时间地点：2010年3月25-26日  广州   

培训费用：4000元/人

参加对象：在中国本土运营的大中型企业的公关部、品牌部、营销部、党群部、总裁办、办公室等部门的同事

课程收益：
    了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
    一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；
    一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程介绍：
    一个很有价值的信息为什么成稿后给媒体后没引起任何反响？
    如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？
    怎样让领导对你写的发言稿另眼相看呢？
    为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？
    本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧，各类企业公文的写作规范和技巧，内刊的策划与运作，与学员一起探讨文字背后的奥妙。

课程大纲：
第一天 3月25日
新闻策划与公关稿的写作技巧
    文章写作的六大步骤
    导语：画龙点睛
    结构：做一个高明的剪辑者
    细节：如何通过细节写活新闻稿
    结尾：三种方式
    标题：做一个标题党
    语言：打造精练优美的语言
    案例分析与案例练习
向广告文案学习文字写作技巧
    如何进行新闻策划
    什么是新闻？
    新闻稿五大要点（新闻属性）
    新闻策划的三步法（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）
    六位一体思考纬度
    80/20原则
    案例分享及解读
    企业优秀新闻稿分析与点评
    企业公关新闻稿件如何写
    企业公关稿的核心要点：价值分享
    为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？
    如何站在媒体角度思考企业稿件
    企业产品稿写作的“道”
    企业新闻稿写作的“道”
    企业深度稿写作的“道”
第二天 3月26日
内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值
    如何定位你的企业内刊  明晰它的功能和作用
    如何选择内刊的形式和呈现
    如何组织内刊的内容
    如何搭建内刊内容的运转机制
    运作一份内刊的几大注意点
    内刊的四化建设
    职能定位 — 清晰化
    策划编辑 — 规范化
    创意设计 — 灵活化
    传播发行 — 多元化

讲师简介：
张晓娟：
    8年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！
    进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。
    培训服务过的客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。

林景新：
 中山大学公共传播研究所研究员，香港理工大学新闻传播访问学者，广州电视台、华娱卫视新闻顾问，羊城晚报《辣笔小新》、财经专栏作家。
林景新老师曾担任多年高级新闻记者，对公关写作及新闻传播有丰富的经验，同时也是一位优秀的畅销书作家，著有五部有影响力的财经著作。

韦业宁：
   《万科》周刊现任主编，自评价是“我是这几任主编中最无为的，但我却是他们当中思考最多的一位。” 著作：《让灵魂跟上脚步》、《白领2007》等。
    现在《万科》的含义已经不仅仅是一本杂志。外部版发行513期，员工版发行33期。在规划过程中，万科将内刊分为集团员工版和物业员工版，将集团与物业两个不同的领域分离开来量身定做，针对性更强。还有万科周刊网站，对外杂志《万客会》等。此外，万科每年都会有书籍出版。《万科》周刊已经形成一种文化，将整个企业凝聚在一起。

    ==报名咨询==

    联系电话：010-62258232  62278113  13718601312  13261332770

    联 系 人：陈小姐   林先生   李先生   陈先生

    传真号码：010-58850935

    电子邮件：71peixun@163.com

    （备注说明：本课程全年循环滚动开课，如遇到开课时间或地点不合适，您可以拨打010-62278113咨询最新时间、地点等相关培训安排，并欢迎联系咨询本课程内训事宜！）