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新冠疫情后营销分析报告(六):疫情后的销售冲锋要点

各位老铁:
大家好!
我是王浩,精益营销理论的创建人。今天是2月16日,天气有些冷,但曝光出现了,
全国新增病例还在下降,湖北以外的地区,14号下降至224例,照这样的情况发展下去,我估计,到本月25号左右,湖北以外地区新增病例降为零,应该不是什么意外。让我们共同期待吧。
疫情结束在望,医生和护士还在战斗,下面,就要看各位销售同仁了,你们是战士,即将投入战斗,为了企业的生存和发展,冲锋,你们准备好了吗?这一次的战斗,与以往有所不同,我们要注意哪些问题?客户可能有哪些反应?如何应对一些特殊场景?下面,我们就来探讨一下诸如此类的问题:
 
一、整理一下销售信息
这些天在家呆着,有些无聊,也有点烦。就算是在公司上班,销售人员也没有多少正事可干。人闲久了,会发慌,会自废武功。所以,赶紧找点事做吧。你说呢?
其中要要紧的,就是整理一下销售信息。干销售的,个个都不是怂人,但大多数业务员有一个毛病,就是做不来文字工作,20年那,我们公司上了一套CRM,SARS,我做了一次调查,结果发现,9000多条客户信息,完整的不到10%。其余的,不是乱缺这少那,就是乱七八糟。进一步分析发现,以往好多问题,都与这些混乱不堪的信息有关,譬如客户跟踪丢三拉四,明明是下周三要跟踪的,因为没有记录,只凭脑子记得,到时候就忘了;还有,明明客户曾经提到一个需求,过了一段时间,真要用的时候,想不起来了,客户多少有些生气。凡此种种,不用再举例子,相信销售人员都有这方面的经验。
难得有这么一段闲暇时光,大家赶紧整理一下销售信息,包括:
1、客户联系信息的整合,不要东一个西一个,用的时候再去找。
2、需求信息的梳理。客户的需求是一个连续的、动态的整体,梳理一下,也许能发现新的机会。记得2003年SARS期,我们的业务员通过梳理需求信息,挖掘了七个项目信息。
3、销售进程信息的总结。哪些订单的进程,前期工作做扎实了,哪些还有漏洞?哪些客户的关系没问题了,哪些还不到位?通过这样的整理,为将来的工作做一个计划。
4、疫情后客户采购的预估。这样的预估,一定要通过电话先沟通一下,将对方的意向和需求量记录下来,全面复工后,立刻做出针对性的响应。同时,这样的预估,关系到采购和生产环节。如果销售这儿没有预估,采购和生产也只能等着。到时候,大家都手忙脚乱,还相互埋怨。何必呢?早点准备,不是更好吗?

二、和客户保持在线联系状态
没有疫情,我们需要和客户保持联系,有疫情,更需要联系。此时此刻的联系,不是问人家要不要货,而是关心一下健康和生活,让客户感觉到你是一个朋友,而不是一个奸商。
我想,这类联系,销售人员都应该能够做到,这里就不罗嗦了。
 
三、加倍努力
疫情持续了个把月时间,一旦全面复工,大量的客户会发现缺这少那,各种耗材、零部件、仪器仪表、工具都缺货了,机器设备需要维修,有些客户连后勤保障的物资也存在短缺现象。这种情况下,采购需求在短期内将呈现井喷状态。需求井喷,当然为我们所乐见。但是,重点不在这儿,真正的重点是两个:
1、客户急着采购,不一定非要到你那儿去买。供应商一大堆,大家都在抢着讨好客户。另外,客户着急,并不等于说你说啥,客户就要啥。他照样会货比三家。所以,销售人员千万不能掉以轻心,相反,应该更加认真、专业的应对。否则,机会稍纵即逝。
关于复工以后如何在短期内应对客户的问题,我马上会推出一个专题讲座,这是一个收费产品,请大家理解!这几天免费服务,我也想挣点生活费。
2、至少在1个月内,保持冲锋的状态。为什么?这个时机,需求是多,但是,客户在这个阶段的需求,很有可能是7ⅹ24小时的,他随时随地都会找你,因为他着急;另外,需求也是多变的,这里涉及到采购、生产和研发环节的动态,譬如供应商的不确定性、新加的任务、临时工作等。所以,销售人员要紧张起来。万一客户找你,你回复不及时,从此丢了这个客户,实在有些可惜。
总之,能不能出业绩,就看这疫情过后的一个月了。疫情过后的一段时间里,既是争取客户的机会,也是存在丢客户的风险,关键看你怎么做。
养兵千日,用后一时,各位,加倍努力吧!

四、积极开发新客户
前些天,我读了一篇报道,说有些年轻人,因为平时没有积累,这段时间坐吃山空,突然产生了害怕的感觉,希望疫情过后好好干。联想到销售,情况不同小异。平时积累客户不够,疫情过后,看人家订单接到手软,自己却不知道忙点啥。既然如此,那就赶紧开发新客户,不要再给以后留下遗憾或痛苦。
有些人也许认为,疫情过后,开发新客户将越来越难。但是,再难,你现在不做,日子永远无法翻转,你说呢?

五、保持耐心
最后,我想强调一下,疫情过后,销售人员的耐心非常重要。受疫情的影响,客户的心理多多少少有些变化。你越是着急,越容易出差错,越加不利于建立信任,也越难以达成合作,这些,都是销售的大忌。不急不躁,把小事做好,积少成多,成功的机会就大大增加。
如今的销售,吃快餐的心理盛行,缺乏耐心,凡事浮于表面。但愿,以后的你,能沉下心来做事。建议你,不妨试一试做事耐心一点,也许,三个月下来,局面会超出你的想象。
 
昨天有一位销售总监问我,疫情过后的培训,重点应该是哪些主题,我提了几个方面,供大家参考。
1、谈判,疫情过后,我们将面临更为复杂的谈判局面
2、销售关键节点控制,无论是开发新客户,还是争取拿下订单,关键节点控制都是一个必须跨过去的砍。
3、关系营销。这部分内容,我们以前讲过,你在线上找不到相关内容,即使有,也不深。所以,线下外请老师培训,这是一个必选的主题。
 
好,今天的分享就至此为止,谢谢大家的支持!最近有不少朋友转发我的文章和录音,我想再次表示感谢,谢谢你的认可和厚爱。 

作者:精益营销专家王浩老师,邀请王浩老师讲课请致电13718601312

(信息发布:企业培训网  发布时间:2020-2-17 20:10:59)
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