近来，贸易战如火如荼，几乎所有比较大的经济体都参与其中，这是“美国利益优先”发动的利益战争，搞乱了全球经济秩序，让全球品牌生态环境发生了变化，中国品牌如何应对呢？
 
俗语说：“兵来将挡，水来土掩”。问题是中国品牌拿什么“挡”？大家知道，这场贸易战是美国发起的，为什么美国要发起贸易战？它的底气在哪里？它到达什么样的真实目的？我们如何办呢？搞清楚这些问题的来龙去脉，有助于企业家品牌化决策，以变应万变。
 
在此，围绕以上几个问题，笔者提出自己的看法，如下进一步阐述，欢迎大家讨论。
 
一、美国为什么发起贸易战？
 
很多人认为，美国发起贸易战是错误决策，信奉“美国优先”的不地道行为，其目的就是捞取选票。还有人认为，贸易战其实质是一场单边主义与多边主义较量的捍卫战……等等。
 
笔者认为，虽然这些观点都对，但是，我们仍然不完全透彻美国的战略意图。关键是我们是否站在美国的角度，结合美国经济、政治、文化、历史、军事等方面，进一步分析当前美国的人文历史、政治生态和国家战略，我们从中得到更多启发。
 
从人文历史来看，美国建国二百多年，帝国梦是从第二次世界大战开始的，在此之前，美国刚刚经历了经济大萧条，百业待兴。我们知道，上世纪二、三十年代，美国引发了保守主义与自由主义的争辩，最终在英国人、犹太人的强势游说和帮助下，自由主义赢得了胜利，实现了全球化市场经济，使美国经济迅速复苏。
 
随着二战结束，美国的国际影响力与日俱增，取代了没落的英帝国，全球经济中心也从欧洲向北美洲转移，后来发生的“美苏冷战”，由于安全问题，加速了欧洲向美国靠拢，建立了以美国为首的市场经济体系和规则，比如WTO、世界银行等组织。
 
冷战结束后，苏联解体，美国一枝独秀，美国更加强盛，到处教训不听话的小国，主动发动战争，使美国财政空虚，再加上2008年金融危机，美国雪上加霜，欠下巨额债务，虽然后来美国制定了政策，人为创造了股市繁荣，但没有真正解决债务危机和民生问题，造成了保守主义、民粹主义复辟，太跌眼镜的特朗普上台，就是最好的例证，他不仅打破了美国传统政治精英统治的历史，而且造成了保守主义取得话语权。
 
从当前政治生态来看，“美国优先”深入美国人心，再加上美国人骨子里本来就是保守主义者，经过几十年捞取自由市场经济最大好处后，由于“金砖国家”崛起、欧洲衰落，主导管理世界秩序的美国，变得有心无力了，而国内问题如就业、贫富悬殊、种族歧视等问题突出，美国政治精英们又不接地气，它确实需要变革。
 
而特朗普总统上台后，先后“退群”的举动，令人不可思议，但从美国来看，特朗普国内民调上升，经济增长强劲。这种以“现实主义和功利主义”为标签的商人总统，不断地执行新的”美国优先”战略，从政治、经济、文化和军事等全方面出击，先从经济着手，服务国家战略，对内创造就业，对外扼杀美国认为的威胁。
 
目前，美国政治生态改变，保守主义者盛行，可能会很长时间，我们不要寄望于贸易战短时间结束，也不要片面认为边打边谈将会迎来“曙光”。我们面对这次贸易战，将是长时间的双输消耗战，中国品牌应该未雨绸缪，做好技术、市场、产品、营销、管理等方面的全新布局，只有掌握核心技术，做强自己品牌，才是制胜之道。
 
二、美国的底气在哪里呢？
 
很多人认为，美国贸易战的底气不足，注定搬起石头砸自己的脚。大家不要忘记，美国是世界第一大经济体，俗语说“烂船都有三分钉”，何况美国现在不是“烂船”呢！
 
笔者认为，无论从市场、技术，还是美元和军事实力来看，美国都有竞争优势，他们的底气很充足。我们不要像我国媒体鼓吹的“新四发明”一样而孤芳自赏，我们更应该看到中国与美国的巨大差距而要迎头奋进，我们只要守住尊严和底线，赢得宝贵的战略发展机遇期，就有可能“不战而屈人之兵”。
 
