你问小朋友。
有两个苹果，爸爸吃掉一个，妈妈吃掉一个，还有几个？
小朋友会哭着说，没有剩下的了，都被你们吃完了！
只需简单的加减法，小朋友就弄明白了这个问题。
你再问下小朋友。
有一个苹果，从10米高的地方自由落体落下，请问这个苹果落地时的速度是多少m/s?
小朋友的脸色会很难看，因为搞懂这个问题需要一些物理背景知识，比如速度方程什么的。
如果此刻让在座的各位也算一下这个速度，那么，估计脸色难看的不止是小朋友了。
搞懂一个简单问题，简单的办法就够了。
搞定一个复杂问题，你需要掌握背后的【底层原理】。
我们再多想一下——
如果给大家两个计算速度的简单物理公式，
相信80%以上的人还是可以很快算出来这个落地速度的。
这是因为他们掌握了背后的原理。
显然，营销不是一个像“1+1”这样的简单的问题。
营销是复杂的，但它的【底层原理】并不复杂。
就像刚刚我们计算落地速度一样，
掌握了这些简单营销原理，我们同样可以解决复杂问题。
这次【要火的大课】第二季！
2天，将带你全面升级营销底层认知。
我们把重要话题拆解成【营销基础】、【品牌传播】、【效果转化】3个模块，
破解底层 “战略、品牌、运营、转化、产品、公关、销售”的原理。
每个模块找到了我们认为最合适的老师。
历时2个月深度打磨每个模块课题，探寻底层规律，提炼可复制的方法。
这可能是线下课史上，第一次对 “营销底层”的系统性探索。
今年，如果你想系统性的提升营销认知，那么毫无疑问，这会是最值听的“那堂课”！
5月，【要火的大课】第二季。北京、上海、深圳三地，我们等你。
1、第一季回顾
上一年的八九月份，是我们第一次开千人大课，在深圳、上海和北京，给大家带来了第一次系统的营销认知升级。结果一个月时间，三站学员报名人数达到2000+，场场爆满。
课程也得到了大部分学员的认可和口碑。
那次大课的成功，我们总结了举办一场80%以上学员愿意发朋友圈称赞的线下大课，有两个核心因子——
① 找到顶级实战派，和他们一起用101%的投入提炼和打磨内容，给学员收获
② 把课程相关体验做到极致
对于这两项，在这次要火的大课第二季中，我们将继续坚持和放大。
2、看看课程内容长什么样
本次大课将营销整体分为三大模块 ——
一，【营销基础模块】，包含［战略定位］［爆款产品］［运营增长］三部分内容。
探讨营销是做什么，怎么做，怎么卖三大问题。
二，【品牌传播模块】，包含［品牌创新］［PR搞事情］。
探讨如何低成本占领心智市场，如何利用互联网获得品牌传播。
三，【效果转化模块】，包含［流量转化］［新媒体销售］。
核心解决流量哪里来，转化率怎么提升两个问题。
具体的课程详情如下：
模块一【营销基础】
【战略定位】
授课导师：天图资本CEO 冯卫东
一、为什么企业经营成功离不开正确定位？
1、品牌是企业最核心的经营成果
2、超越渠道的购买：心智预售
3、剖析：一条顾客价值配方公式
二、定位理论：营销战场的核武器
1、竞争的终极战场：是产品？媒体？渠道？
2、品牌与品类——【如何把王老吉卖给美国人？】
3、品牌建设两大陷阱——【跷跷板效应与耐克的形象广告】
三、如何用定位理论打造品牌优势？
1、你是什么？品类命名八字诀
2、有何不同？九种差异化概念
3、何以见得？信任状的三种类型
4、定位全地图：为创建定位，需要哪些营销活动
【爆品方法论】
小米如何打造现象级产品
授课导师：小米谷仓孵化器CEO郭剑飞
一、重新思考：爆品的本质是什么？
爆品为企业带来的3大价值，爆品思维是全新的商业产品思维
二、剖析：爆品必修的5大底层产品思维
【核心需求、少做才能精、80/80法则、看不见的地方下功夫、相由心生】
