。当然，这还不包括它在全世界200多个国家和地区的10多亿国外观众。在美国历史上，也只有1983年CBS播出的《陆军野战医院》（MASH）“大结局”，观众人数一度达到1亿597万，至今无人打破。

超级受众。超级碗可谓“男女通吃”，这一“最男人的运动”由于广告创意与娱乐化的节目编排，吸引了更广泛的观众。根据尼尔森的调查，08年18岁以上的男性有4580多万，女性3770多万，而且10年来18-54岁的女性观众以8%的速度增长。也就是说，女性也是超级碗的忠实观众，不但数量可观，而且商业价值同样不可小觑。

超级印钞机。超级碗盛况堪比奥运会，综合商业能量宛如超级印钞机，其广告售价便是一例。按30秒报价为基准，40年来，超级碗的广告价格上涨了70多倍。1967年，超级碗广告价格每分钟7万5千美元。而到了2005年，30秒广告报价240万美元；2006年是250万，07年是255万，08年是270万，09年则卖出了每30秒300万美元的天价。

超级广告。超级碗恐怕是世界上唯一称得上“广告第一、体育第二”的体育赛事，被美国广告界誉为“广告奥斯卡”。05年《广告时代》的调查显示，过半的观众主要是为了收看广告，将近60%的人会在赛后工作时间里讨论超级碗广告，而谈论比赛的人数则不到一半。很多人在比赛期间去厕所而不是在广告时段，这是因为超级碗上播出的广告基本上都是首次亮相，有极强的新鲜感、观赏性和吸引力，而且基本上每个广告版本在节目中只播放一次。

（文/交广商学院首席培训讲师谭小芳，预定谭老师品牌管理、品牌营销培训课程，请联系13733187876）