从市场、技术来看，美国具有比较竞争优势。众所周知，美国是全球技术创新领导者，技术优势明显；它也是第一消费大国，市场潜力很大。 2017年，中美贸易额达5000多亿美元，大部分是农产品和消费品，而高科技产品占比小，如果美国放开高科技产品管制，那么，两国贸易额每年达10000亿美元是容易实现的，为何美国不这样做呢？反而利用“贸易顺差”、“知识产权”等原因，发动贸易战，这是美国战略焦虑呀，也是美国战略主动改变，把中美合作变为中美竞争，看来，美国战略“忧郁症”己经爆发，我们应该做好充分的准备。
 
从美元、军事来看，美国具有绝对的优势。几十年来，以美元为本位的结算体系，主导了全球的经济和金融市场，美国胆敢“剪全世界羊毛”，连盟友都不放过，就是基于这样的底气。而美国的军事实力，无人能比，每年6000多亿美元的军费开支，傲视全球，从伊拉克、乌克兰、叙利亚、东海、南海等地方，世界各地都有美军的身影，它是“美国优先”战略的急先锋，也是美国霸权和利益的捍卫者，军事实力给美国发动贸易战带来绝对的霸气。
 
当前，中美贸易战不断地加码，从500亿、1000亿、2000亿，后来又高喊5000亿，这种“不到目的不死心”的战略欺诈，美国确实有足够筹码，它是有备而来的，绝不是简单的狮子开大口，如今的贸易战己成为美国扼杀中华民族复兴的工具，我国要高度重视，以中华文明的智慧，化解这场战争。
 
正如说“品牌强则国家强”。虽然中国品牌面临外部环境变化，但是，贸易战毕竟是可控的，只要中国品牌真正做到“关注消费者”，不断地创新及开发新产品，满足消费者“痛点”需求，就可以冲抵贸易战带来的负面影响，做强自己品牌。
 
三、美国贸易战目的是什么？
 
几十年来，美国领导了全球化，为何今天美国又逆全球化？很多人不理解，美国主动打贸易战的目的是什么呢？
 
大家知道，当今世界，浩浩荡荡，以新技术推动的全球化趋势不可挡，任何人也阻挡不了，这是客观事实。上世纪八十代，中国加入了全球化，迅速成为世界第二大经济体，其它发展中国家如印度、巴西、俄罗斯、南非、印尼等众多国家，先后加入西方主导的全球化，羊群效应现象明显，使世界经济格局发生变化。
 
另一方面，全球化带来的社会问题也不少，比如贫富悬殊越来越大、社会不平等、种族歧视等问题，创造了恐怖主义、民粹主义复辟的土醸，造成一股逆全球化的力量，正在不断地发酵壮大。同时，欧洲的衰退，美国债务危机等问题，这也是客观存在。
 
人们常说“通过现象看本质”。我们知道，世界己经发生了很大变化，旧的经济秩序不合时宜，必须进行改革，但美国领导力在下降，恐怖主义严重，如今的美国战略焦虑、保守主义、民粹主义等多股势力汇合，造就了“美国优先”特朗普上台，世界一片哗然。
 
同时，特朗普是商人出身，当然知道贸易战没赢家，他也知道全球化发展的利弊，从特朗普的言行举措来看，他不是坚定的反全球化，而是一位善变的现实主义者。
 
而美国敢于主动发动贸易战，是有更深层次的战略目的，一是利用美国优势和时机，主动战略收紧，根本上改善美国经济结构，从“虚”到“实”的华丽转变，确保经济动力，有效地解决就业和债务等实际问题，从而赢得民心，提高政治资本等多层野心。二是利用新旧世界经济秩序动荡时期，美国主动“洗牌”，其目的就是要建立美国主导的“零关税、零补贴、零壁垒”的所谓世界新秩序，比如，欧美最近达成的贸易共识，就是例证，美国贸易战目的初见倪端。
 
