培训讲师：李彦老师（>>点击查看李彦老师详细介绍）
培训背景：
自媒体是指传播者自主采集、选择内容后通过互联网平台发布的媒介与途径,它颠覆了传统的传播模式,以个性化、低门槛、交互性强等特点迅速发展成为重要的新兴媒介形态。从个人网站，到博客，到微博，到微信公众号，中国的自媒体发展不知不觉中悄然走过十年了，自媒体已经完全介入到大众的日常生活中,不仅内容的深度和传播广度具有赶超传统媒体之势,成为碎片化阅读的重要渠道;多样化的信息呈现方式和操作形式也吸引了大量用户,使其受到商业资本的广泛关注和青睐。
与传统媒体不同,自媒体天生具有社交属性,通过个性化内容和活动设计,极易与用户搭建互动,“虚拟+现实”的特征匹配移动互联时代的时空特点,紧抓用户注意力,打通线上线下双渠道,使得关系成本极大降低,同时媒体功能与服务形式得到不断完善。开放的媒介环境、平台的奖励规则、资本的注入,吸引了更多自媒体人参与进来,目前自媒体的运营现状呈现内容垂直化、用户细分化、渠道多样化的特征,自媒体运营手段不断创新,自媒体的变现方式变得更加多元化。
课程收益：
１、通过案例导入，了解自媒体运营的十大模式；
２、提供方法和工具，陈述自媒体变现的四个步骤并引导学生按工具操作；
３、教师通过演示，引导学员快速寻找到自媒体平台的流量规则、操作方法和技巧；
４、通过案例分析，为学员提供做自媒体运营的思路、方法和工具。
授课天数：1天
授课对象：企事业单位新媒体运营
人数限制：无限制
授课方法：理论授课、案例分析、教师演示、师生交流
课程大纲：
一、案例引入自媒体营销的十大模式
１、饥饿营销
２、事件营销
３、口碑营销
４、情感营销
５、互动营销
６、病毒营销
７、借势营销
８、IP营销
９、社群营销
１０、跨界营销
二、自媒体变现的四个步骤
1、第一步：用户分析和客户分类
1）用户价值分析及分类管理
2）客户识别和分类管理
3）电商平台的数据收集和整理
2、第二步：用户需求分析及解决方案
１）金钱成本：促销活动的策划
２）形象成本：品牌形象、外观场景、场景化社群活动策划
３）行动成本：一站式服务、个性化定制服务
４）学习成本：体验式服务、社群知识问答
５）健康成本：体验式服务、社群知识问答
６）决策成本：社群建设、意见领袖
3、第三步：种草和拔草文案的撰写
1）五类种草文案的撰写方法
2）拔草需要对消费者各种刺激，七大方法让用户对产品产品信任感
3）系列化内容的规划和设计
4、第四步：主题活动策划和设计
1）活动的流程化
2）活动的组织分工
3）活动的时间节点
三、自媒体营销的工具应用
１、手机拍摄的构图和修图技巧
1）手机拍摄的三大基本构图
2）手机修图工具推荐
2、手机海报的制作方法和工具推荐
3、短视频类工具的推荐
四、自媒体平台的营销方法和引流技巧
１、个人微信号的营销价值和营销引流技巧
1）6个细节打造高大上的个人微信号
2）4个关键词打造人设塑良好的朋友圈形象
3）5个维度与微信好友打造强关系
2、微信社群的营销和引流
1）从0-1构建微信社群的5个基本元素
2）提升社群活动的4个基本策略
3）社群的日常管理工作清单
4）最容易被用户转发的6类活动内容
3、新浪微博的运营规划和推广技巧
1）微博的定位策略
2）微博的内容策划
3）如何增加微博的活跃度
4）如何与微博上的“大V”互动
5）如何做好直播
6）微博的软文策划和硬广诀窍
7）如何分析微博数据
8）微博的营销工具介绍
4、抖音平台的营销方法和技巧析
1）抖音的推荐机制和流量算法
2）抖音的平台规划解读
3）抖音电商功能简介及解锁流程
4）抖音“女装”帐号的内容玩法
5）抖音“美妆”帐号的内容玩法
5、小红书精选文章的养成
1）前期写作方向
2） 构思内容文章
3） 后期文章维护
4）精选文章养成的个人案例分析
【报名咨询】
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