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市场信息搜集、调研与分析

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(本课程滚动开课,如遇开课时间或者地点不合适,请拨打010-62278113咨询最新时间、地点等培训安排!)

【培训时间】2016年5月27日(上午9:00-12:00 下午13:00-16:00)
【培训地址】天津和平区海光寺卫津路73号嘉利中心1106
【培训费用】RMB 1800(含教材、证书、午餐、水果、咖啡、茶点)

【课程目标】
掌握全面的行业市场信息搜集能力及市场调研的方法和技巧,为企业提供科学的决策依据,为销售提供精准化的营销目标和方法。

【课程大纲】
第一章:市场环境分析方法及应用(PEST分析)
 政治法律环境分析
政治稳定性、税收政策、产业政策、法律限制等等
 经济环境分析
   经济增长率、汇率、货币政策、GDP、恩格尔系数等
 技术环境分析
   技术变革速度、产品生命周期、技术保护、知识产权等
 社会环境分析
   人口数量与素质、地理环境、生活方式、价值观等
第二章:行业竞争分析方法及应用
 行业规模及发展潜力分析
   产业生命周期、市场潜力、销售预测等
 行业结构分析
   行业集中度、竞争强度(波特五力分析)、行业盈利率等
 竞争对手分析
   竞争对手界定五大方法、竞争性路径分析法等
 消费者分析
   消费者购买特点、消费者购买黑箱、马斯洛需求层次、影响消费者决策的四大情境因素等
第三章:市场机会分析与选择工具
 企业资源分析
   企业异质资源、价值链、行业关键成功要素、资料杠杆、资源模仿性分析等
 核心能力分析
   核心能力的识别、核心能力与企业价值等
 SWOT分析
   SWOT矩阵、SWOT战略组合等
 业务选择与组合
   BCG矩阵、GE矩阵、战略钟、
【案例】   
第四章:营销战略分析方法与应用
 什么是市场营销
 市场营销观念
 STP营销战略
第五章:营销策略分析与选择
 营销策略的价值
 产品策略分析与选择
 价格策略分析与选择
 促销策略分析与选择
 渠道策略分析与选择
第六章:市场调研的数据获得方法
 间接数据来源
 直接数据来源(询问法)
 直接数据来源(观察法与试验法)
 抽样方法
 问卷设计

【报名咨询】

    联系电话:010-62258232  62278113  13718601312  18610339408

    联 系 人:李先生  陈小姐

    电子邮件:25198734@qq.com  11075627@qq.com

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备 注——
1、收到贵公司报名信息后,我们将第一时间和贵公司参会联系人确认培训事宜。
2、开课前两周,我们将为您发送《培训确认函》,将培训地点交通路线及酒店预订、培训报到指引等事项告知与您。
3、本课程也可以安排培训讲师到贵公司进行企业内训,欢迎来电咨询及预订讲师排期。
4、联系咨询电话:010-62278113  13718601312;联系人:李先生;邮件:25198734@qq.com。
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