主讲老师：高韬（国际品牌协会评审）
授课对象：从事电商、微商营销人员
时间安排：2018年5月18日-19日 杭州
培训费用：3800元/人

课程目标：
    ·一句话可能影响孩子成长
    ·一句话可能带动社会风气
    ·一句话可能促成一段感情
    ·一句话可能造就无数英雄女豪
    ·一句话可能改变你的一生
    ·一句话可能让产品大卖

课程大纲：

[ 开场音乐-开场影片-开场白 ]
 文案是信仰
 认知顶点
 Write different
 7+作品评分标准
 文字是世界上最治愈的东西之一
 一般人、普通文案和高级文案的区别
 好点子，不是找，而是等
 文案是创造还发现？
 图文配
 文案的定义
【本部分先进个案：17例；格言：2条】

一、【出手得卢】
 写作很简单
 让你迅速上手的文案（先尝到文案的乐趣）
【本部分先进个案：6例；格言：1条】

二、【排比为先】
 从排比开始
 迅速上手的几组经典排比写法
 排比在平面、影视、网络上的应用
【本部分先进个案：18例；格言：0条】

三、【标题致胜】
 热点图告诉你，人们看哪里
 十有八人读标题
 十有二人读正文
 用一半的时间写标题
 好标题能让产品销量倍增
 把产品最大的好处放在标题里

 好标题要做到两点
 写标题的公式
 标题必须做到两点
 44种有效标题开头方式
 成功的4类大标题
 标题写作一般规律
 长标题的写法
 苹果文案专题——瞬间变big的文案
 诱敌深入的小标题
 引题的写法
 副标题的写法
 XYZ+型文案标题
 黄金圈原理对写作的指导
 巧用写作工具（汉典-百度-百度汉语词典等）
 好看的文案，一定要有金句
 金句写作12法
 龚大中创意三标准
 龚大中文案三标准
 林夕金句王法
 阿力文案经
 文案金三角
 佐佐木圭一句入魂技巧
【本部分先进个案：200例；格言：8条】

四、【选题韬略】
 先求对，再求好
 慢动笔，卖点可靠吗？
 诉求对象：人
 从大脑结构说起
 黄金圈原理
 从“品牌”入手
 品牌核心（品牌精髓-品牌宣言-品牌个性）
 品牌三次浪潮
 阿力文案心得
 文案金三角
【本部分先进个案：11例；格言：3条】

五、【正文给力】
 解决“写不出来”的N种办法
 鲁迅怎样创作才好？
 写作三步曲
 聪明的写作起点
 正文写法
 叙述>说明
 定文案，带出画面感
 用短句、有趣故事、不滥用形容词和副词
 成功的6种正文第一句的写法
 诺贝尔文学奖获得者的行文四要素
【本部分先进个案：37例；格言：2条】

六、【诗情画意】
 一切艺术本质上都是诗
 写诗需要什么？（三项）
 诗是最佳的文案形式
 人人是诗人
 从读诗开始
 手机里的读诗app
 我爱记歌词
 押韵的好办法
【本部分先进个案：11例；格言：2条】

七、【语言润色】
 作用开口音
 小词大义
 PVA原理
 神奇的形容词（语言更形象）
 神奇的关联词（语言更连贯）
 用“迷雾指数”评估语言的易懂性
 明确的词语（名词、代词、动词和具体的词）
 一句拆成两句
 段落简短
 大量使用“你”和“我”
 A+B式写法（即：特色+好处）
 鲜活的比喻
 类比的运用
 不用副词
【本部分先进个案：23例；格言：6条】

八、【氛围营造】
 营造写作的天堂
 情绪来不得假
 定high自己
 人类最具创造力的时刻
 人类最佳创意时间和环境排行
 行走与思考
 创造力与浪费掉的时间
 艺术家和思想家都是劳动者
 心流
 音乐与写作的关系
 饮料与写作的关系
 睡眠与写作的关系
 终极灵感激发术
 八步灵感法
【本部分先进个案：3例；格言：9条】

主讲老师：高韬（国际品牌协会评审）
    ·福布斯中国研究院研究员
    ·价值中国最具影响力百强专家
    ·中国管理创新研究院高级研究员
    ·清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学等特邀教授
    ·一个人，二十年，以跨学科的智慧拓展品牌的深度与边界

讲师课程：品牌的品牌、营销的营销、创新的创新、服务的服务、文案的文案

授课经验：宝洁、IBM、玛氏、大众、英特尔、罗氏、雀巢、富士、佳能、摩托罗拉、联想、耐克、阿迪达斯、KFC、力波啤酒、贝克啤酒、通用汽车雪佛兰、尊尼获加、李维斯、经营报、经济观察报、国际广告、中国广告、动脑、销售与市场、新营销、广告导报、广告人、 清华大学、北京大学、浙江大学、华南理工大学、哈尔滨工业大学、吉林大学、武汉大学、山东大学、首都机场集团、北京首都机场、上海浦东机场、上海虹桥机场、云南机场集团、昆明长水机场、西双版纳机场、贵州机场集团、贵阳龙洞堡机场、黑龙江机场集团、哈尔滨太平机场、西部机场集团、西安咸阳机场、广东移动、广州移动、广西移动、广州电信、浙江电信...

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