三、从零开始的爆品方法论：以终为始，6步打造爆品
① 抓住消费升级趋势② 找对产品方向③ 用户需求分析
④ 精准产品定义⑤ 设计最优解⑥ 供应链最优解
【运营方法论】
授课导师：每日优鲜副总裁 大成
一、运营的底层洞见是理解“人”
【西瓜藤理论+非理性小故事】
二、重新解读：互联网运营的本质思考
【构建大体系+重视小细节】
三、系统剖析运营的底层框架
【用户生命周期模型】
四、做好运营的核心认知
【运营三脚架：商业／技术／艺术】
五、如何打造高效的运营体系？
【运营人的4大板块 + 终极运营方法论】
① 拉新：用户拉新的5大炮架
② 留存：让用户留下来3种运营武器
③ 复购：如何促进用户多次购买？case：每日优鲜
④ 口碑：让产品口口相传的4个原则
模块二【品牌传播】
【品牌创新】
授课导师：互联网品牌战略顾问 刘厂长
一、消费升级的大时代，品牌崛起的机会在哪里？
1、消费升级的本质
【体验经济】
2、要么出众，要么出局
【主观认知的巨大差异带来的品牌机会】
二、为什么品牌体验创新如此重要？
1、用户为什么会买单？
【品牌的四个能力进阶：识别、信任、喜欢、共鸣】
2、品牌的超级武器
【创造让用户灵魂一颤的品牌体验】
3、品牌体验创新为企业经营带来的收益
【流量、转化、复购、转介绍】
三、品牌体验创新的底层方法论
1、品牌体验创新的三步法
【第一符号，WOW，顿悟时刻】
2、迅速识别的第一符号【熟悉的陌生感】
3、WOW和WTF
【用户之旅的峰终：多数可遗忘，偶尔特漂亮】
4、让用户共鸣的顿悟时刻
【任务+短时间+用户自我发现】
【公关搞事情】
授课导师：互联网公关自媒体 万能的大叔
一、公关你们都弄错了，重新解读它到底是什么？
二、关于公关的本质思考：
【获得认同感】
三、小心！公关经常犯错的3个思维陷阱
企业是社会关系的总和
【如果把企业看成一个人，公关要处理好的四种人际关系】
四、CEO是公关的第一责任人，CEO必备的4个公关思维
【Case：刘强东回复六神磊磊】
【观点：ceo是企业最强大的公关】
五、如何巧妙地运用公关达成增长？
公关搞事情：如何设计一次完整的刷屏营销活动？
【刷屏背后的5大传播逻辑】
模块三【效果转化】
【新媒体销售】
授课导师：前奥美金牌广告人 关健明
新媒体销售爆发式增长的关键点：好文案
【新媒体销售“四轮驱动”模型】
一、激发用户购买欲望的2种戳心方法
【制造憧憬 ／场景电影】
二、2层事实证明，消除顾客疑虑
【权威 ／顾客证言】
三、攻破用户最后心理防线的2个武器
【价格锚点 ／反复互惠】
四、自建社群：留住用户，持续提高转化率
五、案例分析：仅有10万粉丝的新品咖啡，如何一周卖100+万？
【流量转化】
授课导师：互联网流量转化第一人 陈勇
一、流量秘籍：如何打造线上流量增长发动机？
流量对于企业，像自来水对于居家生活一样重要。
【做有商业价值的流量：干净，随时，源源不断】
二、如何搭建企业在线流量体系？
5种类型的流量和转化技巧
【正确地把钱花对，避开流量陷阱的4种方法】
三、不是流量思维不行了，是你的转化率太低了
提升10倍转化率的下单必杀技：营销6要素
转化流程优化，剖析用户下单的3个核心阶段
四、案例拆解：3 个月，实现南孚充电宝13倍天猫销量增长
本次课程有7个部分，将采取“6+1”的模式授课 —— 6个部分线下授课，1个部分线上授课，具体课程安排如下——
▼深圳、上海、北京三场大课的时间和课表
