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　　2008年6月5日，国务院发布了《国家知识产权战略纲要》，决定实施国家知识产权战略。为加强商标战略实施工作的组织领导，根据《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》的要求，国家工商总局近日决定成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作。

　　“领跑”商标的价值，不能仅仅用金钱来衡量，对于企业来说，购买和发展自己的产品线和品牌推广策略是有其自己的主线，对于未来的市场格局，竞争激烈的程度是可以想象的，在国外，一个行业里如果企业没能列入行业的前三名，这个企业基本上就没有希望了，而在国内，即使排在了行业的后三名，也是有市场空间和生存空间的，因为什么呢？因为一则中国的市场太大了，二则中国又是一个新兴的市场，三则在一定程度上市场并没有完全放开，这样，就会给很多企业发展壮大的机会。

　　战略决定格局，高度影响发展。

　　没有文化的商标经不起推敲，没有商业价值的商标不可能成为领跑者。

　　市场营销策划专家查钢先生提出：战略高度决定企业的发展格局，如果只是一家区域内或是国内市场的汽车公司，对于“领跑”的汽车商标，是不用考虑的，在行业内总是有领跑者，领跑者可能没有领跑商标，但是在众多的消费者心目中，如果一个领跑型的汽车企业没有拥有自己的“领跑”商标的话，不能不说是一种遗憾。在企业的品牌上，这是一个不能绕过去的槛儿。

　　对于“领跑”商标的价值定位，我们可以从以下三个方面进行分析：

　　一、商标保护工作做得好

　　“领跑”汽车商标，并不是一个单一商标，据商标持有人吴家杰先生说，他在拿到注册证书，总共有４０多个类别，将汽车、饮料、电脑、轮胎等一网打尽。这可以形成一个产业群，能有效的竞争品牌阻击在门外，以“领跑”商标为龙头的系列产业链有法律效力和实业运作的可能，这解决了企业为购买一个商标而担心抢注同名、同形的困扰，更何况还有产业化的有效延伸，

　　市场营销策划专家查钢先生认为，由于注册商标程序复杂，一个商标注册下来至少得一年半，公司要发展，在市场上与竞争对手的捉对厮杀，对于产品的商标文化建设不一定会比商标的执有者高多少，从目前我国的国情来年地，经济的飞迅发展，对一个相对经营战略不是很清晰的公司来说，购买商标也不失一种好的办法。更何况在购买的过程中，企业至少会对于商标的文化内涵和价值体现有一个很充分的了解，这为企业单独去创新一个新商标或是论证一个商标的好与坏，从时间和空间成本上说，都是很划算的。

　　举个例子：美国一跨国石油公司，为设计一理想的商标，雇佣了多方面的专家学者，研究了５８个国家的语言文字，对各国消费者的消费心理和市场环境作了大量的调查分析，前后长达６年时间，耗资１亿多美元，先后设计了１万多个商标方案，最后才选定“埃克森”这一商标。

　　二、文化内涵丰富

　　“领跑”易于传播，朗朗上口，贴近生活。在眼球经济的今天，“领跑”具有先声夺人之气势，据品牌中国网的专家点评：“领跑”商标能诠释企业领先的生产技术和一流的汽车产品，同时还寓意拥有该车的车主，能够领先时代、超越未来，在竞争日益激烈的今天能够一枝独秀，独占鳌头。对于一些有志发展汽车工业、振兴民族品牌的集团公司来说,“领跑”是一个能够彰显民族内涵、振兴民族汽车工业、深谙中国文化的汽车品牌。“领跑”汽车商标，赋予其高品质的产品、人性化科技设计、个性化的风格、兼顾民族性和世界性的特点,适合打造任何一款世界级的跑车。

　　中国人民大学知识产权教学与研究中心主任刘春田教授说过：“我们的产权和品牌意识还有待于加强，我研究的领域是知识产权，这个市场上你不拿别人就拿，关键是要增强自己的实力。”中国商标网上有专家分析，商标是一种特殊商品，其价值要在商品交换中实现。开展商标交易是一项“双赢”之举。

　　三、商标永远大于产品

　　２００３年韩国现代集团以４０００万元的价格从章鹏飞手中买走“现代”汽车商标，主要是因为韩国“现代”要想进入中国，必须拥有“现代”商标的使用权，否则，会影响其全球品牌战略。这个事例是不是为了说明商标能卖多少钱？而是商标意识和品牌战略的重要性。

　　“好的商标是财富之门的入场券，事业的良好开端将从拥有一个好的商标开始。”一汽大众某资深专家指出，中国汽车必须发展自主品牌。在全球化经济时代，谁拥有品牌，谁就是目标的制定者，同时也把握了最终的决定权！没有自主品牌的汽车企业将永远在别人的模式下运营。

　　“领跑”汽车商标的成功注册，说明我国国人对商标的保护意识在增强，中国有着五千年的文化文明，汉字寓意丰富，内涵深远，汉字设计架构独特，是商标品牌的最好素材，2008，北京·中国印中的“京”字象形字传遍五洲四海，获得全世界的广乏赞同和认知，在世界都在向中国看齐的时候，我们的国有品牌更要增加含金量。二十一世纪的发展看中国，中国的崛起看品牌，品牌是商标的延伸体，中国商标的战略高度已经与世界的经济紧密的联系在一起了。

　　在现代经济竞争就是知识产权竞争的大背景下，国际国内形势决定了知识产权战略已经成为我国重要的发展战略，成为建设创新型国家的重要手段，特别是对于应对当前的国际金融危机更具有重大的现实意义。“领跑”、“领跑者”商标的注册，代表着国人对民族商标价值的全新认识，也标志着中国企业突飞猛进的决心。

　　吴家杰其人：毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号;他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail:jiajie6789@163.com

    作者：查钢   来源：中国管理传播网