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（作者：李玉国）

如果让70年代的人选择一个偶像的话，那么他们会毫不迟疑的选择周润发，而且也只能选择周润发！周润发对于香港和中国电影的贡献已经远远超出了他所饰演的角色，成为一个时代的象征和标志！毫不夸张的是香港市民在投票对香港影响最深重的人物时，李嘉诚排名第一，而周润发则排名第二！仅次于李超人！

时光流逝，周润发扮演的经典的小马哥的形象并没有随着时间而消逝，反而越来越逼真、铭刻于许许多多的心目之中！出生于1955年属羊的周润发，已经两鬓斑斑，露出了长者的沉淀，然而遵循周润发的个人发展历程，我们看到的是一个影视明星真真切切的成就之路！

角色定位——个人品牌的核心和灵魂

周润发在70年代后期通过无线电视台的艺员训练班进入电视圈，只经过短短的龙套生涯，便得到了出演无线重头戏《上海滩》的机会，从而奠定了他无线头号小生的地位。之后，他又在《狂潮》、《网中人》、《火凤凰》和《笑傲江湖》等作品中一路拼杀，终使观众认可了他英俊潇洒的个人风格。

1986年，吴宇森执导《英雄本色》，首开英雄片潮流。周润发扮演的小马哥重情重义又玩世不恭，令他一夜间再度成为大众偶像。接下来的《英雄本色2》、《喋血双雄》、《赌神》和《监狱风云》系列则直接将他推上票房冠军宝座。地位稳固后，周润发又开始在演艺上进行更多尝试，几乎涉足所有香港电影类型，演技得到了充分的发挥和证明，尤其是《阿郎的故事》中的阿郎，绝对是香港90年代最令人难忘的角色之一。周润发先后7次赢得影帝称号，为香港男演员之最。

1995年，周润发又毅然走出香港，到好莱坞寻求发展，一如他当年离开电视台。出于对他在整个亚洲地区影响力的考虑，好莱坞对这位“新人”也照顾有加，短短几年，便有《血仍未冷》、《再战边缘》和《国王与我》相继问世。这一回，周润发接受同样在好莱坞打天下的李安邀请，在《卧虎藏龙》中出演李慕白，把一个“人在江湖、身不由己”的义侠形象塑造得令人心动。尤其是李慕白中了碧眼玉狐的毒针后，倒在师妹俞秀莲怀中的一场戏，周润发以精湛的演技令人折服地诠释了这位重情重义的侠士以生命为代价向心爱的人乃至整个世界所付出的正义与关爱，催人泪下，令人沉思。

无论是《笑傲江湖》的令狐冲，《上海滩》的许文强，《英雄本色》中的小马哥，还是《阿郎故事》中的阿郎，《卧虎藏龙》中的李慕白，他们虽然所处的年代和身份有差别，然而共同的特质则是他们都是一个时代的英雄，只不过是不同时代、年龄的应有发挥，在顺境和逆境中的不同表现而已！英雄定位是周润发能够持久走红的前提！刘德华、周星驰等的成功也是基于同样的道理！虽然令狐冲的角色让很多观众不喜欢，因为他跟周润发的现代感形象相去甚远，但是重情重义的性格仍然增强了周润发的品牌内涵。

超越成功，创造一个时代

周润发的伟大，并不是简单的带来票房的高额回报，而是要创造一个时代！并且成为一个时代无法超越的标志！

1980年香港无线推出了连续剧《上海滩》，其中周润发、赵雅芝、吕良伟的精彩表演成为绝版。至今被许许多多的人广为传颂！后来虽然刘德华、张国荣等人也推出了各种版本的《上海滩》，还有各式各样的民国剧！然而模仿剧越来越多的时候，反而是我们对于周润发版《上海滩》的更深怀念！周润发在25岁的时候幸运的演出了自己，这是很多人无法具备的优势！《上海滩》真正的开创了民国剧的大潮，之后各种各样的民国《电视剧》多如牛毛，无疑要归功周润发！

