欢迎访问企业培训网!本站提供优质培训课程和培训服务!
免费注册 | 会员登陆 | 将本站设为首页 | 将本站加入收藏夹

教你用年轻人喜欢的方式去营销

没有人可以永葆青春,品牌也是如此。在长期的发展中,品牌难免会积累一些过时理念,甚至是品牌形象的“老化”。想延续百年品牌的荣光,品牌就必须突破过时的、禁锢自己的要素,实施年轻化策略。然而很多品牌并没有充分理解年轻化策略,其宣传往往停留在小鲜肉打广告、换包装的表面功夫,新瓶装老酒的做法,难以帮助企业达到目标。刘禹含给大家分享几个案例,希望可以引导大家用年轻人喜欢的方式去营销。

小茗同学:年轻化的本质是时尚化

无论是请当红明星代言,还是推出流行色新品,无不是在追赶时尚的潮流。因此,年轻化的本质是时尚化,只有掌握流行文化的脉搏,才能塑造出年轻化的品牌形象。统一集团旗下的“小茗同学”冷泡茶推出以来,俘获了大量年轻人的心。从产品命名再到非常醒目的时尚包装,无不体现出讨好95后的意图。但真正支撑消费者忠诚度的,是其搞笑、逗逼、呆萌的形象,以及营销中极带“娱乐性”的推广。早在2015年11月,小茗同学就推出微信表情包,一系列的95后喜闻乐见的动画表情,如“帅醒”、“少装逼多读书”、“忙成狗”等等,都激发了消费者在社交媒体上自发的传播和创造。今年6月,小茗同学还与当下最热门的美图神器“天天P图”跨界合作,推出了全新专属表情包,在线上线下营造出粉丝“一言不合就斗图”的欢乐盛况。

轩尼诗新点:贩卖年轻的生活方式

轩尼诗是一家拥有两个半世纪历史的全球知名干邑品牌,旗下有一个专门针对年轻人的“干邑潮牌”--轩尼诗新点。2017年3月末,为配合全新品牌宣言“闯出新点”,轩尼诗新点举办了一场“反转办公室趴”,用实际行动激发都市年轻人尝试有趣、不刻板的生活方式,走出新鲜、不雷同的成长道路,释放年轻能量,闯出新点。在香港潮流ICON麦浚龙和一众网红的带领下,大家在财务室玩扑克,去IT部看芭蕾和钢管,在人事部占卜,在会议室打碟……通过直播平台,万千网友“穿越”到现场,形成了广泛的二次传播,让轩尼诗新点赢得了大量关注。

轩尼诗新点的案例再次证明,卖产品、卖服务、甚至卖品牌,都是营销的表面现象,卖生活方式才是营销的本质所在。当品牌代表的生活方式受到年轻人的认可时,一座竞争者难以攻破的品牌壁垒已然形成。

网易新闻:以年轻的视角看世界

网易新闻一直以“有态度的新闻”闻名,新闻末尾的“网易跟帖”更名噪一时。不过在2017年,网易将宣传语从“有态度”改成“各有态度”,告别严肃、偏深度的品牌形象,向追求内容多元化的年轻人靠拢。

为此,网易新闻每月都联合优质的网易号策划“态度热点日”,从年轻人感兴趣的话题切入,组织线下活动。比如,网易新闻开设了一家实体“丧茶”店,“加班不止加薪无望绿茶”、“爱上一匹野马头上一片草原奶绿”等语言迅速轰动朋友圈;还开设“深夜八卦食堂”,天南地北的年轻人齐聚一堂,明星爆料、老板趣闻、校园怪谈、奇闻野史,喂饱了一群好奇的灵魂;最近,网易新闻还根据“环外青年”的热点,策划了一场“重占城市,夺回生活”的活动,精心设计的6大城市极致生活体验清单,如“在老场坊的法式旋梯跳圆舞曲”、“下午茶来一份咖啡店老板熟客特供”等等,帮助参与者摆脱城市边缘的乏味日常,感受城市生活的另一种可能。独特的活动形式,唤回和激发“环外青年”对城市生活的追求,在行动中明确自己对生活的真实态度。刘禹含认为,对于今天的年轻人,无处安放的孤独、经久不息的惆怅,早已成为一种常态,而网易新闻从年轻人的问题和多元化兴趣出发,举办精彩纷呈的活动,在活动中完成了与新一代年轻用户群体的深入对话,实现了“各有态度”品牌主张的有效传递。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求,可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456],禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法,也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。

(信息发布:企业培训网  发布时间:2017-6-29 18:26:52)
绩效考核暨KPI与BSC实战训练营
版权声明:
1、本网刊发的各类文章,其版权均归原作者所有;附带版权声明的文章,其版权以附带的版权声明为准。
2、本网刊发的各类文章仅代表作者本人的观点,不代表企业培训网立场,本网站不对文章的真伪性负责。
3、本网刊发的各类文章来源于其他媒体,转载刊发仅为网友免费提供管理知识与资讯,不以赢利为目的。
4、用户如发现本网刊发的文章存在任何版权方面问题,请与本网联系,本网站经核实后将进行相关处理。
企业培训导航
·按培训课题:
企业战略
运营管理
生产管理
研发管理
营销销售
人力资源
财务管理
职业发展
高层研修
标杆学习
认证培训
专业技能
·按培训时间:
一月课程
二月课程
三月课程
四月课程
五月课程
六月课程
七月课程
八月课程
九月课程
十月课程
十一月课
十二月课
·按培训地点:
北京培训
上海培训
广州培训
深圳培训
苏州培训
杭州培训
成都培训
青岛培训
厦门培训
东莞培训
武汉培训
长沙培训
最新培训课程
年度培训计划
企业培训年卡
精品研修项目
最新信息 | 培训需求 | 网站动态 | 网站地图 | 关于我们 | 联系我们
企业培训网致力于为客户提供优质培训服务!推动企业进步,助力企业腾飞!
客服电话:010-62258232  QQ:25198734  网站备案:京ICP备06027146号