课程内容:

一、营销活动目的分析

a)营销活动的五大目的

b)企业战略与营销活动

c)营销活动与品牌形象

二、营销活动产品选择

a)现有产品线分析：波士顿矩阵

b)产品组合规划

c)产品生命周期概念

d)不同生命周期产品的营销策略

三、营销活动的创意

a)市场细分与产品定位

b)营销活动创意的四大方法

c)创意的评估与选择

d)测试市场反应

四、营销活动的执行管理

a)成功营销活动的决定性因素

b)营销材料的准备

c)活动人员的动员与培训

d)营销活动的激励制度

五、定价对营销活动的影响

a)企业质量-价格战略选择

b)顾客经济价值概念

c)产品定价的若干影响因素

d)产品定价方法

e)如何根据市场变化调整你的价格

六、营销活动推广

a)整合营销

b)如何提炼活动的卖点

c)如何让你的广告更有效

d)活动推广渠道的选择

e)新经济形势下的营销创新

七、营销活动费用管理

八、营销活动的动态管理

a)关注营销活动进程

b)侦测竞争对手的反应

c)营销活动预备方案的准备与激活

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