1986年，周润发与吴宇森联手推出了空前绝后的电影《英雄本色》，片中周润发的墨镜、风衣、手持双枪的形象已经成为周润发品牌的特色LOGO!据说当年《英雄本色》在汉城放映的时候，当晚汉城所有的黑色风衣销售一空！周润发成了魅力的代名词！《英雄本色》取得了超强的成功，虽然之后应电影投资人的要求推出的《英雄本色2》远没有《英雄本色》成功，然而也取得了极高的票房！

1986年之后，周润发和吴宇森开启了一个英雄片的时代!但是之后却没有一个人和一部影片能够超越周润发和《英雄本色》，这无疑是宇周润发生活在一个时代的悲哀！

1989年周润发又推出了《赌神》，片中高进的赌技可以用出神入化来形容！同样，《赌神》也取得了空前的成功，并且之后的《赌》片接连不断，这同样是周润发的魅力所致！

2000年，周润发与李安合作，在《卧虎藏龙》中出演李慕白，把一个“人在江湖、身不由己”的义侠形象塑造得令人心动。正因为这部电影的成功，全世界开始了解了中国人“飞檐走壁”的功夫！之后，张艺谋开始筹拍《英雄》和《十面埋伏》，但是海外的观众已经不再买帐了！

做自己——才有最成功的自己！

周润发是典型的草根成功的案例！周润发年轻的时候做过照相机推销员，酒店杂工，邮包搬运工等，正因为年轻时的生活经历为周润发后来扮演《英雄本色》、《英雄本色2》及《阿郎的故事》等影片中对于角色的把握游刃有余！当然其中体现最明显的是对于《上海滩》中许文强的把握。因为角色中的许文强就是涉世未深然而有远怀大志的周润发，虽然胸怀天下，却很多时候又身不由己！与其说周润发演活了角色，倒不如说导演给了周润发表现自己的机会！

周润发三十多年来所扮演的角色中，绝大多数是一个重情重义的英雄形象！而且对亲情有着高度的责任感！身在江湖，却又爱憎分明！周润发在生活中也是一个众所周知的孝子，因此，周润发所扮演的角色也是周润发生活的写照！

周润发的成功昭示了一个真理，真实才是力量！就是当你坚持做自己的时候，没有人可以超越你！周润发所饰演的角色在同类影片中几乎没有人可以超越，比如《上海滩》、《英雄本色》等，最根本的是周润发所演的角色就是他本人，在这个世界上每个人都是独一无二的，因此，只有当你完全做回自己的时候，你才是不可替代的！中国导演对于国际大片的贪婪，一直阻挡不住张艺谋、陈凯歌等的失败。周润发给他们的忠告就是，要达到无敌，就做回本来的你自己！只有那样，你才是别人无法超越的！

可惜的是我们在张艺谋和陈凯歌的电影中，已经越来越难以看到本来的张导和陈导了，开始了装腔作势，开始了明显的对观众的迎合！这样的电影是注定要失败的！

跨越——品牌的生命力

周润发通过73年进入香港无线的品牌导入，80年的品牌成长，到80年代后期的品牌成熟，为全世界的观众奉献了一个完整的英雄成长历程。当90年代早期，香港的电影开始进入低谷，而且周润发也无法在原有的角色中超越自己的时候，毅然离开香港，前往好莱坞发展，这是周润发品牌国际化的标志！7届影帝并没有急于冒进，而是非常有耐心的在好莱坞摸索！

周润发的第一部西片《替身杀手》的中文译名是《血仍未冷》，这种译法本身便足以表达影迷们希望他们心目中的英雄重振威风的心愿。然而事与愿违，在这部彻头彻尾好莱坞包装的动作片里，周润发不仅在身手上全无昔日的矫健与潇洒，更遗憾的是，那种曾让影迷如痴如醉的江湖侠气也荡然无存，令人不禁要问：周润发真的老了吗？

