【培训讲师】辛雪峰(>>点击查看讲师详细介绍)【培训对象】营销
团队管理干部
【培训目标】通过《中华优秀传统文化解码营销管理》的学习,就是用圣贤智慧帮助管理干部从“伦常之道”“识人用人”“人性管理”“修身立德”等角度全面解析营销的真谛,让营销管理者工作更加轻松、快乐、高效。
【培训方式】基本理论讲解+经典案例剖析+课堂情景演练+实战管理方法+高效管理工具+互动分享+成果转化
【课程时间】2天
【课程背景】营销工作是企业实现效益的关键环节!不管多么清晰的战略、多么明确的目标、多么周密的计划,如果离开了强大的营销能力,一切都是空中楼阁。
当前的营销培训多如牛毛,
销售技巧、销售心态等培训一遍又一遍,一轮又一轮,结果,起到的效果似乎有限。老营销成了老油条,进取心不强;新营销人员遇到点困难退缩,消极,缺乏恒心。出工不出力,满腹牢骚和抱怨。高层
领导不满意,
中层干部头疼,基层员工迷茫。。。。。。
那么,该如何推动营销管理工作呢?如何让员工从根本上看待营销?从求人的“乞丐”变成助人的“天使”?如何用一套组合拳打好营销工作?如何让员工自动自发把营销工作做好?如何打造一支高
绩效营销团队?
辛雪峰老师将结合多年的营销管理经验和方法,结合中华优秀传统文化,追根溯源,抓关键、挖根本,从“道法术器势魂”六个维度全方面剖析营销管理工作。让营销工作变得更加轻松、更加高效。
【课程大纲】第一单元:关于中华优秀传统文化及历史演变
一、 客观理性认识中华传统文化;
二、 被误解的传统文化案例解析:“三纲五常”“人善人欺”?
三、 中华优秀传统文化缺失带来的麻烦;
四、 解析:中华优秀传统文化的历史演变。
第二单元:营销有“道”
一、 “学习之道”。
——“三人行,必有我师焉。择其善者而从之,其不善者而改之。”
营销人的学习力直接决定营销人的竞争力和软实力!
二、 “行动之道”。
——晏子的智慧:“为者常成,行者常至。”再好的目标规划、再好的想法没有行动都是空想!既要仰望星空,也要脚踏实地!行动创造价值!
三、 “自省之道”。
——曾子“吾日三省吾身!”善于反省的营销人是成长最快的人,不断地自省是不断提高的过程,营销人最忌讳的是“满足”!“苟日新,日日新,又日新!”
四、 “工匠之道”。
——老子大智慧:“合抱之木,生于毫末;九层之台,起于累土;千里之行,始于足下。”卓越营销人员最忌讳的是浮躁!踏实做匠人,看似慢,实则快!
五、 “伦常之道”。
——《孙子兵法》的智慧:“知己知彼,百战不殆;不知彼,而知己,一胜一负;不知彼不知己,每战必殆。”
第三单元:营销有“术”
一、 “识人之术”。
——“三人行,必有我师焉。择其善者而从之,其不善者而改之。”古圣先贤的八种识人之术。
二、 “用人之术”
——案例解读:1、项羽与刘邦用人对比。2、李世民的用人理念。
三、 “激励之术”
——解读:马斯洛需求理论,激励就是满足人的基本需求。除了金钱、物质、荣誉、晋升等基本手段,还有哪些激励策略来激励营销团队呢?
四、 “授权之术”
——“君逸臣劳则国兴,君劳臣逸则国亡”。科学授权既解放了管理干部,有激发了员工的潜能。
五、 “人性管理”
——向韩非子学习人性之道:“故舆人成舆,则欲人之富贵;匠人成棺,则欲人之夭死也,非舆人仁而匠人贼也。人不贵则舆不售;人不死则棺不买。 ”
——人有自私性是本能,是正常的!营销管理的重要思想就是挖掘营销人员的基本需求。
六、 “心态管理”
——案例解读:营销人的心态不解决,再多的营销技巧、
谈判策略都是枉然。
第四单元:营销有“法”
一、 何为“法治”?何为“规矩”?
二、 营销人离不开“法治精神”和“规则意识”。
三、 解析孟子智慧:“离娄之明、公输子之巧,不以规矩,不能成方圆”。
四、 向韩非子学做领导:“人主之患在信人。 信人,则制于人。”
五、 案例解读:没有规矩带来的麻烦。
六、 深刻理解:规矩,既是约束,更是保障!
第五单元:营销有“器”
一、 何为“器”?
二、 分析:巧妙运用杠杆工具,让营销事倍功半。
三、 经典杠杆:“智力激励法”、“传统文化杠杆”。
第六单元:营销有“势”
一、 何为“势”?
二、 案例解析:“势”在军事战斗中的意义?
三、 营销人员如何借势促进营销业绩的提升?
第七单元:营销有“魂”
一、 何为“魂”?
二、 团队成员有魂:挖掘营销的真谛!不做乞丐求
客户,要做天使帮众生。
三、 管理干部有魂:“有德此有人,有人此有土,有土此有财,有财此有用。”“德者本也,财者末也。”——修身立德是根本大智慧!
四、 组织有魂:——向老子学智慧:“天长地久。天地所以能长且久者,以其不自生,故能长生。是以圣人後其身而身先,外其身而身存。非以其无私耶?故能成其私。”——服务好别人,就是成就自己!爱出者爱返,福往者福来。