深圳站线下课程：5月5日-6日，具体安排：第一天上午：定位（冯卫东）；第一天下午：公关（万能的大叔）+品牌（刘厂长）；第二天上午：产品（郭剑飞）；第二天下午：转化（陈勇）+新媒体销售（关健明）
深圳站线上课程：6月4日
上海站线下课程：5月12日-13日，具体安排：第一天上午：产品（郭剑飞）；第一天下午：公关（万能的大叔）+品牌（刘厂长）；第二天上午：转化（陈勇）；第二天下午：新媒体销售（关健明）+运营（大成）
上海站线上课程：6月6日
北京站线下课程：5月26日-27日，具体安排：第一天上午：定位（冯卫东）；第一天下午：公关（万能的大叔）+品牌（刘厂长）；第二天上午：转化（陈勇）；第二天下午：新媒体销售（关健明）+运营（大成）
北京站线上课程：6月7日
3、7位营销大咖联合授课
在营销3大模块7大领域里，我们分别找到了每个细分领域的顶级实战派作为授课担当。
然后用两个月时间，和每位大咖打磨课程，探索底层，提炼方法，点连成面。
虽然这有一定难度，但我们拼尽全力，让你在两天的学习里，看清营销的全貌。
这7位老师分别是——
① 冯卫东［定位实战高手］
投资界定位理论实践第一人
天图资本CEO
成功投资江小白、周黑鸭、奈雪、百果园、蘑菇街、小红书
② 大成［运营实战高手］
每日优鲜运营副总裁
生鲜电商红海突围成行业top1
从月流水百万到年营收10亿
③ 万能的大叔［公关实战高手］
互联网公关自媒体，其公号“万能的大叔”在公关领域有权威地位
12年公关老司机，曾服务腾讯、京东等主流互联网公司
主导达康书记刷屏，超级课程表视频刷屏
④ 郭剑飞［产品实战高手］
小米谷仓孵化器CEO
1年孵化40+硬件项目，超10个项目进入小米渠道销售
曾为燕京啤酒2年扭亏为盈，实现8000万净利润
⑤ 刘厂长［品牌实战高手］
独立品牌创新顾问
16 年深耕品牌创新，操盘 153 个品牌的战略创新与转型
腾讯EC、斑马精酿、回收宝品牌外脑
⑥ 关健明［销售实战高手］
前奥美金牌广告人
10万畅销书 《爆款文案》作者
一篇推文卖货斑马精酿啤酒35.8万
操盘野兽生活“能量瓶子”发布会，一周卖货100万+
10万营销人社群“创意很关键”创始人
⑦ 陈勇［流量转化实战高手］
互联网流量转化第一人
花点时间，南孚电池、清华紫荆教育等公司［流量＋转化率］顾问
3 个月，实现南孚充电宝13倍天猫销量增长
真朴教育儿童围棋项目，网络营销 ROI 高达102
4、这门课适合谁听？
① 创业者，公司高层，营销团队负责人
② 市场，品牌、运营、文案、策划，产品、新媒体， 销售等相关营销从业者。
③ 尤其建议企业组团学习。分工需要差异，认知必须同频。
以下人群请慎重参与课程：
0工作经验小白、大学生，除非你特别出众。
5、关于课程的特别说明
1. 这可能是第一次，对于营销系统化的探索，并通过两天高浓度的课程呈现出来。
2. 这可能是最后一次，能三场同时凑齐这么多位大咖的线下课，以后应该不会再有了。
3. 再次说明，这是一次［课程］，不是［分享］。［分享］是自我视角，［课程］是用户视角。自我视角，导师只是为了自己宣传曝光；用户视角，是为了让学员学有所得。
6、其他须知
1. 课程具体地点，班主任会在开课前一周通知。
2. 合作，推广，赞助等也可与班主任联系。
3. 线下课程涉及物料、场地、老师等各种成本。报名后不能退费请理解。
4. 两天一人一票，不能中途换人。
【报名咨询】
联系电话：010-62258232 62278113 13718601312 18610339408
联 系 人：李先生 陈小姐
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