接下来的这部《再战边缘》似乎更惨，一向扮演英雄好汉的周润发竟然被安排在一个略带奸诈的中间角色上，而且为好莱坞二流明星马克-瓦尔伯格演起了配角。片中的他操着一口并不熟练的英语，体态已显臃肿。就连美国观众也不待见这部影片，本土票房最终只有一千五百万美元到这时，好莱坞片商才发现他们给了周润发一个错误的定位，他们曾把他作为“亚洲最有功夫的明星”加以宣传，将他与成龙、李连杰等相提并论，从而忽略了周润发深厚的表演功底。但恰恰这是周润发的独特的地方！

也就在这时，幸运之神开始惠顾这位亚洲影帝。《安娜与国王》的开拍为周润发提供了一个千载难逢的机会，他不仅能饰演曾由大明星尤尔-布连纳扮演过的暹罗国王，而且能与奥斯卡影后朱迪-福斯特同台竞技。尽管在亚洲观众眼里，周润发在这部影片中的扮相不够威严和潇洒，很难产生亲近感，但该片却在美国赢得了声誉，美国观众开始接受了这位异乡客。

而亚洲观众真正再度接受周润发，还要算在眼下的这部《卧虎藏龙》里。虽然他扮演的李慕白只是在片中忽隐忽现，但毕竟是在华人导演手下演戏，往日风采多多少少得到体现。也正因为如此，影迷们才格外怀念吴宇森与周润发这对昔日的黄金搭档，期望看到他们的再度联手。

周润发往日的品牌国际化之路虽然坎坷，但却是在艰难前行。周润发近年开始关注内地市场，与巩俐出演《黄金甲》，与杨紫琼出演抗日题材的《黄石的孩子》等，应该被视作周润发中年之后的回归！也许近10年的好莱坞并没有达到影帝原先的期望值！

然而，周润发不断尝试的品牌跨越正是周润发品牌的持久生命力的印证！孜孜以求，生生不息，永不停止也是英雄本色之一！

时事造英雄

正如在《英雄本色》获得空前成功之时，导演吴宇森曾经总结这部影片的成功因素，其中之一就是在当时70、80年代的香港很多年轻人缺少奋斗的目标，找不到生活的意义，但是当《英雄本色》公映之后，小马哥潇洒、果断、重情重义，酷到骨子里的时候，让社会上太多太多的年轻人重新找回了模仿、塑造英雄的勇气和目标。

返关80年代的内地和东南亚，由于华人居多，因此，周润发的英雄形象在这个区域，设置扩展到台湾，韩国和日本，都成了亚洲隐忍崛起的真实写照。周润发是典型的中国传统的侠义形象重造，但是在吴宇森和周润发的手中，传统的侠义增加了现代要素，枪支、毒品、国际犯罪组织、现代美国等等，在这个意义上讲周润发不但是年轻人的偶像，更是一个时代和整个亚洲的精神寄托所在！周润发所扮演的小马哥形象跟周星驰的无厘头，成为普通人力量的源泉！所以，分析周润发的个人品牌成功，放到大环境当中，就是时事造英雄，存在着很大的必然。

把同期走红的连续剧《射雕英雄传》与周润发的品牌成功相比，就能明白了金庸对整个时代的影响。因此，周润发的品牌成功如果脱离了当时的香港和亚洲的历史环境，只会降格为一个打打杀杀的普通角色了！

当然，周润发的成功还有媒体的正面传播，持久的努力，这对于周润发品牌的塑造也是必不可少的！然而，定位、做自己、创造、跨越是周润发品牌的成功的内在动力，电影商为周润发度身打造的经典台词对于周品牌的传播当然也同样功不可没，比如《英雄本色》中的那句“我等了三年，我就要等一个机会，我不是证明我有多了不起，我是证明我失去的一定要亲手拿回来，我不想被人踩在脚下，你以为我是臭要饭的，你看看你象什么，做坏人被人骂，做好人连走两步，都被人跟踪，我不想学你”！这是国内电影中是很少看到的，对于品牌个性的传播无疑起到极大的推波助澜作用！

掌握这些功力，再造一个小马哥，让《英雄本色》再现江湖，并不是不可能！