为此，贸易战只是表象，其本质就是新旧经济秩序“主导权”之争，美国“唯我独尊”，采用“听话”的合作，“不听话”的扼杀。可见，这次贸易战，事关中国国运，我们不要轻视美国的险恶用心。
 
而美国设计的新秩序是有层次的，核心层当然是美国主导，往外层是同盟国，比如欧洲各国、澳大利亚、日本等，最外层是发展中国家，包含中国、印度、巴西等国家。由此可见，美国贸易战主动出击的目的，就是建立“美国优先”分层次的新秩序。
 
但是，事物的发展不会随着人的意志而改变。美国的国家意志显然是太自私，没有道德制高点和号召力，用强权和粗鲁的手段，能征服全人类吗？当前新技术驱动的全球化趋势，是人类发展的必然结果。中国提出“人类命运共同体”的憧憬，给世界新的选择，我国付诸实践的“一路一带”战略，赢得越来越多国家认同和参与，我们应该更加自信和坚定，用理性对待美国的贸易战。
 
因此，中国品牌也一样，结合企业实际情况，我们跟随国家战略，更加开放地“走出去”，开拓新的市场，迎接新的挑战，只有通过市场的残酷洗礼，才是品牌持续发展的经营之道。
 
四、中国品牌如何应对呢？
 
众所周知，《易经》是中华文化之源，精髓在于“变”，中华民族最大优点之一，就是善于包容与融合，《易经》中的“太极”，让中华文明生生不息，从不间断。如今，世界经济的不确定性，以及未来新技术发展，正是中华民族复兴的最佳时机，只要中国人“包容与融通”的基因充分发挥出来，将会是大同世界之福！
 
而中国品牌应对贸易战的方法，就是审时度势，以变应万变。由于每个品牌的发展不同，“变”得方法也不同，只有结合企业实际，制定适合发展策略，这样才会接地气，但万变不理其宗，做品牌也要遵循市场规律，无论外部环境如何变化，修炼好内功才是上策。
 
老祖宗告诉我们：修心养性。品牌塑造也是一样，如何“修心”？如何“养性”？成为当前中国品牌及企业家们的必修课。
 
实战中，我们发现：中国很多著名品牌文化建设十分滞后，也不会向世界宣传品牌故事，比如阿里巴巴、腾讯、华为、京东等著名品牌，品牌文化仍是短板。甚至有些品牌核心价值观，想改就改，没有核心理念始终如一地指导品牌营销，何谈品牌资产累积？
 
再比如，前段时间，“XXX医院”引发的诚信危机，牵连了百度品牌信用度，其消极影响至今犹存。为此，只有正能量的品牌价值观，一脉相承地制定品牌战略和战术，就会容易形成叠加效应，品牌才会有生命力，所谓的品牌“修心”，就是要做好品牌文化。
 
 人们常说“打铁还要自身硬”。其实，做品牌没有捷径，更不要被“弯道超车”误导。近来发生的“中兴事件”，己经打醒了中国品牌，如果没有核心技术，那么“命门”就会掌握在别人手里，即使品牌规模再大，也会被人牵鼻子。为此，品牌“养性”就是做好自己的核心技术和产品，这也是中国经济高质量发展的关键所在。
 
有人说，品牌是国家经济晴雨表。确实如此，它是赢得全球消费者认同的重要载体。这场中美贸易战，归根到底就是国家之间的品牌战。目前，中国全球化品牌很少，品牌含金量也不高，同美国品牌相比，差距仍然很大，美国的底气如此足，就是众多强势品牌为依托的，比如苹果、通用、谷歌、微软、宝洁、麦当劳、星巴克等上千个世界品牌，中国品牌建设任重道远呀！
 
总之，贸易战没有赢家，这次贸易战，打乱了全球品牌价值链，造成了品牌生态显著变化，中国品牌别无选择，只有“修心养性”，做强自己本领，敢于走出去，方能赢取未来。
 
（作者介绍：江品醇，实战型品牌专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，现任多家品牌企业高级顾问，曾经为一百多家企业提供专业服务，欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@qq.com）