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走进无印良品学习跨界营销创新营(深圳)

(本课程滚动开课,如遇开课时间或者地点不合适,请拨打010-62258232咨询最新时间、地点等培训安排!)

学习主题:跨界思维、美学产品及沉浸式营销
培训安排:2019年4月19日 / 深圳无印良品酒店
嘉宾教练:无印良品酒店深圳负责人 + 行动学习引导师
学习费用:3200元/人,5人及以上2800元/人。学习通票会员享受折扣。
学员对象:为促使方案落地,建议公司以小组形式参加,成员包括市场、销售、产品等部门骨干人员。
为什么对标无印良品?
无印良品1980年由西友株式会于日本成立,其本意“无印”没有商标,“良品”好的品质。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇,极力淡化品牌意识。与其说无印良品是一家全球连锁杂货品牌,不如说它是返璞归真、简单生活哲学的传播媒介。2017财年无印良品实现了3795亿日元的营收,301.1亿日元的利润(同比增长16.6%)。2017年无印良品在中国新开25家门店,自2005年进入中国市场至今已开门店超过200家。没有logo、广告、代言人、设计风格极简...... 一系列出位的标签让无印良品成为线下的奇葩,尤其是在全球电子商务持续升温的当下,其经营不但没有受到影响,相反愈发显示了生命力。
美学是无印良品的灵魂,正是理念和美学体系支撑了无印良品多达5000多种商品的帝国。其艺术总监原研哉谈起无印良品的设计时曾说:“如果一个物品是为了满足人们的期望而产生,那么期望的本质就会作用于物品的本质。”无印良品就是这样抛弃了虚无的心理,直达用户生活本身的期望。它让使用者体验和拥有了一种温和而有力的新的生活方式。消费者甚至会感受到它贩卖的不是产品,而是一种文化,一种生活态度,在潜移默化之下,一旦有了购买需求,很多人都会毫不犹豫的去购买。这是无印良品的沉浸式体验营造的感觉,这种感觉比产品更能给消费者留下难忘的记忆,即使在很久以后,当消费者在某个时候产生这种感觉的时候,还是会把它与某个产品联系起来。最好的营销,是“随风潜入夜,润物细无声”,最好的品牌是让人感受到生活最惬意的部分,让消费者心怀期待,向往美好。
2018年1月18日全球首家无印良品酒店在深圳开业,这也是全球首个集酒店与餐饮、零售门店、书店的三合一世界旗舰店。这间全球首家无印良品酒店,没有挂星,开业1年以来在无折扣、无会员体系、无渠道、不随淡旺季变化的固定定价模式下,做到了80%以上的入住率并提前完成年度营收目标,甚至常有订不到房的情况。这更是彰显了无印良品的沉浸式营销的布局与张力。
无印良品的沉浸式营销打破传统思维模式和审美方式,为品牌带来全方位的立体感和体验,也为经营者带来全新的营销启示。在当今伴随着消费升级成为新常态,以消费者为中心的营销战略成为品牌获取消费者“芳心”的利器。而沉浸式营销作为“用户体验”的极致形态,也许将会在未来成为品牌追逐的重点。
走进无印良品,学习跨界思维与经营理念,实地感受及学习其沉浸式营销,完成自己的营销升级。

项目特色:
 场景化学习:通过参观考察及实地体验,充分感受沉浸式营销内涵。
 小组学习模式,利于达成共识:将企营销的相关负责人,组织在一起讨论学习,最高效达成共识。
 行动学习:从设定目标到行动方案,基于最佳的团队学习与工作场景。

学习收益:
 借助顶级IP开拓视野:学习无印良品的跨界思维与美学思维,体验无印良品场景零售创新与营销创新。
 跨界学习与交流:来自于各行业的企业,一起讨论学习,相互参考与借鉴。
 确保带着行动方案离开:一天的烧脑讨论,所学即所用,确保产出行动方案。

日程安排:

9:30-10:15 参观无印良品全球首家三合一世界级旗舰店
(全球首个一站式无印良品体验店)
●无印良品全球第一家酒店-餐厅-书店-零售综合旗舰店
●基于场景体验的沉浸式营销模式体验
参访收益:无印良品消费升级和沉浸式体验的思考,激发营销模式创新的感悟力。
10:25-11:10 主题分享:无印良品跨界思维与沉浸式营销
●为什么要有无印良品三合一项目
●无印良品设计美学与跨界思维
●基于沉浸式体验的营销创新
●互动交流
11:10-12:00 主题分享:无印良品发展及经营理念
●无印良品诞生与发展、文化与创新
●无印良品设计驱动创新
●无印良品经营理念与设计理念
●互动交流
12:00-13:30 午餐
13:30-16:30 行动学习:运用聚焦式会话法对参访环节进行复盘和反思,萃取他山之石
●梳理引发关注的人事物、场景、画面等
●共享与共创
●通过自己的观察、参与及伙伴们的分享交流引发更深层次的启发和感悟
●生成可以应用到本企业的行动计划

【报名咨询】

联系电话:010-62258232  62278113  13718601312  18610339408

联 系 人:李先生  陈小姐

电子邮件:25198734@qq.com  11075627@qq.com

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1、收到贵公司报名信息后,我们将第一时间和贵公司参会联系人确认培训事宜。
2、开课前两周,我们将为您发送《培训确认函》,将培训地点交通路线及酒店预订、培训报到指引等事项告知与您。
3、本课程也可以安排培训讲师到贵公司进行企业内训,欢迎来电咨询及预订讲师排期。
4、联系咨询电话:010-62278113  13718601312;联系人:李先生;邮件:25198734@qq.com。
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