增长模式 | 模式核心要点 | 核心条件 | 实施难点 |
品牌惯性扩张模式 | 依托于强势品牌形象快速全国化; | 优势品牌形象 | 1、一般品牌不具备此优势; 2、多为面上招商,(受到区域品牌的阻击)真正能够启动市场的并不多见; |
传播拉动模式 | 依托于资本优势进行前置性传播投入,强力拉动市场; | 资本优势 | 1、资本要求高; 2、传播机会已不明显前; 3、资源前置性投入风险大; |
中心城市突破模式 | 集中资源聚焦于中心辐射性城市市场,进行前置性资源投入,凭借资源聚焦优势从中心市场突破并向周边辐射,逐渐形成由点带面的扩张效果; | 资源聚焦并前置性投入; 进行中心城市区域深耕的系统能力; | 1、资源前置性投入风险大; 2、中心城市市场启动难度越来越大; 3、区域名牌纷纷复兴,反击力量异常强大; |
低成本区域深耕模式 | 凭借企业低成本优势,以“高利润、高操作空间”为核心优势,以资源聚焦策略实施区域深耕,随之进行区域滚动开发; | 低成本优势 | 1、具备低成本优势; 2、区域深耕的娴熟技巧; |
大区域买断模式 | 依托于一定的品牌优势/样板市场优势,或凭借企业传播支持,吸引全国性或区域性优势客户实施品牌买断经营,充分利用社会资源实施快速全国化; | 一定的品牌优势/样板市场的号召力、或传播支持 | 具备一定的品牌优势/样板市场与传播资源; |
品类细分扩张模式 | 品牌本身具有品类差异性,凭借品类差异性定位于某细分市场,获得细分市场的局部优势; | 品类差异性 | 1、 具备品类差异性; 2、定位迎合或培育一种消费形态; |