作者：袁小琼

    现在广告可以说是无处不在，尤其是保健品招商广告，无论是在地铁里还是在在公交车上，我们似乎都能随处可见。保健品厂商应该如何去策划产品广告呢？怎么做才能将广告植入的无声无息却又深入人心呢？通常保健品招商广告有四种策划。

　　1.调研。这一阶段是保健品招商广告策划的起点。通过保健品市场调研活动，搜集有关保健品市场信息资料，分析保健品招商企业的市场营销环境，目的是了解市场、产品、消费者的动态以及竞争对手情况及其广告策略，为本企业广告策划提供直接的市场依据。

　　2.决策。这一阶段是在广告调研的基础上，对广告活动的整个过程和各项活动环节进行决策和规划。主要工作内容包括:广告定位、确定广告目标、制定广告策略、编制广告预算、制定广告效果评价的方法和具体的广告计划。最后形成保健品招商广告策划书作为保健品招商企业广告活动的行动指南。

　　3.执行。这一阶段是保健品招商广告决策执行和实施阶段。主要工作内容包括：根据广告决策确定广告表现形式，进行广告的设计和制作;根据广告决策确定媒体形式，落实广告媒体，发布广告。

　　4.评价。这一阶段包括保健品招商广告效果测评和广告策划工作的总结两项工作任务。保健品招商广告效果测评就是对广告的传播效果和促销效果进行评估。保健品招商广告策划工作的总结就是对广告策划各项工作进行总结与评价，形成广告策划工作总结报告。

　　想要做好保健品招商广告，光是一味的夸赞保健品的好处是不行的。广告的精妙就在于要做的打动客户，让客户产生购买欲。或是能够深入客户的潜意识，让他们在购买的时候第一时间想起广告中的某段话或者某个场景。这样保健品招商广告才能做的成功。