作者：彭小东

在彭小东导师的《品牌竞合力》课堂上;彭小东导师为你分享：怎样进行有效的品牌传播？ 6大传播模式送给你...品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。品牌传播的宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和行销力，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，那如何进行品牌传播? 如何进行品牌传播？

    一.品牌传播前的准备工作
    1.在做品牌传播之前，先要做好品牌建设。在自己的品牌原点夯实自己，让自己有能力发声，让自己有实力传播。说直观点就是品牌自身的品质保障。

2.原点定位，在把品牌品质打造好的同时要做品牌的市场定位。具体怎么做可以百度。

    3.品牌发声，即品牌传播，如何传播呢?首先你要了解你品牌受众的接受信息渠道，看他们适合什么样的传播途径，再去根据具体实行品牌传播。微博，微信，贴吧，公交站，地铁，事件，视频等合理渠道。也可以接舆论事件的地气

    4 .品牌的消费者回声，在品牌达到一定知名度后，要懂得倾听回声，然后回归原点夯实自身，把自身原点的短板优化，质量服务体系完善，使自己品牌美誉度得到提高。

    5.品牌创新及品牌崇拜，微笑曲线的重视，然后在品牌的不断创意和研发中，让品牌成为崇拜。从而使品牌成为“老字号”

    二.怎样进行有效的品牌传播
    首先，企业品牌与媒体联盟。越来越多的企业发现，单一的行销力竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任，联合行销力是新时代品牌促销与传播的行销力利器。彭小东导师的品牌竞合力是指两个以上的企业或者品牌在资源共享，精准竞争共担共赢的原则下，向合作品牌开放行销力资源，借以优势互补，实现提升品牌的行销力方式。竞合力的精髓就是“竞合”,其实践活动可以分为两种形式：品牌联合和联合推广企业品牌与媒体联盟，就是企业资源和媒体资源里应外合，借力打力，互相发挥各自特长。

    其次，广告策划、公关策划活动相结合。做过终端销售的人都知道，卖场和超市里的排面位置和出样数量，决定了消费者购买时接触到你产品的机会，直接影响到你的销售业绩。根据“媒体货架”理论，电视广告资源也就像超市里的货架一样，谁的出样最多，谁能够拿到最抢眼的位置，谁就更能够吸引消费者目光， 商场的货架把产品铺到消费者面前，而广告要把货铺到消费者心里。

    最后，品牌策划传播多管齐下，全面整合。在互联网时代和速度制胜的今天，随着激烈的竞争以及消费行为日趋理性，品牌传播更为讲究实效化。品牌迅速崛起，证明品牌传播就像打仗作战一样，要讲究实效主义，多管齐下，各种媒体全面整合，同时建设品牌知名度、美誉度、可信度，使广告投入节约化，广告效果最大化。

    三.品牌传播的模式
    1.新闻性广告
    新闻是人们关注度与接受度最高的媒体信息之一。避开产品宣传，与媒体搞好关系，希望媒体(电视台、广播、报社、网站、专业性杂志社等)不间断性的采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息，进行品牌传播。

    2.公益性广告
    与政府搞好关系，进行公益性广告的投资也是一种有价值的传播方式，让企业在消费者心目中形成一种“为民、为公”的形象，以此来打动消费者的心。 公益性广告的渠道很多，比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益广告宣传，但一定要 在公益性宣传的同时不知不觉地传播公司形象，提起消费者对本公司及产品的关注。

    3 .赞助广告
    对体育、文化等各方面的政府、社区举办的活动进行赞助，推广企业品牌，提升企业形象。比如西门子的“自动化之光”中国系列巡展活动，百事可乐中国足球联赛、XX公司社区义诊活动等。

    4.网络广告
    随着互联网业的逐步成熟，眼球经济、烧钱经济向现实转化，电子商务已经在人们心目中形成了未来商业模式的必然这一理念，企业对电子商务的认可越来越高，也有很多企业现在或不久将采取电子商务模式对企业运作进行充实，摸索与积累未来的商业运作经验。

    5.手机短信广告
    中国移动通讯业已经建立起了一个很庞大的平台，在推出短信业务后，每年的短信收发量以几何级数增长，广告界可以和移动运营商合作推出广告业务应该是一个不错的选择，我们可以通过手机使用者的征订广告进行，短信费用由广告传播方支付，并同时进行广告预订积分奖、定期抽奖、提供话费奖励、服务与优惠购买等各种方式进行广告传播。

    6.口碑传播
    战国时期的商鞅在秦国实施变法时，担心变法的推广与实施效果，于是在市场南门树起一木头，宣布谁扛到北门就赏50金，一开始没人相信，可最终还 是有人得到了奖赏，在没有现代化媒体的时代，通过口口相传传遍全国，人们都相信了商鞅的诚实与守信，令最终的变法同样得到了成功。

    口碑行销力最佳的例证就是安利，它的年销售额在中国市场傲视群雄。根据安利这几年的传播政策的改革可以看出，口碑传播毕竟有其一定的局限性，需要采取大众媒体进行品牌传播的配合，两者的有机结合将无往而不胜。